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道德搜索引擎优化

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是的,合乎道德的 SEO 是有效的——但与各种不道德的 SEO 技术相比,它的效果如何? 让我们做几个比较。

道德 SEO 与内容窃取相比

在我看来,最不道德的 SEO 技术之一是内容窃取,即更为人所知的内容浸出。 这是骗子复制您的网站但在其上放置自己的广告的地方。

内容窃取必须是有效的——太多的网站这样做是为了完全无利可图——但利润非常低,风险也很高。 利润很低,因为谷歌试图让内容窃贼破产,而且风险很高,因为窃贼总能被抓到并被告上法庭(尽管这种情况很少发生)。

关键字填充

可能是最古老的不道德搜索引擎优化形式,它早于搜索引擎优化一词。 当人们试图将尽可能多的关键字填充到他们的元关键字 HTML 标记中时,关键字填充就开始了。

当 Google 开始通过 PageRank 对页面进行排名时,元关键字填充几乎消失了,但取而代之的是那些将关键字填充到页面正文中的人。 但是你不能只是把关键词塞进一个页面——尤其是一个受欢迎的页面——或者你可以吗?

隐藏文本与道德 SEO

诈骗者最喜欢将关键字填充到页面上的方式之一是使用隐藏文本。 使用层叠样式表 (CSS) 指令(例如“display: none”)隐藏文本非常简单。

由于谷歌通常不阅读样式表,它不会意识到除了它之外没有人可以看到隐藏的文本。 因此,该页面在您看来可能像是广告,但对于 Google 而言,它可能看起来像是一篇写得很好的关键字密集型文章。

为什么谷歌屏蔽了 BMW.com

谷歌认为违反道德 SEO 的另一种技术是门口页面。 门口页面是一个充满关键字的单页站点,其中包括指向具有真实内容的另一个站点的单个链接。

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一个真实的例子是 BMW.com 网站。 它在文本中包含了许多 BMW 关键字,但是当您访问它时,它只是告诉您单击指向德国 BMW 网站的链接。

谷歌反对这种行为,并于 2006 年从搜索结果中短暂删除了 BMW.com。 宝马通过在 BMW.com 上添加实际内容迅速解决了这个问题,并在 Google 中重新列出。 (您和我可能不会从 Google 获得如此快速的服务。)

优质内容的最大敌人:纺纱

你可能听说过内容旋转——它是把一篇文章,无论是你的还是别人的,重写每个句子,用不同的词说同样的事情。

然后经常将旋转的文章重新发布到同一个站点以填写其内容,或者将它们发布到其他站点以吸引更多的总流量。

许多公司使用旋转,因为为原创文章付费太贵了,但读者和谷歌都讨厌旋转,我预计随着谷歌在检测旋转文章方面做得更好,旋转的长期成本将大大增加。

我应该注意到,旋转有一个合法的用途,通常称为多变量测试。 它通常用作着陆页优化的一部分,以发现哪种措辞在销售产品时最有效。

多变量测试没有任何问题——谷歌甚至可以帮助你在谷歌分析中使用他们的网站优化器。

链接农业与道德 SEO 链接

链接农业,也称为“相互崇拜的社会”,通常意味着加入一个自动链接的网站集合。 链接农场在十年前非常流行,但谷歌很快就发现了它们,几乎让它们停业。

在谷歌攻击他们之后,许多链接农场转入地下——他们变得更小更聪明,要求每个成员只链接到 10% 的其他成员。

现代链接农场实际上可能会改善您的 Google 列表,但您可能会被 Google 抓住,他们会在一个月或多个月内禁止您访问他们的结果。 从头开始创建 WordPress 网站时,需要采取更好的道德 SEO 步骤。

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获得链接的更好方法是建立单独的链接合作伙伴。 你们每个人都同意每月以自然的方式提及对方的网站一次。 Google 不会禁止此类常规的跨站点合作伙伴关系,只要您在链接之间编写新鲜的原创内容,Google 将很乐意帮助您的链接合作伙伴关系取得成功。

论坛、维基和评论垃圾邮件

可能使普通网站读者对道德 SEO 最恼火的事情(尽管道德 SEO 专家不这样做)是论坛、wiki 和垃圾评论——在网站上留下垃圾信息只是为了包含指向您网站的链接。

当 Google 将每个链接都视为完全合格的链接时,这种垃圾邮件曾经是一个大问题。 但几年前,谷歌引入了 rel=nofollow hyperref 标签,我们都认为这种垃圾邮件将成为过去。

不幸的是,虽然垃圾邮件的数量暂时减少了,但由于诈骗者发现有些人会点击任何链接,无论它看起来多么卑鄙,它很快又再次上升。

目前尚不清楚谷歌是否会惩罚使用这种技术的网站,但这种技术显然是不道德的,所以我建议有道德的 SEO 专家远离类似的事情。

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伪装,是道德的搜索引擎优化吗?

谷歌说不使用伪装,但谷歌自己使用伪装,那么这里的教训是什么?

伪装是为不同的 Web 浏览器用户代理创建不同版本的站点(与伪装附属链接不同)。 一个著名的伪装例子是纽约时报网站,该网站长期以来向 Googlebot(Google 的蜘蛛)显示文章的完整版本,但要求其他人支付费用才能阅读文章。

(当时我们中的许多人都安装了一个网络浏览器插件,将我们的网络浏览器用户代理更改为 Googlebot,以欺骗纽约时报网站,让我们免费访问这篇文章。但不是我。微笑)

隐藏的问题在于它可以用于合法目的。 例如,旧版本的 Internet Explorer 与许多 Web 标准不兼容,因此某些网站(包括 Google)为 Internet Explorer 用户显示不同版本的页面。

目前尚不清楚 Google 监控伪装的密切程度,因此您可能会在您的网站上进行一些伪装。 但是,如果您专门为 Googlebot 创建网站版本,我建议您注意——Google 不认为这是合乎道德的 SEO。

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SEO 的“做与不做”有时很难弄清楚,这就是为什么我有一本免费的电子书,供新网站管理员使用,以解释我的 SEO 方式。

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