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身临其境的故事讲述几乎出现在 2017 年的每一个热门趋势列表中——而且有充分的理由。 公司报告说,用户参与度、兴趣和品牌忠诚度在 讲故事 内容而不是简单地试图推动销售。 现代技术已经将讲故事提升到了一个新的水平,将观众直接拉入体验,而不是让他们保持沉默的观察者对营销信息。如何成为一个身临其境的讲故事者并增加参与度

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通过掌握讲故事的艺术并使用尖端媒体在新的水平上与您的观众建立联系,您可以成为一个在未来几年捕捉世界想象力的品牌。 以下是如何塑造一个您的目标受众永远不会忘记的故事。

讲一个人们想听的故事

在你掌握之前 身临其境 讲故事,你必须首先关注讲故事的方面。 客户不会费心深入参与他们一开始并不觉得有趣的故事。 世界上一些最成功的品牌都是从出色的讲故事开始的。 Airbnb 的白手起家的故事、Minnetonka 鼓舞人心的公司历史、耐克在不推动销售的情况下发送信息的能力……所有这些都是正确讲故事的例子。 所有这些成功故事的核心是一个主要元素——真实性。

更多的企业家有鼓舞人心的故事。 即使您不是白手起家成为商业大亨,您也可以在“关于”页面中添加一些激情、兴奋和热情的元素。 也许你放弃了在公司办公室的工作稳定性,试图自己做。 也许你熬夜在重要的投资者会议之前充实你的商业计划。 如果你足够努力,每个人都有一个真实的、引人入胜的故事要讲。 找到你的,然后记下来。 一开始不要担心润色、编辑和修饰——只需专注于讲述故事并坚持真相。

真实性是沉浸式故事讲述中最重要的部分。 您可以使用世界上所有令人振奋的科技产品将您的故事变为现实,但如果它不真实,客户将不会想要它的任何部分。 今天的消费者对品牌的渴望比最优惠的价格和华而不实的销售要多——他们希望感受到情感上的联系。 你的故事,如果说得好,可以给你的公司带来任何销售和广告都无法做到的价值。 您可以通过向消费者展示您的诚实、透明和值得信赖来激励他们购买并保持对您公司的忠诚度。 抓住心弦,保持幽默,提供建议——做最能体现品牌精髓的事情。 无论您选择哪种方式,都要真实。

打破第四面墙

现在您有了一个值得讲述的故事,是时候吸引观众的注意力了。 通过选择一个讲故事的画布来实现这一点 . 先进的技术使各种规模和预算的品牌成为可能。 您不再需要仅使用文本来让您的故事大放异彩——您可以使用海量的数字、虚拟和增强选项。 品牌可以通过更多方式讲述引人入胜的故事,从而获得前所未有的关注。

受到推崇的: TED 演讲讲故事:来自最佳 TED 演讲的 23 种讲故事技巧

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第四面墙常用于描述戏剧制作过程中将演奏者与观众隔开的无形屏障。 第四面墙维持了故事发生在舞台上的幻觉,与观众所处的时间、空间和宇宙不同。打破第四面墙打破了这种幻觉,将观众直接拉入故事中。 突然间,观众可以与角色互动,改变故事情节,并加入身临其境的共享体验。 这是您身临其境讲故事的目标——创造一种让观众在精神上、情感上甚至身体上都参与其中的体验。

几项新的创新使世界各地的公司成为可能。 虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和游戏化是将观众吸引到品牌故事中的最佳方式。 VR 和 AR 让您的故事栩栩如生,为您的客户增添了前所未有的新维度。 游戏化使您的用户能够在您的故事中扮演自己的角色,并能够编写自己的结局并探索新的可能性。 这些身临其境、互动且令人愉悦的故事讲述方式是营销的下一件大事。

通过虚拟现实传播病毒

虚拟现实始于科幻小说。 然后它进入了现实世界,只针对高度具体的技术任务,例如麻省理工学院的研究。 最后,技术进步和更实惠的平台使 VR 达到了企业、消费者和普通人的共同水平。 如今,VR 正迅速成为全球媒体和娱乐的一种预期形式。 消费者对虚拟现实看似无穷无尽的可能性感到兴奋,并渴望与巧妙利用该技术的品牌互动。

VR让数字化 交互的,将屏幕变成一个 360 度的窗口,进入一个虚拟世界,实时响应用户的动作、动作和愿望。 Oculus Rift、Sony PlayStation VR 和 Zeiss VR 等设备开创了面向日常消费者的虚拟现实市场,并将沉浸式叙事的力量赋予了商业世界。 来自 Google 和 YouTube 的更多可扩展选项(分别为 Cardboard 和 Tilt Brush)帮助推动了 VR 的采用和对这种媒体的广泛兴趣。 现在,公司无需聘请专家或花费大量资金即可构建 3D 虚拟现实应用程序。

玩增强现实和游戏化

Pokémon GO 让消费者第一次体验了增强现实 (AR) 的未来。 现在,他们渴望更多。 使用消费者已经拥有的设备的 AR 应用程序允许品牌营销产品并以创新的新方式接触消费者,而无需消费者付出太多努力。 与需要耳机或至少需要 Google Cardboard 的 VR 不同,用户可以直接通过他们的设备与 AR 互动。

将 AR 与游戏化结合起来,让您的品牌成为用户想要一次又一次地回归的东西——就像 Pokémon GO 令人上瘾的本质一样。 游戏化将乐趣融入您的营销策略,让人们想要有机地参与。 您的 AR 游戏不仅可以建立品牌知名度,还可以与您的观众建立深厚的情感联系,并建立更持久的关系。 有许多应用程序和游戏化服务提供商可帮助您创建身临其境的交互式公司 AR 游戏。

VR 和 AR 正在改变网页设计,你可以随之改变。 浏览器已经存在以适应 VR 用户,所有行业的营销人员都在想办法整合这项令人兴奋的技术。 将这些组件集成到您的网页设计中可以将您定位为一家有趣、精明且技术领先的公司,投资于其消费者。 迎合 VR/AR 人群对于贵公司的未来而言是一个明智的决定,因为这些应用程序正变得越来越流行并受到消费者的追捧。

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在没有互动技术的情况下掌握讲故事的艺术

使用混合现实、游戏化和与观众互动的沉浸式故事讲述将内容提升到一个新的水平。 如果您可以在您的品牌中实施虚拟讲故事或游戏化,您将远远领先于您的竞争对手,并在获得客户终身品牌忠诚度的道路上取得成功。 但是,如果您更愿意在现实中讲述故事,那并不意味着您必须牺牲用户参与度。

还有其他方法可以在不投资尖端技术的情况下完成视觉叙事。 例如,您可以使用图像和有趣的视频内容来讲述一个连贯的故事。 让您的用户成为品牌故事中的角色,用高清原创摄影让他们目瞪口呆,或者用引人入胜的视频引导他们的情感。 让您的网站视觉效果响应,当用户滚动和点击时触发有趣的反应。

无论您如何讲述身临其境的故事,都要给用户一个开头、中间和结尾。 最重要的是,您的受众希望感受到与您的品牌的联系以及与您的公司互动的成就感。

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