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我是那些发现关键词研究很有趣的怪人之一; 说真的,这是我工作中最愉快的部分之一。 当您正在寻找新的关键字来定位时,这个世界似乎充满了光明和可能性。

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seo关键词研究思路

在搜索引擎优化彩虹的尽头寻找关键字黄金

我最近与 WordStream 营销团队的一些人一起举办了一个小型关键字研究研讨会,以努力让其他人像我一样对关键字感兴趣。 以下是我分享的一些关键字研究和优化技巧。 让我们希望它们能帮助您摆脱关键字的束缚!

#1:查看 SERP 你写什么!

这一步非常重要,我敢打赌大多数人都会跳过它:您应该先评估关键字在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的现有排名,然后再执行其他任何操作。

为什么? 您需要查看已经为关键字排名的内容,以便制定如何对其进行排名的策略。 因为谷歌不只是给你一个第一页的排名; 你必须通过击败已经在他们自己的游戏中排名的人来赢得它。

您可以通过两种方式获得您的竞争情报:

1) 使用显示给定关键字的第 1 页排名的工具(例如 SEM Rush、KWFinder 或 Moz Keyword Explorer):

seo关键词竞争研究

2) 只需手动搜索关键字,最好在隐身窗口中搜索,然后确定竞争范围。

你在这里寻找一些东西:

SERP 是否与品牌结果锁定?

一个例子是“facebook 广告”的 SERP——除了广告竞争,前六个有机结果(不包括“头条新闻”部分)都是 facebook.com 域上的页面。

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品牌关键字serp示例

假设您不为 Facebook 工作,这将使排名变得非常困难,因为这意味着 Google 将其解释为品牌查询。

结论:通过,除非您的域权限是 bangin’ 并且关键字是超高容量。 在这种情况下,即使您的 SERP 的点击率非常低,您也可能能够从底部页面排名中获得大量流量。

所有的标题和内容格式看起来都一样吗?

有时你会遇到一个有机的 SERP,当涉及到 PPC 广告时,它看起来就像拉里所说的“大奖”——也就是说,所有的广告看起来都一模一样!

查看 SERP 中的“解释器视频示例”:

有机serp关键字研究

这里种类不多; 每个人都以同样的方式满足这个查询的意图。

“大奖” SERP 是一把双刃剑。 一方面,您可以将其视为脱颖而出的黄金机会。 另一方面,也许这里真的没有任何机会。 世界真的需要另一个 10-20 个解释视频列表吗?

查询的意图是否已经与超级可靠的结果完美匹配?

有时,当您查看现有的 SERP 关键字时,您会发现糟糕的、易于击败的结果。 其他时候不会有太多其他要添加的内容:

seo关键词研究问题

这个问题已经回答了; 为什么还要麻烦再回答一次?

总而言之,您正在寻找的是 机会. 您可能无法提供比已经排名更好的结果,在这种情况下,为什么要浪费您的时间? 找到另一个要定位的关键字。

#2:在文档中保留相关关键字列表

我们发现,在您的主要关键字中包含大量语义相关的变体是获得和保持良好内容排名的好方法,因为它向 Google 和您的访问者展示了您提供的完整和全面的信息他们试图了解的主题。

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确保您将所有这些关键字真正纳入您的 SEO 内容的一种简单方法是在您编写它的文档中包含相关关键字的列表。 您应该使用该关键字列表来告知您的大纲和内容的结构,然后在发布之前再次检查以确保您获得了所有内容。

在哪里可以找到相关的关键字

在谷歌 SERP 上

当您执行上述第 1 步时,请注意以下事项:

  • 输入时出现的建议
  • “人们也会问”框(尤其是问题关键字)
相关的seo关键词
  • 页面底部的“与 X 相关的搜索”链接
如何进行 seo 关键词研究

所有这些都是您相关关键字列表的重要补充。

在关键字工具中

确定要定位的关键字后,将该关键字插入关键字工具以查找其他密切相关的关键字以包含在您的内容中:

相关的 seo 关键词研究

关键字规划师广告组提示

不要只看关键字规划师中的“关键字提示”标签; 点击“广告组提示”标签中的不同广告组,查看预先聚集的密切相关关键字组:

独立站选品工具
关键字规划师广告组提示

当您点击其中一个广告组时,您会看到以下内容:

关键词规划师研究

数量最多的关键字应该是您的重点,但不太常见的变体仍然是公平的游戏。

专业提示:如果您有尚未排名的旧内容,或者可能排名更好,请返回并添加更多这些相关关键字。

#3:寻找“秘密关键字公式”

不久前,我注意到过去几年我们最受欢迎的一些博客文章都包含这个词 想法; 例如:

我意识到对于我们的网站和受众来说,“营销理念”是一种“秘密关键字公式”。 只需插入其他形式的营销,我们就可以一次又一次地使用该公式:

高质量外链购买
  • 基层营销理念
  • 小企业营销理念
  • 重新定位广告创意
  • 脸书营销理念
  • 等等。

要找到您自己的秘密关键字公式,请打开您的分析并查看您网站历史上最好的(或最近最好的)流量驱动内容中的标题和关键字。 看到任何秘密公式吗?

您可以以类似的方式使用 Buzzsumo 来查看哪些标题推动了最多的社交参与。 看看 HubSpot 2016 年分享最多的一些博客文章:

hubspot 最共享的关键字内容

注意其中有多少遵循这个公式:

[Number] [Adjective] [Noun] 那 [Verb Phrase]

当然,这是一个标题公式而不是关键字公式,但概念是一样的:寻找可以一次又一次地衍生出来的模式,比如“如何学习 [process/software/etc] 免费”或“在做什么 [city/place]”

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#4:寻找可以窃取的弱特色片段

像下面这样的精选片段是一个巨大的 SEO 胜利,因为它们提供了如此高的有机点击率。

谷歌答案框提示

SEM Rush 有一个很酷的功能,可让您查看竞争对手的关键字排名,包括他们获得令人垂涎的特色片段的关键字。 要查找此信息,请在“域分析”选项卡中输入网站地址,然后展开自然排名报告并单击“SERP 功能”下的“精选片段”:

sem rush中的serp功能

假设您有一个崭露头角的美食博客,并且您正试图与重量级人物竞争。 您可以查看 Smitten Kitchen 获得的精选片段:

功能片段关键字研究

当然,尝试获取她所有的片段(尤其是品牌片段)是不礼貌的。 此外,这可能是浪费时间。 好好利用你的时间是尝试找到 虚弱的 片段 – Smitten Kitchen 的精选片段没有很好的意图匹配的实例。

例如,一篇关于如何 吐司 核桃在“如何做”中排名“第 0 位” 核桃。”

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意图匹配关键字研究

这些查询的意图并不完全相同,IMO——你烤核桃做沙拉或烘焙用,但烤核桃听起来更像是一道菜,可能涉及某种油或脂肪和调味料。 您也许可以窃取该片段。

如何窃取片段

这很困难,因为该网站首先拥有该片段,因为 CTR 好于预期。 但如果你能比他们做得更好,谷歌可能会做出改变。 探索的途径包括:

  • 更好的意图匹配
  • 更丰富、更新的信息(#0 结果看起来过时了吗?)
  • 更多示意图/结构化格式(例如,步骤列表或表格 – 见下文)
谷歌中的结构化精选片段

谷歌喜欢这样摘录结构化信息

TL;博士

您没有时间、金钱或精力来定位每个您能找到的与您的利基模糊相关的 SEO 关键字。 将资源集中在创建会产生影响的 SEO 内容上的最佳方法是根据机会确定优先级,然后确保优化您的内容,以便为 Google 和您的读者提供您所知道的他们喜欢的内容。

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