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几个月前,当 Glenn Gabe 发表的一些研究表明 WordStream 是“精选片段之王”时,我非常兴奋,在他分析的任何其他营销网站中排名更多的精选片段(又名零位)。 (但是,由于我管理我们的 SEO 和内容营销,而不是 Larry Kim,我认为这应该是“精选片段的女王。”嗯。)

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我已经和你分享了一些在谷歌精选片段中排名的技巧,第一个是针对复杂的问题查询,而不是可以由维基百科或谷歌本身回答的简单查询——请参阅下面的查询,其中谷歌预计天气直接从 Chrome 的浏览器搜索栏中搜索并显示天气预报!

浏览器栏中的谷歌答案

以下是您应该针对复杂问题的原因:任何人都可以回答一个简单的问题,但 通过比 SERP 上的任何其他人更好地为难题提供智能答案,您将自己定位为网站访问者可以信任的专家. 这意味着这些访问者更有可能回来获得更多,也更有可能转化。 快乐的访问者会向 Google 发送良好的参与信号,这有助于您的内容排名更高。 正反馈循环 FTW!

多年来,我们在博客上定位了许多不同的问题关键词,其中一些内容对我们的业务具有巨大的常青价值。 下面,我确定了 十种问题关键词 – 将它们视为问答内容模板 – 可以为任何类型的企业带来大量高质量流量。 我还提供了一些提示,用于查找更多基于问题的关键字,并优化您的内容以对问题进行排名。

问题类型#1:什么是好的 [benchmark/metric] 为了 [process/industry]?

即使是那些认为自己很热的人也喜欢得到证实,事实就是如此。 因此,我们一直在寻找能够告诉我们希望和怀疑——或者,在某些情况下,恐惧——是否真实的数据和信息。

一个完美的例子是人们搜索薪水信息——他们想知道他们是否被低估和被低估,或者,如果他们是经理,他们想确认他们是 不是 少付他们的下属。

在我们的营销行业,人们一直在寻找广告基准,提出诸如“什么是好的点击率?”之类的问题。 和“什么是好的转化率?” 由于这些都是复杂的问题,我们根据真实数据提供复杂的答案。 这篇文章提供了 20 个不同行业的 Google Ads CTR、转化率、每次点击成本和每次操作成本的基准和平均值,每周获得数千次访问,并带来大量潜在客户!

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我们网站的其他示例:

其他利基的例子:

  • 如果您从事医疗保健或健身行业:“什么是好的体脂百分比?”
  • 如果您从事汽车服务:“什么是好的油耗(对于不同类型的汽车)?”
  • 如果您从事职业或教育服务:“什么是好的签约奖金?”

问题类型 #2:如何 [increase/improve] [benchmark/metric]?

一旦您提供了问题类型 #1 的答案,您就可以更进一步,告诉您的听众如何提高、改进或降低该基准。 显然,一旦有人发现他们的表现并没有达到鼻烟,他们将需要关于如何变得更好的建议。

一如既往,记得提供 深入的、可操作的建议 这比已经存在的要好。 让人们有理由点击您的网站,而不是那些愚蠢的 wikiHow 文章。

如何找到问题关键字

哇,难怪我失眠了! 我一直试图穿着燕尾服站着睡觉。

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我们网站上的例子:

其他利基的例子:

  • 如果您从事绿色建筑或能源行业:“如何减少我的电费/燃气费?”
  • 如果您从事医疗保健或健身行业:“如何增加肌肉质量?”
  • 如果您从事电子邮件营销行业:“如何提高打开率?”

问题类型 #3:如何找到 X?

我们最古老的博客文章之一仍然获得大量流量,名为“如何查找任何人的电子邮件地址”。 无论您从事什么行业,您都应该能够确定目标受众正在寻找的东西。 即使您不完全销售他们正在寻找的东西,帮助他们找到他们需要的东西也会创造商誉和良好的品牌形象。

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我们网站的其他示例:

其他利基的例子:

  • 如果您是网页设计或营销机构:“如何找到自由设计师?”
  • 如果您在托儿所:“如何找到一个好的保姆?”
  • 如果您从事医疗保健:“如何在新城市找到医生?”

问题类型 #4:如何免费学习 X?

人们爱学习! 好吧,也许不是所有人都这样做——但对他们来说太糟糕了,无论如何他们都必须学习一些东西才能找到工作!

人们也喜欢免费获得东西,因此他们一直在寻找免费或便宜的在线课程、教程等,以提高他们的知识并使其更具市场价值。

如何学习关键词

对你有什么好处? 同样,提供免费资源会增加对您品牌的信任。 您还可以通过相关的门控优惠向访问者软售,以此作为产生潜在客户的一种方式。 而且,如果您提供他们正在寻找的付费版本,如果那里的免费资源不能满足他们的需求,希望他们能以您的方式回来。

我们网站上的例子:

其他利基的例子:

  • 如果您提供语言课程或软件:“如何免费学习西班牙语?”
  • 如果您在音乐行业:“如何免费学习钢琴?”
  • 如果你卖美术用品:“如何免费学习绘画?”

问题类型 #5:什么是最好的 [tools/products in a category]?

在购买之前进行研究是很常见的,这样你就可以确信你的钱会花得很好。 实际上, 81% 的零售购物者和 94% 的 B2B 购物者在购买前进行研究.

如何对问题关键字进行排名

您不太可能在产品页面上对诸如“最佳便携式烤架”之类的关键字进行排名——除了广告,排名靠前的都是评论或食品网站上的文章。 这些是很好的关键词,可以对您最喜欢的产品进行公正的评论。

我们网站上的例子:

其他利基的例子:

  • 如果您从事美容行业:“什么是最好的防水睫毛膏?”
  • 如果您从事家庭和园艺行业:“最好的甲板污渍是什么?”
  • 如果您从事在线营销行业:“最好的 A/B 测试工具是什么?”

问题类型 #6:X 的成本是多少?

如上所述,如果这类问题不容易回答,那么作为营销人员最值得您花时间。 “手电筒要多少钱”不是一个非常复杂或有趣的问题(如果你好奇的话,大约是 10 美元)。

取而代之的是一个分层的问题,例如“Google Ads 的费用是多少?” 答案取决于许多不同的变量和因素,这就是为什么我们用长篇文章和大量的视觉和数据来回答这个问题。 这篇文章在令人垂涎的精选片段中名列前茅,仅在过去一年就获得了超过 150,000 次访问!

谷歌答案框提示

我们网站的另一个例子:

其他利基的例子:

  • 如果您从事安全业务:“保安人员的费用是多少?”
  • 如果您从事法律行业:“辩护律师的费用是多少?”
  • 如果您在高等教育行业:“研究生学位的费用是多少?”

问题类型 #7:做 X 的最佳时间是什么时候?

我们博客上的另一篇文章获得了大量的流量和大量的链接,并且多年来一直这样做:“发送电子邮件通讯的最佳时间是什么时候?”

这是复杂问题格式的另一个示例,如果您碰巧可以访问独特的数据,或者可以进行其他人没有做过的研究,那么您可以为大量的人提供大量的价值。

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问题关键词指南

告诉一个人钓鱼的最佳时间,他会吃一辈子

其他利基的例子:

  • 如果您购买家居用品或服务:“购买床垫的最佳时间是什么时候?”
  • 如果您从事旅游业:“假期预订机票或酒店的最佳时间是什么时候?”
  • 如果您从事房地产行业:“什么是卖房的最佳时机?”

问题类型 #8:如何写 X?

写作是那些看起来很容易但很难做好的事情之一,比如做玉米饼。 (我是作为一个在波士顿生活了十年的土生土长的德克萨斯人这么说的。)

错误的炸玉米饼

没有

这个问题关键字类型可能并不适用于每个行业,但它会适用于很多行业,因为很难摆脱写东西的需要,从求职信到社交媒体更新再到感谢信。

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我们网站上的例子:

其他利基的例子:

  • 如果您从事咨询行业:“如何撰写出色的项目简介”
  • 如果您从事公关或搜索引擎优化行业:“如何撰写外联电子邮件或宣传信”
  • 如果您从事视频行业:“如何编写解说视频脚本”

问题类型#9:如何提高X技能?

与上面的“如何写 X”和“如何学习 X”问题关键字非常相似。 这种变化适用于希望在特定工作或生活技能方面做得更好的人。 因为没有人是完美的。

提高技能关键词

通过 garfieldminusjon

我们网站上的例子:

其他利基的例子:

  • 如果您从事数据可视化或分析行业:“如何提高您的 Excel 技能”
  • 如果您从事活动行业:“如何提高您的 PowerPoint 技能”
  • 如果你在食品行业:“如何提高你的烘焙技巧”

问题类型 #10:X 和 Y 有什么区别? (或 X 与 Y)

前面已经说过了,我再说一遍,感觉:X vs. Y 类型的关键字,如果它们有些复杂,最值得你花时间。 我向你保证,其他人已经在互联网上发布了几张图片,展示了鳄鱼和短吻鳄之间的区别。

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鳄鱼与鳄鱼

如果你想提高你的鳄鱼识别技能

但有时两个复杂概念之间的差异会更加微妙。 或者,人们可能希望找出两种选择中的哪一种更好(例如,两种相互竞争的软件产品或解决问题的两种不同方法),在这种情况下,需要进行详细的审查和比较,并提供数据支持如果可能的话,提高你的断言。

我们网站上的例子:

其他利基的例子:

  • 如果您在营养行业:“吃食物中的维生素和服用补充剂有什么区别?”
  • 如果您从事约会行业:“Match.com 和 eHarmony 有什么区别?”
  • 如果您从事服装或婚礼行业:“黑色领带和白色领带(或正式和半正式)有什么区别?”

如何在您的内容中找到要定位的问题关键字

如果上面的列表还没有为您激发大量的内容创意,请参阅下面的方法来查找要定位的特定问题关键字。

问题关键词工具
  • 问答网站 – 浏览您所在行业的问答网站(如 Quora)和论坛,查找常见但尚未得到很好回答的问题。 尝试在仅提供肤浅或过时的信息的同时超越针对这些问题进行排名的内容。
  • 网站搜索 – 如果您的网站有一个搜索框,请挖掘那些特定于网站的搜索查询,寻找诸如“为什么”和“如何做”之类的问题术语。
  • 谷歌建议 – 开始在 Google 搜索框中输入问题查询,例如“在哪里购买……”或“如何改进……”,看看会出现什么。 也可以查看 SERP 底部的“相关搜索”。 尝试这篇文章中概述的通配符提示,但请注意,它并非每次都有效。
  • 调查 – 直接出来问你的读者或客户他们有什么急切的、未回答的问题。 或者询问您的销售团队他们从潜在客户那里听到的最常见的问题是什么。

如何优化问题关键字的内容

以下是一些快速 SEO 和内容策略提示,可确保您的内容实际上可以针对您所定位的关键字进行排名:

  • 使用问题作为标题 – 如果它是一个高容量、有竞争力的关键字,这一点就更重要了。 除此之外,请确保在帖子、标题或至少在元描述中使用它,以便搜索该确切问题的用户清楚地看到您的内容提供了相关答案。
  • 检查关键字的搜索量 – 使用关键字工具(如关键字规划师、KWFinder 或…
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