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所以你没有错过 SEO 之王 Rand Fishkin 的 Whiteboard Friday 的一集吗? 您已经将网站 SEO 归结为一门科学。 但是视频搜索引擎优化呢? 现在不完全一样了,是吗?

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您还花费了所有这些时间和金钱来制定策略、制作和编辑您的视频,但它只是没有得到排名。 这是怎么回事?

首先,视频搜索引擎优化确实与常规搜索引擎优化不同。 视频 SEO 在过去几年中也发生了显着变化,这就是为什么我请 Wistia 的视频 SEO 专家 Phil Nottingham 来分享他的建议。

视频 SEO Wistia Phil Nottingham 视频策略师

什么是视频搜索引擎优化?

视频搜索引擎优化只是优化您的视频以在搜索引擎结果页面上进行索引和排名,以进行相关关键字搜索。 有许多优化策略可以让您的视频获得更高的排名机会,本文将对此进行概述。

视频 SEO 发生了怎样的变化?

在过去的几年里,视频营销越来越受到企业的欢迎。 一旦营销人员在 2000 年代后期开始接触 DSLR 相机,制作视频并将其在线(感谢 YouTube)变得更容易,而无需拥有摄像学位。

现在我们不能不看视频就浏览互联网,我们都带着手机到处走,手机可以在任何地方拍摄质量不错的视频。 Phil 表示,随着视频的爆炸式增长,在通用搜索结果中获得排名变得更加困难。

“所有网站都可以在视频标签中排名,但并非所有网站都可以在视频的通用搜索中排名,”菲尔说。 “与大约 3 年前相比,被列入白名单变得更加困难,但更容易让你的视频在视频标签上被索引(如下图所示)。”

视频搜索引擎优化

在通用搜索中获得您的视频排名与您网站的权威性、视频关注度以及视频相关查询的排名方式有很大关系。 Phil 建议不要过于强调通用搜索,而是在视频搜索中争取更高的排名。

优化搜索视频的 9 种方法

#1:选择合适的视频托管平台

Phil 表示,在选择视频托管平台时,您需要考虑希望视频排名的原因。 您是否正在优化您的视频以获得网站流量和新的潜在客户? 或者您的目标是更广泛的思想领导力和品牌知名度?

视频 SEO 视频托管概念

如果您不太关心获得网站流量,而更关注一般品牌知名度,那么 YouTube 和 Vimeo 可能是值得探索的选择。 如果您的视频被编入索引,那么具有这种性质的平台的事情,大部分流量都会流向它们,而不是您自己的网站。 这可能会导致您的潜在网站访问者迷失在竞争流量的海洋中(例如在 YouTube 上出现的建议视频)。

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“如果您更专注于获得现场流量以推动潜在客户的转化,那么探索支持此功能的替代托管平台是您的必经之路,”Phil 说。 “例如,Wistia 会自动插入 SEO 元数据(JSON-LD,这是最轻且最快的),以提高您被索引的可能性。”

视频 SEO JSON-LD 是做什么的?

JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) 是一种方法
使用 schema.org 词汇表来注释和构造数据。 图片来自 Moz。

并非所有托管解决方案都属于这种情况,因此在探索您的选择时进行研究非常重要。 例如,某些平台使用 Schema 标记,其效果不如 JSON-LD,而其他平台则要求您创建视频站点地图(这不是一件容易的事!)。

#2:插入视频脚本

当您滚动浏览 Facebook 提要时,您可能会在视频旁边看到几个带有字幕的视频,这样您就可以在不打扰室友的情况下观看它。 与您的视频配对的文本称为视频脚本。

视频脚本不仅可以让更多观众更容易访问您的视频,还可以让搜索机器人更容易抓取您的视频,因为页面上有额外的文字。

视频 SEO 视频转录概念

“成绩单充当页面副本,”菲尔说。 “它是更可索引的文本,这意味着您可以对更多查询进行排名。”

Phil 还建议,当视频较长且是页面的主要焦点时,要更多地关注成绩单,因为在这些情况下,成绩单将对排名产生更大的影响。

#3:确保您的缩略图吸引人

视频缩略图是搜索者在您的视频被编入索引时将看到的内容,因此它在人们是否点击方面起着重要作用。 你想把你的缩略图想像一本书的封面或你网站的主页。 它必须是引人注目的、相关的,而且到处都是美丽的!

视频 SEO 缩略图

使用强大的缩略图可以对点击率和其他视频 SEO 指标产生巨大影响。
图片来自社交媒体审查员。

在 Wistia,我们发现我们的 带有自定义人类缩略图的视频的播放率提高了 30% 比那些没有。 从 Moz 查看下面的缩略图。 如您所见,它质量上乘,引人入胜,并且包含人类。 当 Moz 每周拍摄他们的 Whiteboard Friday 视频时,他们实际上会花时间拍摄一系列照片作为缩略图。

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白板星期五视频

Moz 的 Whiteboard Friday 视频系列经常涉及高级视频 SEO 主题

“你的视频缩略图比你的标题更重要,因为它决定了人们是否会点击,”菲尔说。

确保它也与您要排名的内容相关。 例如,在下面的搜索中,我输入了“如何滑水”。 很明显,第二个列表赢得了缩略图竞争,因为实际上有人在做我正在寻找的事情。 列出的另外两个视频显示有人坐在码头上并坐在水中,这并不相关或诱人。

视频 SEO 视频缩略图示例

选择合适的缩略图图像对于 视频搜索引擎优化

#4:注意视频的标题和描述

就像他们对博客文章所做的那样,标题和元描述在视频排名中起着重要作用。 花时间制作引人入胜的视频标题和说明。 进行关键字研究,以确保您定位到人们实际搜索的关键字。

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视频 SEO YouTube 标题

确保视频标题和描述得到高度优化是确保在搜索中提高可见性的最有效方法之一

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“不要只用大量的关键字填充标题和描述,”Phil 说。 而是问自己,“它是可点击的吗? 有意思吗?”

查看我最近关于如何撰写精彩标题以获得更多想法的提示。

#5:确保页面的其余部分与视频相关并针对 SEO 进行了优化

您不能仅仅依靠优化视频来接收 SERP 上的展示位置。 如果不是更重要的话,页面本身也针对 SEO 进行了优化,否则搜索引擎一开始就不会费心去抓取它。

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“如果你的视频没有排名,那可能是因为你的页面很糟糕,”Phil 说。

视频 SEO 优化页面示例

展示视频的页面也必须具有相关性 高度优化以确保这些页面在搜索中的排名尽可能高

虽然让您的网站有机排名可能具有挑战性,但如果您继续创建高质量的内容并确保技术 SEO 组件到位,那么排名就会到来。

另一部分是确保视频与您嵌入的页面相关。 “您需要问自己:此页面与相关视频相关还是通用?” 菲尔说。 如果页面是通用的并且视频只是被扔在那里,那么它排名的机会就很低。

#6:在页面上嵌入您想要排名第一的视频

“谷歌通常每页只索引一个视频,”菲尔说。 “如果您在一个页面上包含多个视频,请确保视频是第一位的。”

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视频 SEO 视频 SERP 示例

上述三个 YouTube 个人资料中的每一个都包含多个视频,但谷歌通常每页只索引一个视频,突出了关注表现最佳的视频内容的重要性

搜索引擎抓取工具通常会在第一个视频之后停止抓取视频。 Phil 还解释说,如果您尝试专门针对一个视频进行优化,那么在页面上放置多个视频可能不是最好的主意。 将页面集中在该视频周围将确保它获得应有的吸引力,这使我进入提示#7……

#7:让视频成为页面的焦点

我一次又一次地看到视频被隐藏或在首屏下方的网站,因此用户必须滚动和滚动,直到他们最终登陆视频。 这自然会导致低播放量和播放率,因为人们不想特意去寻找视频。 搜索爬虫也不太可能不遗余力地为隐藏的视频编制索引。

“如果视频被隐藏或嵌入远远低于首屏,那么你获得它排名的机会就会迅速下降,”Phil 说。

提高视频可抓取性的最佳方法是使其成为页面的焦点。

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#8:不要在多个地方嵌入相同的视频

你曾经和自己打过一场网球比赛吗? 嗯,这基本上就是您将视频嵌入多个页面所做的事情。 避免这种情况很重要,因为与自己竞争是没有意义的。

“如果您的页面和视频都彼此相关,并且您希望确保页面和视频获得排名,那么将视频嵌入到您面向公众的网站的其他位置是没有意义的,”Phil 说。 “你本质上是在和自己竞争,这是不合逻辑的。”

#9:不要仅仅依靠搜索引擎优化来推广你的视频

最后,重要的是要记住 SEO 不可靠。 谷歌不断改变他们的算法,视频正在以闪电般的速度发展,依靠搜索机器人对你的视频进行排名并不是保证人们关注你的视频的一致策略。

“搜索引擎优化很难控制,并且不断变化,所以如果你真的希望获得更多点击和关注你的视频,投资付费视频广告是一条战略路线,”菲尔说。

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Facebook 广告是推广视频内容的绝佳(且具有成本效益)方式

您可以在许多地方付费来宣传您的视频,例如 Facebook、Twitter 和 Instagram。 您还可以尝试其他非付费策略,例如让合作伙伴宣传您的视频。

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