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尽管在 Google Ads 中创建新的展示广告是默认选项,但广告客户仍然不愿意使用自适应展示广告。 但是,就像与自动化有关的所有事情一样,如果我们想保证我们的帐户的最大性能,我们的手臂正逐渐被扭曲以接受它们。

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那么使用响应式展示广告究竟有什么好处,为什么广告商不能不使用它们呢?

什么是响应式展示广告?

为确保我们在响应式展示广告 (RDA) 方面达成一致,让我们简要介绍一下它们是什么以及它们与标准图片广告的区别。

来源: 预览 RDA 如何在移动设备上显示的自己帐户页面截图

自适应展示广告 – 广告商提供一系列不同的图像和文本资源,然后 Google 会自动生成广告组合,调整大小和外观以适应可用的广告空间。

它们的主要特点是,与图片广告不同,广告商不需要向 Google 提供其展示广告的多种尺寸版本。 相反,通过创建 RDA,您有资格让您的广告在几乎无限量的展示位置中使用。 这不仅可以节省资源,因为您不需要制作大量不同尺寸的广告,还可以添加视频资源。 然后,Google 会根据将看到您的广告的个人的信号来决定应该使用哪些文本、图片或视频资产,以及如何最好地展示它们。

为什么你应该使用响应式展示广告

虽然 RDA 节省时间和资源的特性吸引了大多数广告商,但有时不为人知的好处是强大的转化率。 虽然使用 RDA 是 不能保证提高转化率 在您的展示广告系列中,越来越多的广告客户报告说他们的帐户中出现了这种情况。

自从将 RDA 作为广告选项与图片广告一起运行以来,我看到展示广告系列的效果要好得多。

展示量显着增加,但更重要的是,转化率有所提高。 一方面,RDA 实现了 0.37% 的转化率,而静态图片广告为 0.12%。 与图片广告相比,RDA 的每次转化成本也降低了 118.%。

那么为什么会这样呢? 嗯,它是事物的组合:

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  • 覆盖面更大 – 由于 RDA 有资格适应任何可用的广告尺寸,与固定尺寸的图片广告相比,广告商获得了更多使用广告的机会。 展示次数越多,点击的机会就越多,因此产生转化的机会就越多。
  • Google 优先考虑 RDA 而非图片广告 – 虽然没有“官方”声明证实这一点,但无数现实生活中的账户认为情况确实如此。 如果您没有适用于竞争展示位置的 RDA 选项,则更有可能选择具有 RDA 变体的广告客户。
  • 机器学习优化 – Google 的机器学习将实时选择最佳广告组合,根据您的表现历史记录、资产内容以及您的广告系列的目标对象选择最佳的资产组合。 简而言之,无论您是多么出色的 PPCer,您都永远无法为您的广告将获得的每一次展示应用如此详细的优化。

您接下来的三个步骤

因此,现在您确信是时候在您的 PPC 策略中加入响应式展示广告了,您接下来应该采取什么措施?

1. 创建 RDA 以针对图片广告进行测试

现在是登录您的帐户并将 RDA 添加到您现有的展示广告系列的最佳时机。 在创建广告时,RDA 设置包含大量有用的指导。 请务必填写每个字段,并且 记下广告强度栏 其中包括您应该添加的其他资产的指针。

来源: RDA设置页面的自有账户截图

2.比较广告格式的表现

获得足够数量的数据后,请查看 RDA 和图片广告之间的性能差异。 到现在为止,您应该会看到展示次数有所增加,因为您的 RDA 开辟了仅靠图片广告无法实现的新展示位置机会。

3. 获得伦敦英雄大会的门票

我将在 7 月的 Hero Conf London 上讨论 RDA 的注意事项,以及你可以做些什么来将性能提升到一个新的水平。 这将包括您可以采取哪些措施来尽可能多地控制广告的外观、选择文字资源的指导以及选择图片时的最佳做法。

最后的想法

虽然 RDA 的报告数据很少,例如,您无法看到产生转化的确切广告组合,但 RDA 的底线性能难以抗拒。 只需将 RDA 添加到您现有的展示广告系列中即可提高您的广告系列覆盖面和效果,并且只需极少的工作量即可创建广告后。

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