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每年,Google 都会处理美国各地数十亿的汽车行业查询。 事实上,69% 的人在需要汽车服务时使用 Google 搜索来寻找答案。

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在汽车PPC中,竞争非常激烈! 了解最新的汽车行业趋势和汽车广告策略可以让精明的营销人员在竞争中占得先机。 这就是为什么我们最近仔细研究了汽车行业广告商的搜索营销状况。

我们在 WordStream 的数据池很深,每年在 Google Ads (AdWords) 上的花费高达数十亿美元。 我们深入研究了这些数据,以发现特定于汽车行业的平均每次点击成本、平均点击率等。 我们还从 Google 获得了一些关于 2016 年汽车相关搜索和汽车广告趋势的有趣新数据。查看一下。

汽车行业的移动搜索和广告趋势

我敢肯定,您已经厌倦了听说移动优先的世界。 太糟糕了! 自动搜索绝对是移动优先的:只有 41% 的汽车相关查询发生在桌面设备上。 超过一半的消费者在手机上搜索与汽车相关的查询7% 来自平板电脑。

汽车广告营销趋势

请参阅我们的移动 PPC 基础知识和最佳做法资源,了解有关通过 Google PPC 活动更好地与这些受众建立联系的提示和技巧。

汽车广告中位置的重要性

谷歌发现的一件事是 一半的搜索者将根据离家或办公室的距离做出决定.

汽车广告小贴士

这告诉我们,如果您正在做汽车广告和营销汽车相关产品/服务,那么您就有很好的机会利用 Google Ads 功能(例如位置定位)。 事实上,如果您使用具有特定位置信息的广告定制工具,您可以将每次转化费用减半。

您的网站也很重要,因为 69% 的搜索者会在购买前查看汽车行业网站。 显然,如果您没有网站,您将被忽视。 但您网站的质量也很重要——如果他们访问的网站缺乏相关的最新信息,71% 的搜索者不会采取进一步行动。 想想顶级汽车品牌正在使用的性感、引人入胜的图像和视频内容; 汽车广告竞争如此激烈,消费者不会满足于无聊或最小的努力。

汽车广告中的平均点击率和每次点击成本

我们在今年早些时候的研究中了解到,汽车广告的点击率高于平均水平,为 2.14%(相比之下,所有行业的点击率均为 1.91%)。 请参阅下面红色框中的紫色条(左起第二个):

汽车广告基准

平均每次点击费用与整个搜索网络的行业平均水平 2.32 美元相比相当不错。 在汽车 PPC 中,广告商平均只需支付 1.43 美元的 CPC。

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2016年谷歌搜索和PPC汽车行业新趋势

这是一个大多数热门搜索都带有品牌的行业; 搜索量最高的词是 GM、Toyota、Ford、Honda 和 Tesla(见下文前 20 名)。 这意味着可以利用长尾搜索查询的聪明营销人员有很大的机会。

查看这些其他汽车 PPC 和 SEO 见解,看看您是否可以调整您的广告系列以捕获更多的 7.42 亿次搜索广告点击!

美国汽车广告和营销 2016
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