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2013 年,当 Google 首次宣布增强型广告系列时,其中一项重大变化是所有广告系列都将针对所有设备。 广告商可以通过移动出价调整来控制他们的移动出价,但除此之外,广告商几乎无法控制如何在平板电脑和桌面设备上调整出价。 当时,谷歌声称广告商不会错过对平板电脑和台式机出价的控制,因为“随着设备的融合,平板电脑和台式机上的消费者行为变得非常相似。”

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许多 PPC 广告客户,例如 马特·乌姆布罗,不相信:

推文设备级出价调整

宝贝,设备级竞价又回来了!

好吧,从今天开始,PPC 广告商有理由欢欣鼓舞,因为 Google 让我们所有人都能够通过设备出价调整来调整台式机和平板设备的出价。 广告商现在可以通过导航到“设备”在广告系列或广告组级别调整其对桌面设备和平板电脑设备的出价。

设置设备级出价调整

自从 2013 年首次推出增强型广告系列以来,许多广告商都感叹跨设备行为发生了巨大变化,这一消息让他们松了一口气。例如,移动点击现在占所有付费搜索流量的大部分:

流量图设备级出价调整

不仅搜索流量的设备组合发生了很大变化,而且广告商在这些设备上支付的每次点击费用也发生了巨大变化:

每次点击费用设备级出价调整

由于我们从未见过台式机和平板电脑的每次点击费用或用户行为趋同,我预计许多 SEM 将利用这些新的设备出价调整来解决这些设备的性能差异!

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数据源:

本文中的汇总数据基于 2013 年 1 月至 2016 年 7 月期间在谷歌搜索网络上的桌面、平板电脑和移动设备上持续投放广告的 834 个美国 WordStream 客户帐户的样本。

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