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自从 Instagram 推出 Reels 以来,互联网一直在将它们与 TikTok 进行比较——而且相当残酷。 现在 Reels 广告已经成为一件事,他们的竞争比以往任何时候都更加明显。 那么哪些广告效果更好:TikTok 还是 Reels? 广告设计平台 Cretopy 进行了一项实验,让他们与之抗衡。 你可能会对结果感到惊讶!

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TikTok vs Reels 广告:假设

经过大量内部辩论后,Creatopy 的 PPC 团队和社交媒体经理推测,由于 TikTok 的高参与度和爆炸性增长,TikTok 将获得大奖

Instagram 和 TikTok 都是最受欢迎的社交媒体平台,每个平台都有 10 亿月活跃用户,但 TikTok 花了五年时间才达到这个数字,而 Instagram 花了 7.7 年。

“考虑到 TikTok 的成功、演变和病毒式传播,我猜测广告在这个平台上的表现会更好。 我必须提到,在所有社交媒体平台中,我都是 Instagram 的忠实粉丝,”Creatopy 的社交媒体经理 Andreea Mehedin 解释道。

实验设置

为了得到准确的结果,他们可以从中得出明确的结论,Creatopy 保持变量不变:

  • 他们在同一时间段(2021 年 9 月 14 日至 10 月 5 日)以相同的目标(覆盖面)、广告文案、每日预算、总支出、位置定位等在两个平台上播放了相同的 15 秒产品视频。
  • 他们添加了自定义频次上限以避免广告疲劳。 毕竟,任何营销人员想要的最后一件事就是人们对他们的广告感到无聊或恼火。
  • 他们只使用兴趣定位(而不是重新定位已经与广告互动的用户):年龄在 25 至 44 岁之间、对教育、技术或应用程序表示兴趣的用户。

tiktok vs instagram reel ads - tiktok 广告示例

您可以在下表中看到完整的设置:

笔记: 在实验开始时,Creatopy 的 TikTok 帐户只有少数几个粉丝,这是几天前创建的,而其 Instagram 帐户已经有 5500 名粉丝(如何在此处获得更多 Instagram 粉丝)。 这似乎并没有明显影响结果,但重要的是要注意。

结果

Instagram的胜利!

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Instagram Reels 广告在所有方面都优于 TikTok 广告:

  • 覆盖面和展示次数: Instagram Reels 拥有 389,298 名用户,获得了 604,350 次展示,而 TikTok 仅获得了 199,477 名用户,获得了 228,538 次展示。 Reels 每 1,000 人的成本也约为 TikTok 的一半,分别为 2.60 美元和 5.03 美元。
  • 点击次数: Reels 广告带来了 38 次点击,而 TikTok 只有 28 次。 值得一提的是,TikTok 广告管理器并没有像 Facebook 广告管理器那样区分链接点击和广告点击,因此所有对 TikTok 广告的点击都被计算在内。
  • 费用: 虽然由于展示次数多和点击次数少,这两个平台的 CPC 和 CPM 都相当高,但 Instagram Reels 仍然比 TikTok 便宜,CPC 为 28.08 美元对 35.72 美元,CPM 为 1.67 美元对 4.38 美元。 以较低的每次点击费用和较低的每千次展示费用获得更广泛的覆盖面? 是的,请!
  • 转换: 两个平台上都没有转换——但这是意料之中的。 这两个广告系列都是为提高品牌知名度而设置的,因此转化不是主要目标。
  • 观众:该团队还查看了就印象而言最受欢迎的美国州列表。 他们发现加利福尼亚、德克萨斯、佛罗里达和纽约在这两个平台上都位列前四。 鉴于这四个州是人口最多的州,结果是可以预料的。

您可以在下表中找到这两个平台的前五个状态:

考虑到所有这些因素,我们可以自信地宣布 Instagram Reels 是这场比赛的获胜者。 对于押注 TikTok 获胜的任何人来说,这都是一个惊喜。 很明显,尽管 TikTok 已经显示出令人印象深刻的持续增长,但 Instagram 仍然有一些技巧。 说到这里,这里有 19 个创意 Instagram Reels 创意可供尝试。

注意事项

得出一些结论很重要,但不要太拘泥于它们。 以下是一些需要考虑的警告:

  • 年龄差异: 这两个社交媒体平台的人口统计差异可能促成了 Instagram Reels 广告的成功。 根据 Sprout Social 的数据,TikTok 上最大的年龄段是 18-24 岁,而 Instagram 上是 25-34 岁。 根据 Insider Intelligence 的 eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 的说法,Instagram 的用户正在缓慢但肯定地老化。 因此,当团队针对 25 至 44 岁的用户时,他们可以在 Instagram 上接触到更大的用户群。
  • 内容: 在每个平台上使用完全相同的视频通常是跨渠道广告错误。 除非您尝试进行某种测试,否则最好研究平台的特征和受众并相应地调整您的广告。
  • 每个企业都不一样: 无法保证 Instagram Reels 会一直获胜。 该实验宣布 Reels 获胜,但仅限于该广告和 Creatopy 的观众。 不同类型的广告,采用不同的设置,在不同的时间范围内投放,很容易带来不同的结果。 绝对值得尝试使用您自己的广告来找出最适合您的业务的广告。
  • TikTok确实带来了结果: 值得一提的是,在投放 TikTok 广告之后,Creatopy 的第一个 TikTok 视频——一个更轻松的帖子,在广告发布前不久上传,采用人性化的方法——浏览量猛增,超过 10 万用户。 .

TikTok vs Instagram Reels 广告:实验观察

如果我们可以从这个实验中学到什么,那就是永远不要低估任何平台,直到您自己尝试它们。 无论您是计划在 TikTok、Instagram Reels 还是任何其他社交媒体平台上进行营销,请始终记住测试、测试和测试(这是我们的付费媒体策略之一!)。 玩得开心,祝你好运!

您可以在此处查看 Creatopy 的完整实验记录和信息图。

关于作者

Ana Maria Darstaru 白天是内容营销经理,晚上是狂热的美食家。 热衷于编辑内容、广告、人类心理学、碳水化合物和与犯罪相关的电视节目。

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