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您博客的成功取决于您的登录页面。 如何修复糟糕的登陆页面

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也称为销售页面或金钱页面,它们的主要目标是转换访问者。 无论您的目的是增加您的电子邮件列表、将访​​问者转变为客户,还是任何需要您的受众承诺执行所需操作的目标,您的目标网页都必须实现它。

因此,如果您的目标网页的表现低于预期,那么您需要做点什么。

构建登录页面是一个完全独立于通常与博客相关的任务的过程。 您不仅要发布内容,还必须有意识地设计一个页面并为您的预期目的安排不同的页面元素。 由于难以协调目标网页的不同因素,因此很容易在此过程中出错并在页面上实现低转化率。

但是,在您的博客中没有问题是无法解决的。 以下是您的目标网页效果不佳的原因,以及一些使它们正确的基本方法。

令人印象深刻的头条新闻

没有什么比标题非常笼统的登录页面更令人失望的了。 标题应该让您的受众兴奋并为您的报价做好准备,因此,如果您的标题不能同时做到这两点,那么您的目标网页已经注定不会转换。

Core Integrated 的 MultiTouch 销售页面

在这个来自 Core Integrated 的 MultiTouch 销售页面中,标题是“营销简化!” 它没有说明其服务以及如何帮助目标客户简化营销。 更糟糕的是,这是您将在首屏阅读的唯一文本。 没有进一步解释这个多点触控的工作原理,甚至不鼓励访问者了解更多关于页面的信息。

使固定: 详细说明您的目标网页标题。 这来自于了解您的受众从您的博客中需要谁和什么。 更重要的是,如果他们向下滚动并了解有关您的服务的更多信息,分享您的报价将获得的好处和价值。 您的标题应该传达这些基本因素,以使您的标题和目标网页走上正轨。 要制作标题,您可以使用 CoSchedule 标题分析器 这样您就可以查看标题的总分并进一步改进它。

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受到推崇的: 提高标题写作技巧的 5 种方法

太多目标挤在一个页面中

理想情况下,您必须为每个着陆页指定一个目标。 通过将目标网页的目标归零,您可以专注于向您的受众传达一条信息,并在此过程中充实细节。 拥有多个目标可能会使您的读者感到困惑,并阻止他们对您页面上的任何目标采取行动。

摩根大通登陆页面

例如,参考 JP Morgan Chase & Co. 的信用卡登陆页面。页面标题清楚地指的是银行的信用卡服务。 但是,查看信用卡优惠下方是指向网站上不同页面的链接。 该页面可能与初始报价有关,但它仍然不是初始报价,这一切都不同。

使固定: 只需为您的目标网页选择一个目标并坚持下去。 消除登录页面中的选择,并全力以赴让人们致力于这一单一目标。

导航显示在页面上

关于将目标网页上的目标限制为一个,您需要消除页面上的其他干扰。 我指的是菜单栏和页脚。

除非另有说明,否则这两个部分通常都会出现在您网站的所有页面上。 假设您的访问者熟悉他们,如果他们想从您的目标网页中看到其他内容,他们可以快速前往任一部分。 因此,他们可能会点击那里出现的任何与您的着陆页目标无关的链接并偏离该页面。 菜单栏尤其如此,因为它出现在您的目标网页顶部。

Hubspot 登陆页面研究

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证明为什么需要删除两个导航菜单的示例基于 Hubspot 进行的研究. 通过从登陆页面中去掉菜单栏和页脚,几乎所有页面的转化率都有显着提高。

使固定: 您需要找到一种方法从着陆页中删除这两个部分。 通过将它们排除在等式之外,您可以降低跳出率并将重点放在目标网页的所需操作上。

其他提示

除了上面提供的示例之外,您还需要在设计目标网页时考虑以下因素。

  • 制作引人注目的副本– 您在副本上使用的文字类型和语气将决定您的受众如何接收您的目标网页。 通过了解您的博客受众,您可以起草一条信息并形成一种与他们的需求产生共鸣的语气和流程。 有关有效着陆页文案的基本指南,请阅读 VWO的这篇文章.
  • 与 CTA 按钮设计器一起玩– 如果您希望访问者点击号召性用语 (CTA) 按钮,那么您需要确保它足够醒目以引起注意。 按钮的大小、颜色和文本将决定您的受众将如何与之互动。 通过阅读了解您的目标网页所需的 CTA 按钮类型 这个退信帖子.
  • 使用社会证明 – 为了弥合您的受众和博客之间的差距,您需要建立信任。 通过在登录页面上使用来自影响者的推荐、用户生成的内容和社交分享等社交证明,您可以建立一个案例,证明您的博客足够值得信赖以引起他们的关注。
  • 使用登陆页面构建器– 对于非设计师,您只能依靠着陆页构建器来帮助您为着陆页设计理想的设计。 此外,建设者通常有模板,您可以抓取并用于您的网站,这样您就可以专注于消息。 对于要在您的 WordPress 博客上使用的登录页面构建器,请前往 WP Superstars 的这篇文章 了解更多信息。
  • 测试和测量– 为了充分利用着陆页,您需要使用不同的分析工具测试和衡量结果,以查看可以改进和改进的领域,从而进一步提高转化率。

结论

如果您的目标网页没有按照您想要的方式进行转换,那也没关系。 重要的是一旦发现可以提高目标网页的转化率,您会做什么。 通过根据上述提示调整您的登陆页面,您可以确保创建您的受众会喜欢的登陆页面,并将他们转化为订阅者和客户

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