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社交媒体在我们的文化中根深蒂固,现在它已成为全球大多数人的日常活动。 每天都在吸引用户的不仅是已建立的网络; TikTok 和 Twitch 等新平台正在吸引想要通过广告吸引新受众的品牌。

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根据 SimilarWeb 的数据,2021 年,YouTube 和 Facebook 是仅次于谷歌的全球第二和第三大访问量网站。 对于只有 16 和 17 岁的网络来说,这非常令人印象深刻!

由于这些平台上有如此多的用户,因此需要创建顺序和相关性,而算法就是这样做的。

社交媒体算法总是在变化,让营销人员难以跟上。 没有办法知道每次更改的每个细节,但我们有一个好主意。 正在运行的算法决定了您在社交媒体广告中的排名以及用户订阅源上的内容放置。

在本指南中,您将了解什么是算法、不同的社交媒体算法,以及如何优化社交媒体的内容分发和参与度。

什么是社交媒体算法?

算法是一组数学规则,用于指定一组数据的行为方式。 在社交媒体中,算法有助于维持秩序并协助对搜索结果和广告进行排名。 例如,在 Facebook 上,有一种算法可以指导页面和内容以特定顺序显示。 (如果您想吸引更多浏览量,可以使用一些很棒的 Facebook 算法参与技巧。)

截至 2021 年 10 月,约有 45 亿互联网用户,其中约 57% 的世界人口使用社交媒体。 这是一项需要监控和管理的艰巨任务。 这就是为什么算法在确定社交媒体帐户和内容的有效性和位置方面如此重要的原因。

虽然没有关于许多算法以及如何维护它们的手册,但我们知道足以操纵社交媒体领域并取得成功。 过去几年的主要转变之一是用户友好的焦点,就像谷歌排名的那样。 这鼓励社交媒体用户提交相关的高质量内容,并与消费者互动。

为什么社会算法存在以及它们为什么会改变?

在社交媒体上使用算法对用户提要中的内容进行排序。 有这么多可用的内容,这是社交网络根据多种因素对他们认为用户会喜欢的内容进行优先排序的一种方式。

作为一个听起来很棒的营销人员,因为它将您的内容呈现在合适的人面前。 但请注意,社交媒体算法绝不是完美的。

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算法的目的是过滤掉不相关的内容或质量不高的内容。 如果您的内容不符合标准,这会使您的内容面临被掩埋或隐藏在提要中的风险。 此外,由于 Google 在页面体验中引入了新的排名信号,因此向自己简要介绍核心网络生命力至关重要,以确保机器人和用户看到您的内容。

对 YouTube 的分析发现,尽管视频与用户无关,但它们是由算法选择的,但仍获得了数百万的观看次数。 事实上,同一项研究发现,64% 的用户看到了看似虚假或不真实的 YouTube 视频,而 60% 的用户看到了人们参与危险或令人不安的行为的视频

作为一个容易出错的系统,社交网络会定期调整其算法以改善用户体验。 解决方案? 确保您的内容是高质量的、相关的和有吸引力的,同时密切关注任何算法变化,看看您是否需要调整您的社交媒体策略。

社交媒体算法的类型

社交媒体算法因平台而异。 因此,您可以按社交媒体品牌对其进行细分。 主要平台是 Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 和 Instagram。 以下是每个内容以及它们当前如何对内容和用户进行排名的情况。

Facebook算法解释

有意义的客户参与是 Facebook 算法布局的关键。 它的创建是为了加强本地、家庭和友好帖子的重要性和收视率,而不是商业帖子。 它由四个排名信号组成:

  • 人气
  • 内容类型
  • 关系
  • 新近度

多年来,Facebook 的算法发生了许多变化,这使得很难获得帖子,尤其是在没有计划和策略的情况下,在正确的眼球下的有机帖子。

社交媒体算法如何工作?

社交网络上的自然覆盖率正在下降。 在 Facebook 上,这意味着自然帖子的平均覆盖率下降了 5% 以上,而参与率仅为 0.25%,如果您的关注者超过 10 万,则下降到 0.08%。

付费 Facebook 内容单独排名,但仍围绕参与度、客户响应和与主题的相关性展开。 使用 Facebook 算法的关键提示包括:

  • 建立联系是确保您的品牌回复评论或查询的关键
  • 随着 Facebook 更加重视反应按钮,希望鼓励比“喜欢”更强烈的反应
  • 使用 Facebook 故事,因为它们不在 Facebook 的新闻源中,因此不要依赖算法来被看到
  • 实时视频获得更多参与度,因此受到算法的青睐
  • 小心外部内容——在发布之前确保它是可信的并且没有误导性

Pinterest 算法解释

虽然 Pinterest 的布局和追随者策略非常不同,但它仍然算作一个社交媒体平台。 Pinterest 的算法基于四个关键因素:

  • 主题相关性
  • 针的质量
  • 域名质量
  • Pinner的质量

它的引导式搜索方法使用从过去的内容交互中收集的数据来鼓励新的链接。 例如,如果您之前查看过婚礼发型,那么 Pinterest 更有可能在您下次登录时向您展示更多发型。

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这种以兴趣为主题的算法的好处是它总是向用户展示 Pinterest 知道他们喜欢的东西。 此外,他们在 2020 年推出的“可控分发”意味着用户可以根据您过去看到的内容看到数量上限的新内容。 这使得内容更有可能被消费和享受。

2021 年,由于 Covid-19 大流行,人们的搜索和意图发生了变化,因为他们寻找具有共同价值观的产品。 根据 Pinterest 的说法,这对品牌来说意味着三件事:

  1. 了解你的价值观
  2. 测试基于您的价值观的广告,而不仅仅是您的产品
  3. 明确向您购买将如何帮助客户生活和展示他们的价值观。

如果您是使用 Pinterest 创建出色视觉内容的品牌,可能对您的业务有好处。

TikTok算法解释

TikTok 是一个受欢迎的社交媒体渠道。 TikTok 的个性化算法运行良好,因为它将令人上瘾的“为你”供稿与视频分类。 但它是如何工作的?

TikTok 内容有一些简单的排名信号,包括:

独立站选品工具
  • 用户交互
  • 视频详细信息,例如字幕和主题标签
  • 包括国家和语言的设备和帐户设置

TikTok 令人兴奋的地方在于,推荐并非基于您拥有多少关注者或视频成功。 最终,TikTok 是一个热爱优质视频内容的平台,因此每个人都有机会让用户、品牌和创作者看到他们的内容。 对于希望通过巧妙的视频内容吸引年轻人群的营销人员而言,这使其成为一个有价值的平台。

LinkedIn算法解释

LinkedIn 被公认为 B2B 营销领域的领导者,是一个致力于建立网络而不是建立追随者的社交平台。 它是目前财富 500 强公司最常用的平台。

该网站开发了一种基于连接和参与度的算法,因此强大且相关的内容是 LinkedIn 成功的关键。 该算法旨在促进参与并优先考虑相关内容。 自 2018 年以来,LinkedIn 算法的病毒活动量同比增长了 50%。 即使您的网络链中没有很多链接,如果您有值得阅读的内容,您也可以稍后构建它。

利用 LinkedIn 算法的关键提示包括:

  • 在帖子中使用 3 到 10 个主题标签
  • 视频内容比其他类型更受欢迎,但在提要中不再优先
  • 评论比喜欢或反应更重要
  • 停留时间(某人花多长时间观看或阅读帖子)很重要,因此让您的内容引人入胜
  • 通过与相关人员互动、让员工在平台上活跃或参与 LinkedIn 群组来建立您的网络
  • 考虑测试LinkedIn广告以扩大您的网络和受众
  • 使用分析来了解哪些内容有效

Twitter算法解释

Twitter 于 2006 年首次推出时,它根据时间线对帖子进行排名,因此它专注于日期和时间,而不是内容。 今天,Twitter 的算法比这更复杂,现在依赖于相关性,而不仅仅是发布时间。

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Twitter算法的主要信号是:

  • 订婚
  • 活动
  • 新近度
  • 媒体类型,例如 GIF、照片

Twitter 还将帖子分为三个部分:“以防万一你错过了”、基于算法的帖子和反向时间顺序。 将 Twitter 用于您的业务的关键是发布相关内容、保持一致、推动参与(包括与您的评论互动)并在最佳日期和时间发布。

https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/
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Instagram 算法解释

与 Twitter 类似,Instagram 的算法是基于时间顺序的,因此它按时间优先发布帖子。 在 2021 年,该算法现在着眼于六个关键因素:兴趣、与用户的关系、关注、会话时间、发布时间和用户会话时间。

在 Instagram 上,Carousels 获得的参与度是其他帖子类型的三倍,而 Reels 目前得到了提升,因此人们使用了新功能。 这意味着您的品牌不应该害怕尝试新功能以提高参与度并在 Instagram 上引起关注。

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无论您是社交算法初学者还是专家,DMI 的社交媒体营销课程都将教您如何利用从 TikTok 到 YouTube 和 Facebook 的每个平台的力量来吸引潜在客户、增加销售额并提高投资回报率。 您还将了解如何将社交媒体用作客户服务渠道,了解如何进行社会研究并制定成功的社会战略。

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2022 年更新

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