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又一个疯狂的一年即将过去。 2016 年将因一些巨大而出乎意料的变化、一些令人敬畏的新 PPC 功能以及对 Google AdWords 和 Bing Ads 平台的欢迎变化而被铭记。

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但今年一些新的 PPC 功能比其他功能更突出。 本文将独角兽与驴分开!

独角兽与驴

这是我的选择 2016 年 PPC 的 10 大新功能.

1. 不再有右侧广告

谷歌右侧广告

2 月,谷歌取消了桌面搜索结果右侧的文字广告,使 SERP 更符合谷歌的移动体验。 此外,谷歌还在自然搜索结果上方添加了第四个广告位,用于“高度商业化的查询”。

这种巨大的变化让几乎每个 PPC 营销人员都感到震惊。

当人们醒来并发现他们现在生活在一个桌面搜索结果没有文字广告的世界中时,许多人都吓坏了。 他们预测 PPC 将永远不再相同。 (剧透警告:变化很小。)

正如我当时指出的那样,根据 2,000 个帐户的 WordStream 数据,大多数付费点击(约 85%)来自热门广告:

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顶部与侧边广告点击数据

在 Mark Irvine 的后续文章中,新的 Google SERP:3 项变化和 3 项没有改变的事情…… 然而,我们发现付费流量和每次点击费用在变化后保持一致,点击率上升,印象下降。 令人惊讶的是,我们发现排名 3 是广告商的最大赢家,因为更改后点击率翻了一番:

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这一变化未能消灭处于较低位置的广告商。 事实上,正如我在 Google 的右侧启示录中详述的那样:失败者的剖析 [New Data],一位广告客户失去了桌面展示次数,看到每次点击费用增加,但他们的点击率翻了一番,平均排名增加了!

2. AdWords 加大型文字广告

年度最佳 AdWords 功能

在我们失去右侧广告后,Google 宣布对 AdWords 进行一些重大更改。 其中一项巨大的变化是扩展文字广告。

谷歌称这是自 15 年前 AdWords 推出以来对文字广告的最大变化。 从 1 月 31 日起,AdWords 将逐步淘汰旧的文字广告格式。

为当今“移动优先”的世界而设计,加大型文字广告的尺寸是我们长期以来所熟知和喜爱的文字广告的两倍。 我们现在有两个 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述行。

谷歌告诉我们,在早期测试中,广告商看到点击率增加了 20%。 好吧,在过渡到新的 AdWords ETA 后,WordStream 的许多客户看到他们的点击率翻了一番!

笔记: 我们创建了一份免费指南和备忘单,其中包含您需要了解的有关创建加大型文字广告的所有信息。

3. 必应扩展文字广告

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年度最佳加大型文字广告

为了跟上 AdWords 的步伐,Bing Ads 还推出了加大型文字广告。 然而,与谷歌不同的是,必应似乎不会淘汰标准文字广告。

Google 和 Bing 上的 ETA 几乎相同,具有相同的字符限制和格式(谢天谢地,截断问题更少)。 您可以在 Bing Ads 平台中创建 ETA,也可以从 Google AdWords 导入现有的 ETA。

但是抓住你的独角兽! 对于广告商来说,有一些好消息。 WordStream 数据表明,Bing 的加大型文字广告优于 Google。 看看这个伟大的点击率数据:

必应广告等

如果您还没有测试过 Bing 扩展文字广告,请务必在 2017 年将其列入您的待办事项清单!

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4. 本地搜索广告、响应式展示广告和店内转化

除了 Google 扩展文字广告,Google 在 5 月的 Google Performance Summit 上还推出了更多激动人心的新功能:

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  • 响应式展示广告: 借助这种新型广告,您需要提供网址、标题、说明和图片,然后 Google 会为您制作自适应展示广告。 这些广告会根据他们所在的网站和 GDN 中的应用程序的内容进行调整。
  • 更好的店内转化测量: 好的,这个功能并不新鲜。 但对于今年首次获得此功能的许多类型的企业来说,这是新事物。 工作原理:谷歌查看手机位置历史记录,以确定点击您的广告的人是否最终走进了商店。

5. 新的 AdWords 界面

新的 AdWords 用户体验

说到 AdWords 效果峰会,还发生了其他值得注意的事情。 我们预览了新的 AdWords 界面,该界面在 8 月更广泛地推出(我们可以预期到 2017 年会有更多的设计变化)。

新界面更时尚,但仍然很熟悉。 很容易弄清楚在哪里可以找到我正在寻找的东西。

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这里没有改变 AdWords 的工作方式。 所有这些更改都是装饰性的,旨在巧妙地重组您熟悉和喜爱的所有 AdWords 特性和功能。

6. 搜索广告系列的人口定位

搜索的人口统计定位

在您的搜索广告系列中定位年龄和性别人口统计数据? 是的,请!

谷歌在 9 月份为广告商提供了令人敬畏的搜索广告系列人口定位功能。

现在您可以查看有关广告组中年龄和性别的效果数据。 根据这些数据,您可以针对不同的人口统计数据创建出价调整,也可以将特定年龄或性别的人排除在您的付费搜索广告之外。

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Adwords 人口统计定位

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正如 Mark Irvine 在这些 AdWords 受众特征定位案例研究中所详述的那样,受众特征定位对我们的客户来说效果非常好。

7. AdWords 附加信息

最好的 AdWords 功能

AdWords 在 10 月份推出了一种令人兴奋的新型移动广告附加信息:附加信息。

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这些扩展程序允许用户点击以直接从搜索结果开始向企业发送短信。 广告商可以编写预先编写的文本消息来开始转换。

在早期测试中,对于一些提前访问广告附加信息的 WordStream 客户,信息附加信息将移动点击率平均提高了 50%。

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然而,消息扩展有一个缺点:没有转化跟踪。 希望这是在工作中!

8. 谷歌展示关键词定位设置

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10 月,Google 悄悄推出了一些新的展示关键字定位设置,让您可以更好地控制展示广告活动的定位方式。

Google 现在让您可以选择定位:

  • 观众: 这是默认选项。 您可以向可能对您的关键字感兴趣的任何人投放展示广告,无论他们当前所在的网站类型如何。
  • 内容: 您的广告只会在与您的关键字上下文相关的网站、应用和视频上投放。

9. AdWords iPhone 应用程序

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今年有了一个非常棒的开端 @adwords 发推文让我知道新的 iOS 版 AdWords 应用程序的发布。 这个应用程序是超级令人印象深刻!

AdWords 应用非常适合在旅途中管理和监控 AdWords 广告系列(很多!)。 它很漂亮,速度快得离谱,而且使用简单。

如果您还没有,您应该下载并尝试一下。

10. 设备级竞价回归

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2013 年,AdWords 推出了增强型广告系列。 但增强型广告系列的一个巨大副作用是我们失去了设备级竞价。 营销人员哀悼,大声而漫长。

好吧,今年 Google 给了我们庆祝的理由:设备级竞价又回来了! 您现在可以独立设置移动设备出价、桌面设备出价和平板电脑出价,也可以让它们相互依赖。

下一步是什么?

哇! 2016 年过得真快,对吧? 那么PPC的未来会怎样? 敬请关注。 无论发生什么,WordStream 都会在这里让您了解所有最新动态!

今年你最喜欢的 PPC 新功能是什么? 您希望在 2017 年看到哪些 PPC 功能添加到 AdWords 和 Bing Ads 中?

PS 请务必查看我 2016 年最喜欢的 10 种独角兽营销策略!

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