当您第一次开始建立公司的营销策略和在线形象时，需要做出许多关键决定，选择网站名称是最重要的决定之一。 由于它可能是客户对您的品牌的第一印象，因此域名对于您的业务成功与您的公司名称本身一样重要。 但决定很大程度上取决于完全匹配域 (EMD) 或品牌域是否更适合您的业务。
在决定域名时需要考虑几个因素。 一方面，考虑 SEO 和谷歌算法等技术元素至关重要。 同时，您的品牌名称的吸引力、原创性和影响力也很重要。
过去，完全匹配的域是唯一的方法。 与搜索词匹配的域名中的关键字确保了网站的大量流量。 然而，这种做法在 2012 年 9 月随着 Google 的 EMD 更新的发布而消失。 带有 EMD 的低质量网站不再符合要求，其余网站必须适应新的现实。
图片来自 Moz
从那时起，品牌域名成为常态的明显趋势出现了。 随着越来越多的公司意识到品牌的力量，他们正在投入更多资金，通过引用他们的服务或产品来让他们的名字变得可识别。
由于简单的关键字优化已逐渐过时，EMD 可能最适合您。 但是在 EMD 和品牌域之间做出选择完全取决于您的特定营销目标。 因此，让我们深入研究您可以为您的域名考虑的不同选项。
为什么精确匹配域曾经有效？
图片来自Domain Sherpa
首先，什么是完全匹配域？ EMD 通常包含一两个词，代表企业提供的产品或服务。 这种关键字优化使域名高度相关，因为客户可以立即确定特定网站是否适用于他们正在搜索的内容。
EMD 的优势包括更好地匹配锚文本链接、更高的搜索引擎点击率 (CTR) 和更高的 AdWords CTR。 另一方面，EMD 可被视为垃圾邮件，而且通常很难获得。 此外，由于通用商业关键字，它们可能导致品牌混淆。
图片来自 Moz
搜索引擎根据域名对网站进行排名的方式在不断变化。 在 2012 年之前，一个只有几页和一个 EMD 的网站就足以在谷歌的首页上排名。 那么发生了什么变化？ 你可能会说那是一个以 SEO 为中心的策略时代，因为大多数网站的重点不是为用户提供有用的信息和令人满意的体验，而是更关心尽可能多地吸引流量。
然而，今天，客户已经变得更加精通技术，因此对他们期望公司在线提供给他们的东西提出了更高的要求。 垃圾网站，没有提供真正的价值，根本不起作用，搜索引擎已经付出了巨大的努力来惩罚它们，或者完全消除它们。 EMD 在这种情况下有益的唯一方法是网站提供高质量的内容，从而为其用户提供实际价值。
EMD（和 PMD）如何仍然可以工作
图片来自搜索营销标准
尽管 EMD 已经失去了很大一部分的力量和吸引力，但当您决定正确的域名时，它们仍然是一个可行的选择。 或者，您可以使用与 EMD 具有相似特征但更接近品牌域的名称：部分匹配域 (PMD)。
PMD 包含一个重要的关键字，后跟一个吸引人的词或短语。 这两个元素共同构成了一个比 EMD 更具吸引力的域名。 PMD 的其他优点包括高点击率，这要归功于相关关键字和高质量的反向链接锚文本。
然而，与 EMD 类似，部分匹配域与低质量内容和垃圾邮件行为相关联，因此 Google 已采取措施识别 PMD 的不当使用，并规范关键字填充。 此外，PMD 可能会限制您的品牌推广工作。 如果您的企业活跃于各种市场领域，包括域名中的特定关键字意味着您可能需要修改整个网站以反映您的所有业务活动。
品牌域名的优势和劣势
现在，让我们关注品牌域，它不包含与您的产品或服务相关的关键字，而是依赖于您的品牌的受欢迎程度。 由于它们易于识别（并且易于获取），因此品牌域非常适合建立您的知名度，并且它们允许您在不重新命名的情况下使您的活动多样化。 此外，使用品牌域面临锚文本处罚的可能性较小。
图片来自大商业
尽管有所有积极因素，品牌域名也有缺点。 最大的问题是建立您的网站在 Google 上的可信度需要更长的时间并且需要更多的努力。 因此，点击率可能低于 EMD 或 PMD，这意味着您可能需要在广告上花费更多。
您的域名取决于您的目标
很明显，对于 EMD、PMD 或品牌域是否是您业务的最佳选择，没有非黑即白的答案。 每个都有其优点和缺点，但最终您的选择应该基于您公司的特定目标。
如果您想获得更多曝光，完全或部分匹配域可能是一个明智的选择。 使用相关的关键字可以显着增加流量并使您的产品更容易被识别，特别是如果您没有大量的广告和品牌预算。
尽管从 SEO 的角度来看，使用 EMD 或 PMD 不一定是垃圾邮件做法，但它也不会产生与以前相同的结果。 如果您的域名中有一个或多个关键字，只要您注意不要过度使用它们，仍然可以开发一个排名较高的网站。
图片来自大声喊我
但是，如果您专注于建立品牌形象，品牌域名是一个很好的选择。 在以下情况下，品牌名称特别有用：
- 您提供多种服务
- 你在一个广泛的行业工作
- 你经营一个不断变化的网站（如亚马逊或推特）
虽然建立和运行品牌域需要更多的精力和时间，但从长远来看，回报会更大——另外，别忘了谷歌喜欢品牌。
域名的未来
今天，最常见的域名选择是品牌域名和部分匹配域名。 虽然搜索引擎优化仍然在网站的性能中发挥着重要作用，但品牌已经成为定义公司在线和离线成功的主导力量。
为什么品牌如此强大？ 因为它将您的产品和服务与竞争对手的产品和服务区分开来。 一个引人注目的品牌会创造情感联系，让人们更容易将他们所做的事情联系起来。 品牌域名也是如此：它们不会出现垃圾邮件，并且比基于关键字的通用名称更令人难忘。
品牌域名似乎是域名的未来——不仅因为它们可以支持您的 SEO 策略，还因为它们具有相关性和令人难忘的特点。 域名还应该相关、简洁、独特且易于拼写。 无论您选择一个组合词还是创造一个全新的词，总是鼓励结合创造力和情感吸引力。
完全匹配和品牌域名都具有使您的企业能够成功推出网站的潜力。 但是，品牌推广被广泛接受为首选方法，因为它比简单的基于关键字的方法更适合人们的兴趣。
最后，要记住的最重要的事情是，您选择的域名类型在很大程度上取决于您的营销和业务目标。 无论您最终选择什么，请记住，搜索引擎和客户都重视高质量的教育内容，而不是简单的技术优化。
关于作者
Alexander Kesler 是一位经验丰富的企业家，拥有实践传统和数字营销经验。 他是总部位于波士顿的全方位服务数字营销机构 inSegment 的创始人兼总裁。
