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视频是一种有用且强大的工具,可用于您的营销传播。 视频可以帮助潜在客户更多地了解您的业务以及您提供的产品。 然而,拍摄视频说起来容易做起来难。 如果您是一家预算很少的小型企业,您可能会有以下问题:我从哪里开始? 我应该购买哪些设备? 我应该如何使用视频宣传我的产品或服务?

不用担心! 在这篇文章中,我将向您介绍基本步骤。 通过执行这些步骤,您将能够立即创建您的第一个宣传视频。 我保证这将是您产品页面和社交媒体平台的绝佳补充。

第一步:编写脚本

人们认为成功视频的关键因素是制作质量和使用令人印象深刻的光泽镜头。 剧透:不是。 几乎所有视频中最重要的元素是拥有一个好的脚本。 访问者可以容忍不合标准的图像,只要音频清晰且信息能引起他们的共鸣。 同样,如果剧本没有意义,世界上最精美、最高端的作品也不会发挥多大作用。

花费比您认为需要的时间更多的时间来完善和编辑您的脚本。

此外,编写良好的脚本将有助于您在拍摄视频时充满信心。 你会知道该说什么,做什么,这增加了良好表现的机会。

优秀剧本的三个核心要素

在基本的宣传视频中,您需要涵盖一些内容:客户问题、解决该问题的凭据以及您的产品或服务的价值主张。 抽象地说,它们是 Pathos、Ethos 和 Logos(不要与三个火枪手混淆:Aramis、Athos 和 Porthos)。

  • 感伤 是情感共鸣。 您希望将您的业务与潜在客户的感受联系起来。 这可能是他们的痛点,也可能是他们首先寻找您的产品的原因。
  • 精神气质 是您的企业拥有的信誉和权威。 这可能是您的经验、您的愿景或您过去的成功。 不管是什么,它都应该说服你的客户用他们的时间和金钱来信任你。
  • 标志 是确凿的事实:您的产品或服务实际上是什么以及做什么。 您应该将此表述为将功能与客户需求联系起来的价值主张。

例子

例如,您可能有一家 B2B 公司销售国际支付插件。 您的基本信息可能归结为:“您将钱留在桌面上,因为您没有为国际客户提供服务(悲哀)。 我们开发了一款产品,让您可以从世界上任何地方的任何人处收款(徽标)。 我们拥有 3000 名满意的客户,并提供市场上最低的交易费用(精神)。”

让我们看一个 B2C 示例。 想象一下您的公司销售牛仔裤:“很难找到合身的好牛仔裤(悲哀)。 我们与世界各地成千上万的人(精神)合作,开发出完美契合任何身材(标志)的量身定制的剪裁。”

写下来

尝试为您的业务绘制这些元素。 看看你能不能把它尽可能简洁——最好是几句话。 这是您的脚本的核心,您可以使用有关您的产品或服务的更多信息来扩展它。 如果合适的话,你甚至可以展示你的产品。

短视频,短脚本

一个好的简单的宣传视频通常在 1-2 分钟左右。 就脚本而言,这意味着在 100 到 200 个单词之间。 将你想说的所有内容浓缩成这么少的副本是很困难的,但这是值得的。 短视频表现得非常好。 此外,您的客户失去兴趣的可能性也较低。 祝你好运!

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第 2 步:拍摄 A-roll

A-roll 是用于描述任何视频的主要镜头的术语。 在大多数情况下,这是一个简单的“会说话的头脑”。 对于你的第一个视频来说,说话的头脑往往是比动画更好的方法。 为什么? 因为当人们真正看到企业背后的面孔时,它会增加可信度。

所以,选择一个会读剧本的人,然后准备拍摄你的视频。

找个好地方拍

理想情况下,您需要一个自然光线充足的安静房间。 普通的白墙可以工作,但添加植物或有趣的家具会让您的视频在视觉上更有趣。 如果您确实想在白墙前拍摄,请确保您看不到站在它前面的人的影子。

使用三脚架来固定手机和笔记本电脑作为提词器
使用三脚架固定手机。 将您的笔记本电脑放在支架上用作提词器

决定是坐着还是站着看视频。 如果你坐着,找个凳子或椅子让你坐直。 在相机上看起来会更好。

寻找自然光

总是在光线充足的房间里拍摄! 让您的扬声器面向窗户,而相机的窗户在其背面。 这会产生最好的自然光。 反过来拍摄根本行不通,因为您的扬声器将被黑暗笼罩。 它看起来很神秘,但最终不是你想要的氛围。

智能手机相机比你想象的要好

这些天来,智能手机相机足以拍摄一个好的“说话头”视频。 但是,如果您有一台数码单反相机或您知道如何操作的高端相机,那就更好了。

在一个不错的“中等”高度排列你的镜头。 含义:头部和躯干清晰可见,并且您的扬声器距离足够近,面部表情很容易阅读。

一个简单的 a-roll 镜头的良好取景示例,头部很好地居中
一个简单的 A-roll 镜头的良好取景示例。 图片来源新领袖

提示:如果您使用手机或外置摄像头,请将笔记本电脑放在摄像头后面或正下方。 您可以在屏幕上显示您的脚本并将其用作提词器!

使用一个好的视频录制应用程序

如果您在智能手机上拍摄,则值得下载特定的视频录制应用程序。 它们可以让您更好地控制曝光(拍摄的亮度)和焦点(什么是焦点,什么不是焦点)。 默认相机应用程序确实具有调整这些设置的工具,但它们可能不像其他应用程序那样广泛。

电话:

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如果您使用笔记本电脑进行拍摄,那么有很多不错的免费录音应用程序可以为您提供帮助。

桌面:

如果您使用其他相机,YouTube 是您的朋友。 网上有很多很棒的教程。

拍摄尽可能多的镜头

与其担心一次性让一切都变得完美,不如花点时间把它做好。 拍摄尽可能多的镜头,直到您满意为止。 但是,在开始录制之前熟记文本可能仍然有用。 您也可以使用笔记本电脑来显示您的脚本。 只需将其放在相机后面或下方。

说话时不要忘记注视镜头。 并尝试变得活跃和参与! 许多灿烂的笑容和积极的能量会给你的观众留下更好的印象。

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第 3 步:拍摄 B-roll

B-roll 是为您的视频增添趣味的额外镜头。 他们增加了一些视觉和创造性的兴趣。

您必须拍摄什么样的 B-roll,很大程度上取决于您提供的特定产品或服务。 如果您销售实物产品,您可能希望获得产品本身的一些特写镜头。 如果您销售软件产品,例如仪表板的屏幕截图更合适。 而且,如果您出售一项服务,您可能希望获得一些关于您自己或您的团队在工作中的一般照片。 这将使潜在客户了解您的业务态度和风格。

产品特写

在中性、光线充足的空间展示您的产品。 确保你得到很多不同的角度和类型的镜头。 始终拍摄比您认为需要的更多选项。 如果你有三脚架,请使用三脚架。 这将使您的镜头尽可能稳定。

光线充足的植物示例
找一个自然光充足且不会产生阴影的中性空间

一般办公室合影

同样,对于办公室或工厂的一般视图,请花一些时间使用您拥有的任何相机获得尽可能多的不同选项。 一些慢速平移镜头,最好使用三脚架,会增加一些运动和视觉趣味,而一些工作人员的特写镜头也会增加兴趣。

截屏

如果您正在推广软件产品,您会想要展示它的功能和 UI。 为此,您需要一个好的屏幕捕获工具。 值得庆幸的是,有大量易于使用的桌面和云应用程序可用。 尝试几个! 找到对您来说最直观的那个。

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请记住:您可能必须在界面上放大很多才能使其对查看者可见。 为什么? 因为您的视频通常会在较小的 640 像素宽的框架内观看,而不是全屏观看。 尝试在每个镜头中清楚地展示一件事,并展示产品的实际效果。

第4步:将所有内容拼凑在一起

在这一步中,您将开始使用一些魔法。 您将合并和编辑您刚刚拍摄的素材,并创建一个漂亮的视频。 有许多出色的视频编辑应用程序可以进行简单、快速的编辑。

桌面应用:

云应用:

智能手机应用:

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如何开始编辑

浏览您的镜头并从您的“会说话的头脑”A-roll 录音中找到最佳镜头。 将它们串在一起以创建您的音轨和主摄像机角度。

接下来,在其他素材之上添加一些 B-roll 以增加视觉趣味。 您还可以使用 B-roll 镜头来隐藏任何尴尬的跳切。 他们将确保您的视频流畅播放,同时展示您的产品或服务。

一旦你有一个你满意的基本剪辑,你可以通过添加视觉效果来进一步提升东西。

第 5 步:包括其他动画元素

有很多很棒的工具可让您向视频添加简单的叠加层和动画,例如徽标序列、下三分之一和标注。 只需将您的粗剪上传到这些在线视频编辑工具之一。 然后添加最能帮助您讲述故事的动画元素。

云动画应用:

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第六步:添加音乐

差不多好了! 最后一步是添加音乐,因为音乐甚至可以强化你的信息……

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