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第三方 cookie 长期以来一直是联属网络营销中必不可少的工具,因此没有 cookie 的未来对您的业务来说似乎是一个巨大的挑战。 如果您还要兼顾电子商务策略,您可能会更加关注这些新的发展。

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幸运的是,联盟营销和电子商务是灵活的领域。 通过加强您的整体战略,您可以为轻松应对即将到来的变化做好准备。

在本文中,我们将探讨无 cookie 的未来和电子商务,以及为什么您的计划可能会受到逐步淘汰第三方 cookie 的影响。 然后,我们将介绍适应不断变化的数字环境的三种有效方法。 让我们潜入水中!

为什么无 Cookie 的未来会影响您的电子商务计划

多年来,第三方 cookie 一直是一种有用的互联网工具。 这些小代码可以跨网站跟踪用户,收集相关数据以获得个性化的浏览体验。 因此,cookie 一直是想要了解其受众和跟踪赚取佣金的附属公司的首选技术。

根据您的联盟营销网络类型对电子商务的参与程度,第三方跟踪可能是必不可少的。 这是因为 cookie 可以做的不仅仅是监控转化。 例如,它们可以帮助您制作更有可能转化的高度针对性的广告。

但是,第三方 cookie 的实用性并没有使它们免于灭绝。 您可能听说过 Google 计划在 2022 年之前逐步淘汰第三方 cookie。此外,Mozilla 和 Apple 也在同一轨道上。 这意味着跟踪技术作为一个整体正在走向落日。

寻找替代品可能并不容易。 更重要的是,虽然大型科技公司有资源寻找新的跟踪方法,但小型企业可能会感到压力。

您可能没有时间或金钱来研究新的分析技术。 这种打嗝有可能使您的预算紧张并使您的营销人员感到困惑。 因此,电子商务的无 cookie 未来,特别是对于附属公司而言,似乎是不确定的。

幸运的是,你并非完全没有方向。 尽管情况可能正在发生变化,但有趣的趋势正在出现。 因此,您可以通过准确地为没有 cookie 的未来做准备来保持您的销售额。

无饼干的未来和电子商务(3 种适应方式)

以下是为无 cookie 的未来准备电子商务策略的三种巧妙方法。

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1. 与您的合作伙伴交谈

Cookie 可能是跟踪用户和佣金的最简单方法之一,但它们不是唯一的选择。 您的组织可能会找到一种新方法来正确记入您的附属公司。 当您找到该解决方案时,请尝试将其传达给您的影响者。

例如,服务器端 cookie 开始看起来像是最受欢迎的替代品。 该技术跟踪第一次和最终的客户点击。 然后,它会追踪路径以找出哪个会员为您赢得了转化。

如果您正在考虑使用服务器端 cookie,请考虑与您的合作伙伴共享此计划。 了解这个过程可以让他们对自己的营销策略更有信心。 因此,提供此信息可以帮助您保持销售额。

此外,详细了解您适应无 cookie 未来的计划也可以将您的品牌确立为领导者。 因此,您可能还需要考虑公开广播这些计划。 领先的附属集团 Commission Junction 最近使用了这种策略:

一张新闻稿的图片,介绍了 CJ 如何为电子商务的无 cookie 未来做好准备。

此外,这种方法可能会让您对寻找网络加入的新会员更加平易近人。 如果有影响力的人认为您将帮助他们在不确定的时期取得成功,他们可能更愿意与您合作。

我们建议让您的公共交流保持简单。 这可以使经验不足的会员更容易访问您的内容。 但是,如果您正在与收入最高的人交谈,请随意使用有用的附属行话进行更深入的对话。

2. 关注您最重要的客户数据

跟踪会员点击是一件大事。 但是,它可能不是您使用第三方 cookie 的唯一地方。 您可能还会使用它们来收集客户数据。 由于此信息可以为您的联属网络营销策略提供信息,因此我们建议您牢记这一业务要素。

处理客户数据的每个领域可能会让人不知所措。 因此,您可能需要考虑首先关注最有价值的数据。 当您转向替代跟踪技术时,这种方法可以帮助您确定任务的优先级。

例如,您可能正在扩张。 因此,您可能会使用第三方 cookie 来查找您的用户访问的其他网站,并在该细分市场中寻找关联公司。 因此,您需要优先考虑这一客户数据领域,以确保它已为无 cookie 的未来做好准备。

一种选择可能是直接调查您的访问者。 您不必明确询问他们访问了哪些网站。 甚至了解您的听众喜欢哪些内容也会有所帮助,正如音乐家网站上的示例所示:

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一个样本民意调查,询问观众希望看到什么样的内容。

您可能会发现观众会喜欢看到您运行博客或包含教学视频。 这种方法可能不是永久的解决方案,但随着更具体的跟踪技术的普及,它将帮助您维持您的计划。

3.增加您对数字营销的投资

从电子商务页面到盈利的会员网站,许多在线业务都投入了大量精力 树立正面形象。 通过 cookie 获得的数据是这一过程的重要组成部分。 因此,突然放弃这项技术可能会影响您的品牌形象。

我们建议您通过投资其他数字营销途径来支持您的在线商店。 尽管这种无 cookie 的未来要到 2022 年才会出现,但巩固您的在线形象可以帮助您在时机成熟时更轻松地过渡。

例如,您可能需要考虑将更多精力投入到关键字研究中。 这可以让您了解您的利基市场中流行的产品趋势。 探索更常青的广告形式,例如短信营销,也可能是明智的。

所有这些都有助于建立您的品牌。 但是,您可能还需要考虑强调商店的可信度。 正如 Apple 最近的一篇新闻文章所示,隐私正成为消费者越来越重要的问题:

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Apple 发布的关于安全重要性的新闻稿。

因此,随着联盟营销和电子商务世界的发展,尽量不要忘记您的受众。 强调您将如何满足客户需求的数字营销有助于将您的品牌确立为可靠的领导者。

结论

电子商务的无 cookie 未来尚未真正形成。 随着技术的发展,附属网络和在线商店将不得不适应客户的需求。 幸运的是,您可以通过加强组织中已经成功的领域来为这些变化做好准备。

在本文中,我们介绍了三种适应电子商务未来无 cookie 的方法:

  1. 让您的联盟合作伙伴了解相关信息。
  2. 确定您将首先替换哪些第三方 cookie 数据。
  3. 投资于您的其他数字营销策略。

您对电子商务和无 cookie 的未来有任何疑问吗? 在下面的评论部分让我们知道!

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