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您是否使用 YouTube 来托管和分发您的视频? 然后,您想要增加浏览量的主要方式之一就是通过搜索。 不仅在 YouTube 本身内进行搜索,而且在 Google 搜索中也是如此。 在这篇文章中,我们将介绍您应该定期查看的五个核心 YouTube 指标,以了解和衡量您的视频在推动两个平台上的自然搜索流量方面的效果。

请注意,这不是如何更广泛地衡量 YouTube 营销的概述。 为此,请查看我们关于如何使用分析来优化您的视频的帖子。 这篇文章讨论了对跟踪和优化 YouTube 视频流量最重要的 YouTube 指标。 来自 Google 和 YouTube 搜索。 您都可以在 YouTube 分析中找到的指标。

YouTube 指标示例:显示来自 YouTube 搜索的观看次数的图表
显示从 YouTube 搜索获得的观看次数的图表

您应该查看的第一个指标是从 YouTube 搜索获得的观看次数。 此数据可通过 YouTube 分析中的流量来源报告获得。 “YouTube 搜索”被明确标记为不同于其他 YouTube 发现方法的来源。 该数据显示有多少人通过 YouTube 平台(即网站、应用程序和集成)内的搜索找到了您的视频。 它不包括来自 Google 搜索或其他搜索引擎的流量。

YouTube 搜索的浏览量确实是您的 YouTube SEO 的标题指标(尽管不是视频 SEO,更广泛地构想)。 当这个指标上升时,这表明有更多的人通过 YouTube 搜索发现和观看您的视频。

YouTube 指标示例:显示来自 Google 搜索的观看次数的图表
显示从 Google 搜索获得的视图的图表

此数据也可通过 YouTube 分析中的流量来源报告获得,但位于“外部”类别中。 在这里,您可以看到“Google 搜索”作为您的视频嵌入或链接到的其他网站旁边的来源。 Google 搜索的观看次数告诉您有多少人通过通用 Google 搜索或 Google 视频搜索访问了 YouTube.com 或 YouTube 应用上的视频。 但是,它不包括在您的网站上观看视频并通过 Google 搜索到达您的网站的用户。 这些被捕获并作为其他“外部”来源引用。

如果您尝试优化您的 YouTube 频道以提高在 Google 搜索中的可见性,此指标非常有用。 特别是通过对无品牌信息关键字的排名。 您通常会发现,如果新视频开始在 Google 通用搜索的高容量关键字的视频包中排名,则此图表可能会显示峰值。 因此,这是一个有用的指标,可以指示您的视频是否经常出现在这些丰富的结果包中。

您是否在自己的频道上看到大量来自 Google 搜索的观看次数,但来自 YouTube 搜索的观看次数很少? 这是一个很好的线索,您最好将视频移至其他平台。 特别是如果您的网站具有良好的权威性和声誉。 这样,您就可以将流量专门吸引到您的网站,而不是默认将所有内容推送到 YouTube。 我在 YouTube 上的帖子与您自己的网站:哪个更适合 SEO? 可以帮助您确定这是否适合您。

指标 3:平均观看百分比

YouTube 指标示例:显示频道中所有视频的平均观看百分比的图表
显示频道中所有视频的平均观看百分比的图表。

我想讨论的第三个 YouTube 指标是频道中所有视频的平均观看百分比。 此数据显示您的视频观众通常会观看多少视频。 它也可以通过热图或作为所​​有视频的聚合数据在单个视频的基础上查看。 虽然这些数据并不能直接说明您的视频在排名方面的表现,但它是更广泛可见度的良好领先指标。 YouTube 要么直接使用平均留存数据来告知排名,要么与算法中的因素密切相关。 因此,如果您提高平均留存率,您往往会发现获得更多观看次数。

从本质上讲,查看的平均百分比还可以告诉您您的内容有多好以及它在多大程度上满足了用户的需求。 尽管需要注意的是,较长的视频的平均留存率较低,这一点很重要。 聚合视图很有帮助。 下降趋势(如上)告诉您最近发布的内容在质量或目标方面可能存在问题。 但是,当您通过 YouTube 分析中的“参与度”选项卡深入了解各个视频时,它实际上会变得特别有用。 这可以帮助您查看 30 秒后的保留率最高和最低。

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在留存率方面表现最佳的视频列表
在保留长达 30 秒的观看时间方面表现最佳的视频摘要

指标 4:非订阅者的观看次数

YouTube 指标示例:显示非订阅者观看次数的图表
显示从非订阅者获得的视图的图表

我们的第四个 YouTube 指标是非订阅者对您的 YouTube 频道的观看次数。 订阅者的观看往往来自 YouTube 平台基础架构中的通知和推荐。 而侧边栏推荐、社交媒体和搜索往往是吸引新观众的引擎。

因此,来自非订阅者的观看次数是搜索优化的重要指标。 它与那些拥有大量参与受众并倾向于将订阅者用作新观点的主要引擎但热衷于扩大其覆盖范围的频道特别相关。

指标 5:展示点击率

YouTube 指标示例:显示所有视频的平均展示点击率的图表
显示所有视频的平均展示点击率的图表

我们的最终指标是您的视频的平均展示点击率。 该数据告诉您有多少人在看到您的视频出现在搜索结果和侧边栏推荐中时点击了该视频。 虽然它只包括来自 YouTube 平台本身的数据,并且不包括点击率,因为它与 Google 搜索中的可见性有关。 该指标与您能够为视频带来的观看次数显着相关。 甚至可能是决定 YouTube 排名和更广泛知名度的直接或间接因素。

然而,更广泛地说,它说明您的缩略图和视频标题有多好,以及它们是否符合用户对您所定位的查询的需求。 您应该将此数字与您自己一段时间内的表现进行比较。 在您创建新内容并进一步完善您的渠道价值主张时尝试改进它。 点击率的微小变化通常会对您的视频获得的总展示次数和观看次数产生重大影响。 如果您可以在几个月内将表盘移动 1-2%,这将对可见度和流量产生巨大影响。

虽然针对 YouTube 上的展示点击率进行优化并不一定会转化为 Google 搜索上更好的点击率,但在大多数情况下,针对其中一项进行优化会导致另一项获得更好的性能。

使用这些 YouTube 指标来监控您的自然流量

在这篇文章中,我讨论了五个核心 YouTube 指标,它们可以作为您的 SEO 工作的基础。 我希望它为您提供了一些工具来监控您的视频在自然流量方面的表现。 如果您想更深入地研究数据以优化您的视频,请务必查看我关于如何使用 YouTube 分析来优化您的视频的帖子。

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