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每个拥有网站的企业主都在寻找在搜索结果中引起注意的方法。 有很多策略可以在本地企业中排名靠前,但不幸的是,没有灵丹妙药。 与大多数 SEO 一样,这是一项共同努力。 引起注意的方法之一是向客户提供最新信息,例如营业时间和联系信息。 您可以使用 Google 商家资料(以前称为“Google 我的商家”)来执行此操作。 但它到底是什么,为什么它对本地 SEO 如此重要?

什么是 Google 我的商家?

在我们开始之前,很高兴知道 Google 最近将名称从 Google My Business 更改为 Google Business Profile。 但即使有了新名称,Google 商家资料仍然是您管理商家信息及其在搜索结果中的显示方式的一站式商店。 它是调整您的业务在 Google 地图、知识图和自然搜索结果中的显示方式的重要工具。 根据最新一期的 Whitespark 本地搜索排名因素调查,Google My Business 仍然是本地 SEO 成功的最大推动力,评论排在第二位。

您可以通过添加 NAP 详细信息、营业时间、照片等来管理您的商家信息。 甚至还有独特的选项来展示多种购物方式(送货或路边取货)。 除此之外,您还有许多其他选择,例如管理客户留下的评论。 您可能已经知道,评论应该是您本地 SEO 工作的关键部分。

想了解更多关于本地 SEO 以及如何在本地搜索结果中获得更高排名的信息? 我们的本地 SEO 培训可帮助您提高在线形象并吸引更多在线和离线访问者。

它是如何工作的?

开始使用 Google 商家资料很容易; 您只需创建一个帐户并声明您的业务。 填写您的详细信息后,您将在您指定的地址收到来自 Google 的真实明信片。 他们发送这张卡片是为了确保您说的是真话,并且您是该地址所列企业的所有者。 也有例外,某些类型的企业可以通过电话或电子邮件进行验证。 Google 有一个特殊页面,可帮助您检查验证状态。

验证后,您可以填写所有必要的详细信息并检查您的商家信息的运行情况。 您甚至可以定期获得洞察,了解您的商家信息在一段时间内获得了多少展示次数、点击次数和订阅者。 这是了解 Google 和客户如何看待您的业务的好方法。

请记住,Google 我的商家(或 Google 商家资料)并不是您本地 SEO 的万能工具。 它必须与您的其他页外和页内 SEO 工作协同工作。 如果您的个人资料不准确,您可能不会登上排行榜,但如果没有经过良好优化的网站和本地化内容,您也不会登上榜首。 这些事情是齐头并进的。

排名因素

Google 商家资料使用许多因素来确定商家的排名。 我们将重点介绍三个最重要的:

  • 关联
  • 距离
  • 突出

关联

相关性决定了您的业务与客户搜索意图的匹配程度。 您的关注点是否与客户的需求相同,或者您对公司的工作是否有点不透明? 模糊性不会排名或出售。 尽可能清晰并保持专注。 这样一来,Google 就知道人们对您的期望,并且更倾向于在搜索结果中展示您的业务。

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接近

邻近度是对本地企业进行排名的一个众所周知的因素。 当你考虑它时,这很合乎逻辑。 当您的公司位于曼哈顿时,您无法在本地搜索 (dentist New Jersey) 中排名。 然而,谷歌确定在本地搜索中显示哪些企业的确切方式尚不清楚,而且在给定区域中排名可能非常困难。 其他因素也起着重要作用。 这有助于说您位于特定区域并通过在您的网站上围绕您的业务提供面向本地的内容来展示它。 谷歌使用搜索者所在位置的已知信息来展示最相关的本地企业。

突出

知名度完全取决于您的列表周围的活动; 这可能是评论、事件、本地内容等的数量。 它还有助于为您的网站提供大量优质链接。 很难确定突出的确切含义,但可以肯定的是:没有人喜欢不活跃的个人资料。 您必须使用新照片对其进行更新并管理您的评论。 如前所述,这与您的网站密切相关,因此请确保两个列表保持一致,并且您发布的内容侧重于您所在的地区。

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保持您的商家信息准确和最新是至关重要的

优化您的“Google 我的商家”列表

首先,您需要按照我们上面的说明声明您的列表。 之后,您可以使用以下提示让您的 Google 商家资料帐户取得成功。 很高兴知道现在还可以直接从 Google 搜索和地图管理您的业务信息,而不必转到您的 Google 业务资料。 请记住,您添加的所有内容都必须与您在网站上提供的信息一致。 不准确的信息会破坏您的列表,并可能破坏您在搜索结果中的排名:

  • 使用您的实际公司名称声明您的列表
  • 选择尽可能准确的类别
  • 提供尽可能多的数据——您的个人资料必须 100% 完整
  • 检查您的电话号码
  • 检查您的营业时间——想想假期吧!
  • 回顾你的照片——它们是好的和有代表性的,还是你能改进它们?
  • 也可以在其他网站上创建引文——选择备受推崇的企业列表或评论网站和目录,远离垃圾邮件发送者
  • 使您的 Google 商家资料列表与您的网站保持一致
  • 回复客户评论
  • 最重要的是,让您的数据保持最新

重要的是要记住这不是一套它,然后忘记它类型的东西。 事情会改变的; 您的业​​务发生变化。 保持一切活跃,监控评论并掌握最新动态。 如果您的列表没有达到您想要的效果,这会令人沮丧,但请记住,这可能需要一些时间。 只要继续投入时间,它就会奏效。

在大流行期间管理您的列表

在最近的大流行期间,许多企业不得不——暂时——关门。 根据您居住的地方,情况可能仍然如此。 如果是这种情况,最好通过正确管理您的“Google 我的商家”来让客户了解这对您的业务有何影响。 始终保持您的个人资料更新。 让人们知道营业时间的变化,或者您在运送产品方面是否有点慢。 使用 Google 帖子将更新通知客户。 您还可以将您的商家标记为暂时停业。 如果您通过 Google 我的商家管理这些,您将在 Google 和 Google 地图上更新您的商家资料。 查看 Google 关于处理 COVID-19 更新的文档以获取更多信息。

前段时间,谷歌在“谷歌我的商家”仪表板中添加了一项新功能。 一项功能,允许您报告要删除的评论并检查您已报告的评论的状态。 但是,此工具似乎仅适用于列表数量较少的帐户。 因此,如果您是在您的 Google 商家资料帐户中拥有大量商家信息的企业主,那么您可能无法使用此工具。 如果您只有几条商家信息并且您的 Google 商家资料已设置好,请立即查看这个新工具来管理您的评论。

结构化数据和 Yoast 本地 SEO

谷歌越来越依赖结构化数据来确定您的网站是关于什么以及哪些元素代表什么。 对于您的业务信息(包括 Google 业务资料使用的信息)而言,这无疑是正确的。 确保将正确的结构化数据添加到您的网站。 使用 Schema.org 数据增强您的 NAP 详细信息、营业时间、评论、产品信息等。 这将使 Google 更容易确定您的商家信息的有效性。 有几个工具可以帮助您解决这个问题,包括我们的 Yoast Local SEO 插件。

本地 SEO 至关重要,即使使用 Google Business Profile

因此,您应该激活并维护您的“Google 我的商家”帐户并让它变得很棒。 但要充分利用您的列表并获得良好的排名,您的网站也必须井井有条。 优化它的每一个部分。 为您选择的关键字和营业地点创建本地内容,并获得高质量的本地反向链接以建立可靠的链接配置文件。 让客户在现场或“我的商家”上查看您的商家。 确保您的列表是活跃的和有吸引力的,就像我们说的那样,不准确的个人资料是没有好处的。

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项目咨询:info@wordpresshy.com

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