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2022 年 3 月 7 日更新

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在急于登上谷歌搜索结果首页的过程中,一个重要的机会脱颖而出,成为最有用和最相关的:特色片段。

在许多信息搜索的顶部,这些文本位提供了对搜索者问题的快速回答。 由于精选片段的排名高于标准列表结果,因此它们通常被称为“位置零”。

如果结果页面上显示的简短答案还不够,搜索者更有可能单击该链接以了解更多信息。 因此,了解如何增加您的内容成为精选片段的机会对于希望提高品牌知名度和自然流量的营销人员来说是一种锋利的工具。

@JuliaEMcCoy 通过@CMIContent 说,知道如何增加您的内容成为 Google 精选片段的机会对于营销人员来说是一种非常锋利的工具。 #搜索引擎优化 点击推文

您如何创建在精选片段中排名很高的内容?

虽然许多人认为精选片段是 SEO 大师或拥有数百万美元营销预算的品牌的领域,但事实并非如此。 事实上,很容易对仅包含有机内容的精选片段进行排名。 你只需要专业知识。

精选相关内容:您真的想要在 Google 上获得零点击排名吗?

什么是精选片段?

精选片段是在广告和赞助帖子(如果有)之后立即显示在 Google 搜索引擎结果页面中的信息内容。 此搜索“如何显示营销的投资回报率”包含来自 Marketing Mo 的片段:

如果搜索词吸引了赞助广告,它们将出现在代码段上方,该代码段被列为最重要的自然结果。 谷歌在这个领域展示了它认为的高质量内容,因为它专注于实现用户意图。

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如何通过 4 个步骤获得精选片段

在 Google 中获得精选片段并不像关键字放置或确保您的内容写得好那么简单。 我将逐步介绍我使用(和教授)的步骤来创建排名和获得片段的内容。 这个例子介绍了我们如何获得“营销内容作家”的特色片段。)

@JuliaEMcCoy 通过@CMIContent 说,在 Google 上获得精选片段并不像关键字放置或精心编写的内容那么简单。 #搜索引擎优化 点击推文

精选相关内容:如何使您的内容营销和 SEO 策略协同工作

1.研究关键词难度低、受众相关性高的关键词

每一条内容都从研究开始。 专注于错误的指标不会导致排名或精选片段。 正确的指标包括关键字难度和用户相关性。

关键字难度

在为我的博客 Content Hacker 进行关键字研究时,我发现了“营销内容作家”一词。

在撰写本文时,“营销内容作家”的关键字难度 (KD) 得分为 50。当我最初找到该关键字时,关键字难度约为 40。

KD 是一个 SEO 指标,它告诉您对某个搜索词进行排名的难度。 如果您的网站相对较新或没有成熟的网络存在,那么低 KD 很重要。

在创建#content 之前检查关键字难度分数。 @JuliaEMcCoy 通过@CMIContent 说,低 KD 对没有建立存在的网站很有帮助。 #搜索引擎优化 点击推文

为什么? 对知名品牌已经走投无路的关键词进行排名是不可能的。 (这就像一个新手跑步者试图在与奥运会运动员的比赛中获胜。)低 KD 分数基本上告诉你比赛场地仍然开放。

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指标不断变化——这就是为什么我建议每周研究它们。 Semrush、KWFinder 和 Ahrefs 等工具非常适合关键字数据发现。

图片来源

在选择关键字时,这让我想到了下一个指标,特别是如果您着眼于获得精选片段。

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如果关键字不是太有竞争力,问问自己它与受众的痛点有多相关。

这归结为找出关键字背后的用户搜索意图。 当他们在谷歌中输入这个词时,他们的目标是什么? 你能把它与你的品牌解决的痛点联系起来吗?

对于“营销内容作者”,在查看搜索引擎结果页面 (SERP) 后,搜索意图就很明确了。 “人们也问”小组告诉我们:

搜索者想了解什么是“营销内容作者”,他们做什么,和/或如何成为一名——这与我的业务直接相关。 该关键字非常适合我们在博客文章中定位。

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提示: 哪些术语与您的受众的位置和/或文化产生共鸣? 在搜索关键字搜索词时考虑这一点。

精选相关内容:2022 年如何在 Google 上找到 SEO 和关键字排名成功

2. 根据搜索者的需求构建内容

一旦确定了关键字和内容主题,您就可以创建内容,从而提高 Google 从您的文章中提取片段的机会。

具体来说,始终致力于根据搜索者的需求构建您的内容。

通过研究“营销内容作家”的搜索结果,我们知道搜索者想要了解什么——营销内容作家做什么? 因此,我们的文章在第一个 H2 下方快速回答了这个问题。

笔记: 虽然我们的重点关键字是“内容营销作家”,但谷歌为这个精选片段选择了“营销内容作家”。 您将获得排名的确切期限总是存在不可预测的可能性。

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这个例子需要注意三点:

  • 在 H2 标题中陈述搜索者的问题会引起人们的注意,因此很容易找到。 当 Google 抓取页面时,使用 H2 也强调了它的重要性。
  • 我们通过定义搜索词来回答这个问题——“内容营销作家是……”这是精选的片段素材,它是谷歌抓取并显示在 SERP 中的片段。
  • 我们尽可能自然地使用关键字变体和同义词。

让我们不要忘记其余的内容。 文章的其余部分为搜索者提供了他们需要的关于这个主题的信息,从最重要到最不重要。 同样,所有这些都以现有的搜索结果页面为指导,包括:

  • 解决“人们也问”面板中的问题
  • 研究前五名排名的内容结构
  • 查看同义词的“相关搜索”

精选相关内容:编写高质量的网站内容? 不要忘记搜索引擎优化

3. 力求内容的一致性以建立权威

如果我可以就赢得精选片段提供任何建议,那就是:一次性方法永远行不通。

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所有内容的一致性都很重要。 它直接有助于您的域信任/权威,这是一个已知的排名因素。

如果您只投资希望得到的精选片段,那么您的总体网络形象仍将远低于 Google 的标准。 (阅读:如果您的某些内容通过集合,您将不会赢得片段。)

您的内容存在作为一个整体需要检查以下几点:

  • 高质量
  • 综合的
  • 引人入胜
  • 以用户为中心

不要偷工减料:您的内容必须全力以赴才能赢得 Google 的青睐,包括精选片段。

精选相关内容:

4.记住你的最终行动和目标

精选片段为您的品牌在搜索中提供了巨大的知名度。 几乎所有时间,它们都出现在有机第一的位置。 如果你赚了一个,请确保你正在利用提升。

当您研究关键字和创建内容时,请始终考虑您想要的最终行动/目标。 一旦用户在 SERP 中单击您的链接,您最终希望他们做什么? 这条路径将如何导致转化? 每次都问这个问题,以确保您从这些强大的 Google 排名和展示位置中有所收获。

在我们关于“营销内容作家”的文章中,我们包含了不同的号召性用语,邀请读者在整篇文章中观看免费课程:

我们的 CTA 路径从搜索者点击“营销内容作者”的精选片段开始,到他们申请我们的计划时结束。

在整个创作过程中始终将您的最终目标放在首位,这样它就不会只是获得精选片段; 它还将赢得潜在客户和客户。

精选相关内容:从您的内容中获得更多选择加入的 14 种方法

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你的作品值得获奖吗? 除非你进入,否则你永远不会知道。 访问 内容营销奖 网站查看规则,研究过去的获奖者,并在 3 月 7 日开始征集时注册以获取提醒。

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片

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