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今年早些时候,我与我们出色的内部 PPC 人员之一 Nic D’Amato 合作创建了一份指南,以帮助客户经理主导电子商务关键字研究。 一些读者回应说他们很欣赏这些技巧,但需要更广泛的策略来应用于非零售网站。 问,你就会收到!

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这里是 五种超级可靠的关键词研究工具和策略 这将帮助您完成您正在使用的任何垂直领域的工作。 狩猎愉快!

关键字搜索工具#1:谷歌趋势

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检查趋势总是很有趣!

谷歌趋势是营销人员的天堂。 我们不仅喜欢将它用作拖延的场所,伪装成“数据分析”,而且它还提供对季节性、地理和搜索相关趋势的宝贵见解。

要使用 Google 趋势进行关键字研究,首先将您的主要术语之一插入搜索栏。 滚动到报告的第三部分,标记为 相关搜索. 它包含与您的术语密切相关的热门查询列表,以及越来越受欢迎的其他搜索。 如果相关条款与您的产品一致,请将它们添加到您的帐户中。 如果他们不这样做,那么在它们对你的表现造成严重破坏之前,将它们设置为负面是至关重要的。

相关术语

例如,如果您正在为熨斗制作广告系列,您可能希望将“熨斗头发”和“chi flat Iron”添加到您的关键字列表中,但“牛排”是一个非常明显(且重要)的否定关键字候选者. “建筑”也是如此。

使用 Google 趋势检查地理关键字变化

如果您正在研究专注于您不熟悉的地理市场的帐户的关键字,则此工具特别有用。 假设我不仅要在美国销售扁铁,还要在澳大利亚销售。 如您所见,澳大利亚对“扁铁”一词的兴趣非常低。

地理趋势

因此,我与同义词“直发器”进行了比较。

区域趋势

答对了! 澳大利亚观众对该特定术语的搜索兴趣要高得多。 如果我没有通过使用 Google 趋势工具认识到这一点,我肯定会在我的以澳大利亚为重点的“扁铁”活动中苦苦挣扎。

关键字搜索工具#2:谷歌分析网站搜索

准确了解人们登陆您的网站时搜索的内容具有巨大的价值。 广告商使用它来确保他们的广告将正确的搜索者带到正确的目标网页,了解用户如何与其网站结构进行交互,甚至识别新产品。

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但是,很少有人认识到这也是新关键字的金矿!

为了访问这些信息,您必须做一些基础工作。 为此,您的网站必须具有搜索栏,并且理想情况下,应该将搜索查询参数设置为在搜索后出现在 URL 中。 如果您的网站没有查询参数,您仍然可以这样做,但这有点棘手,因为您必须在 Analytics 代码中添加一个额外的代码段。

一旦您的网站包含正确的标准,请前往 Google Analytics(分析)中的“管理”部分,然后选择“查看设置”。

遗传算法

向下滚动到站点搜索设置以打开您的跟踪代码并设置您的查询参数。

站点搜索设置

只要您的网站被 Google Analytics(分析)代码覆盖,这将获取您网站内发生的每一次搜索。 要查看结果,请前往 Google Analytics(分析)报告部分的行为部分。

搜索 搜索 搜索词

这会将您定向到您网站上发生的唯一搜索查询的列表。 使用如下指标:

  • 唯一身份搜索总数 – 这将帮助您了解搜索量/频率。
  • 搜索后的时间 – 他们是否停留在通过搜索找到的页面上?
  • 平均搜索深度 – 执行搜索后查看的页面数。 他们必须继续寻找吗?

这些指标将帮助您了解搜索者是否在您的网站上找到了他们正在寻找的内容。 如果您没有对合格用户正在搜索的字词进行出价,请务必将其添加到您的关键字列表中。 如果您看到多次搜索您不提供的内容,则可能值得将该搜索字词设置为否定关键字。

分析数据

关键字搜索工具#3:竞争研究

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叫我无情,但我认为你会疯掉 不是 进行一些善意的调查,以确定您的竞争对手竞标的条款。 我不推荐任何黑帽、肮脏、卑鄙的策略——只是有点善意的间谍活动!

如果没有他们的实际凭据,就不可能访问他们的关键字列表,因此 Nic 建议转向下一个最好的东西——由第三方工具产生的有根据的猜测。 那里有一大堆偷偷摸摸的软件,但我们最喜欢的是 SEMRush。

semrush

该工具具有超广泛的功能,但对于关键字研究,我们建议坚持使用“广告研究”>“职位”部分。 插入竞争对手的 URL 以生成他们竞标的关键字的报告,以及其他有洞察力的数据。 最值得注意的是,该报告提供了他们为这些条款支付的估计 CPC、单词产生的流量份额以及与每个单词相关的总成本百分比。

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扫描数据

Nic 建议为所有顶级竞争对手运行这些报告并将它们下载到 Excel。 这样,您可以将所有这些研究存储在一个地方,并使用数据透视表功能来识别所有竞争对手的共同术语。

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更好的是,当您准备好为您的全新关键字编写广告时,SEMRush 让您能够查看关键字触发的广告文案,以便您编写更具竞争力的广告。

关键字搜索工具#4:Google Suggest

我们都熟悉 Google 的自动完成功能,当您开始在 Google 上输入查询时,它会提供相关搜索字词的列表。 谷歌几年前推出了这一功能,不仅是为了帮助懒惰的搜索者,而且是为了帮助他们的搜索者与更相关的内容联系起来。

尽管这些术语似乎来自左侧字段,但它们实际上是由真人搜索的真实查询。 谷歌通过搜索量(考虑到用户的地区和语言)来组织这些,如果你登录到你的谷歌账户,它甚至会根据你过去的搜索行为定制推荐。

谷歌建议

发誓这不是基于我的搜索历史!

独立站选品工具

虽然这个工具肯定不是为广告商而创建的,但它绝对值得您使用。 我们都知道,长尾关键词往往比头部关键词更便宜,竞争力也更低。 然而,大多数长尾词的搜索量极低。 Google Suggest 是发现实际数量巨大的较长术语的完美方式。

使用此方法时,我们建议使用隐身窗口,以确保您的搜索历史不会影响您的结果。 在搜索中键入您的主要术语之一,并记下出现的术语。 如果有任何适合您的业务,请务必将它们添加到您的帐户中的超级特定广告组中。

请记住,如果您在限制较少的匹配类型上对原始搜索字词进行出价,则您可能已经向使用这些较长搜索者的人展示了您的广告。 您不希望广告出现的任何建议搜索字词都是否定关键字的完美候选者。

谷歌建议示例

例如,假设您的公司销售 Living Proof 护发产品。 当您进行此搜索时,您会注意到其中一个建议的术语是“活生生的事工”,这与您的产品完全无关。 绝对应该将“部委”添加为否定关键字!

关键字搜索工具#5:关键字规划师

不要低估关键字规划师的力量! Google 提供了一个强大的免费关键字工具,非常值得探索。 这很简单,但有一些很酷的功能您可能不知道我们想要强调。

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该搜索工具的主要重点是查找新关键字及其搜索量数据。 为此,请输入您的基本产品或服务关键字、您的着陆页 URL 和/或您的产品类别。 您还可以包括定位条件,例如目标位置、语言和网络,以获得更精确的关键字推荐数据。

谷歌关键词规划师

然后,Google 将使用此信息生成相关新关键字列表供您考虑,以及它们的搜索量、竞争和建议出价。

关键字规划师推荐

如果您喜欢建议的条款,您可以将它们添加到您的“计划”中。 计划完成后,您可以下载列表以与您的客户或同事共享,也可以直接将其添加到您的帐户中。

使用关键字规划器连接关键字

关键字规划师还提供连接工具,帮助您快速有效地构建新的关键字组合。 要使用它,请在列表 1 中插入您的关键术语,在列表 2 中插入您的修饰符。

连接工具

然后,该工具将生成一个新列表,其中包括您的术语的所有可能组合。 这绝对不是火箭科学,但它肯定比手动创建列表(或在可怕的 Excel 电子表格中)更容易。

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连接列表

对于免费工具来说还不错!

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