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内德怀尔这是来自 Tweaky.com 的创始人 Ned Dwyer 的客座帖子 – 调整您的网站的最简单方法,每次调整只需 39 美元。 Ned 对数字营销、初创公司和花生酱充满热情。

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对于从事社交媒体或内容营销的任何人来说,最大的挑战之一就是报道。 在 Facebook 上开始写博客文章或吸引粉丝总是比与谷歌分析这个野兽争吵要容易得多。

毕竟,制作一个出色的信息图通常比从 Google Analytics 生成报告更有趣,对吧? 不幸的是,这是真的,但我希望能改变这一切。

在这篇文章中,我想向您展示 3 个基本但也非常简单的自定义报告,您可以在 Google Analytics 中使用这些报告来衡量您的社交媒体和内容营销活动。 太多的公司积极推销他们的网站,但在衡量性能、优化和改进方面做得很差。

让我们确保您的业务不属于该类别!

在我们开始之前……什么是自定义报告?

如果您之前没有使用过自定义报告,这是我喜欢 Google Analytics 中的一项很棒的功能,它允许您创建自己的报告,使用自定义列和行,而不是标准格式。

您可以通过 Google Analytics(分析)帐户顶部的“自定义”标签找到。

自定义报告部分谷歌分析 - 图 1

报告 1 – 我的博客表现如何?

每个内容营销人员最重要的属性之一是家庭博客。 您正在制作很多很棒的内容,人们正在访问该网站,但是当他们登陆时他们在做什么?

他们在注册时事通讯吗? 他们是在创建帐户吗? 您如何知道您的内容是否对利润产生了影响?

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使用我称之为“博客帖子性能”的自定义报告可以很容易地回答这些问题。 在本报告中,我们想要分析各个帖子以及它们在参与度指标(页面/访问、平均访问持续时间、跳出率)以及转换(电子邮件订阅、电子书下载等)方面的表现。

您还需要将此报告过滤给新访问者。 以前从未访问过您的博客并且第一次看到它的人!

博客页面转换的自定义报告设置 - 图 2

您会注意到我们已将电子邮件订阅目标添加为我们的专栏之一。 这是我们创建的自定义事件目标,用于跟踪在订阅我们的电子邮件通讯按钮上单击提交的任何人。 电子邮件订阅是我们 Tweaky 的一个关键目标。

如果您在公司网站上运行博客,您的博客可能位于 /blog 等子文件夹中。 为了使您的报告保持美观和紧凑,请记住创建过滤器以仅显示博客内容,如上所示。

在您设置完所有这些之后,这应该是您的最终结果。 现在您有了一份报告,您可以快速查看哪些博客文章产生了最佳结果。

博客页面转换的自定义报告 - 图 3

在您的 Google Analytics(分析)帐户中获取此博客文章绩效报告。

报告 2 – 我的客座帖子表现如何?

任何内容营销策略的很大一部分都是访客博客——为其他博客编写内容以将您的品牌展示给更广泛的受众并增加流量的做法。

如果您经常为其他博客写博客,您可能想知道您的客座帖子的效果如何。 那么你如何衡量这个呢?

值得庆幸的是,谷歌分析让这变得非常容易。 再次跳回自定义报告,我们创建了一个包含类似列的报告,显示用户参与度指标(跳出​​率、页面/访问等)以及转换指标(电子邮件订阅、购买等)。

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这次我们的行集中在完整的引用者上。 这将显示链接到您网站的引荐网站页面的完整 URL。

阵风后转换的自定义报告设置 - 图 4

在过滤器部分,您需要使用 Google Analytics Regex 来确保您只看到访客博客文章。 在此示例中,我们只想查看来自 Flippa 和 Nuffnang 等合作伙伴的博客文章。
完成所有这些后,这就是您应该看到的最终结果!

来宾帖子转换的自定义报告 - 图 5

在您的 Google Analytics(分析)帐户中获取此访客博客报告。

哪些内容在社交媒体上表现最好?

伟大的内容与社交媒体营销齐头并进。 如果你有很棒的内容,你需要它被发现并在 Twitter、Facebook、LinkedIn、Pinterest 等渠道传播。那么你如何衡量你的社交媒体分发的进展情况?

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我们再次保持相同的参与度指标,但这次我们专门关注社交网络。
我们在此报告中放置了一些特定的过滤器。 首先是确保它只报告该人登陆我们网站博客的访问(即这些访问与我们的内容营销有关)。

我也在过滤它,以便报告不显示任何(未设置)值。 未设置是指 Analytics 没有数据来识别特定社交网络的任何行条目。

社交网络性能的自定义报告设置 - 图 6

您还会注意到,我在 Dimension Drilldown 部分的社交网络下方放置了登录页面。 这会将报告设置为首先显示基于社交网络的行。 如果您然后单击特定社交网络,您将能够看到从该网络获得流量的特定页面。

社交网络性能自定义报告 - 图 7

立即在您的 Google Analytics(分析)帐户中获取此社交媒体营销报告。

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结论

如果您还没有使用过 Google Analytics 自定义报告,那么这应该是促使您使用它的动力。 如果您大量参与内容和社交媒体营销,则需要使用自定义报告。

它们不仅易于使用,而且功能强大,可以帮助您在优化在线营销工作方面做出巨大改进!

您如何看待这些自定义报告? 您可以看到我们添加的任何改进? 我们很想听听您对 Google Analytics(分析)自定义报告的体验。 在下面的评论中分享!

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