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作为付费搜索广告商,我们的工作是获得 信息给 人民和 时间。 我们花费了无数时间来制作超级具体的关键字列表、设置否定词并撰写清晰的广告文案,以确保我们吸引高度相关的合格受众。 然而,不良点击仍然会潜入其中,并会极大地影响转化率。

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当涉及到移动设备时,一些额外的挑战开始发挥作用。 由于移动 SERP 上的广告空间很小,广告商向潜在客户“解释自己”的空间有限。 谷歌通常会在这些广告旁边提供较少的广告附加信息,有时甚至会放弃第二行文案来为它们腾出空间。

没有第二行描述的广告

最重要的是,移动用户的点击往往比桌面用户更仓促。 考虑一下您在移动设备上进行搜索的最后几次——我敢打赌您正在处理多项任务、在旅途中或急需某些东西。 在这些情况下,您可能不会花太多时间向下滚动 SERP,彻底阅读每个列表并选择最适合您需求的列表。 相反,我们大多数人都会点击我们看到的第一个列表,如果着陆页不能满足我们的需求,我们会直接返回 SERP。 对于广告商来说,这是一个令人不安的现象,他们付出了相当多的钱来为人们带来他们的网站。

搜索巨头意识到这是一个问题,并正在探索新的交互式广告格式,以减少来自不合格搜索者的点击。 互动广告是黄金,因为它们允许广告商在点击之前“运行干扰”。 他们有机会展示他们的产品并向用户展示他们可以如何帮助他们 他们点击进入登陆页面。

在过去的一年里,谷歌为汽车、金融和酒店行业发布了动态广告格式,就在本周,他们推出了最新、最具创新性的移动 SERP 广告格式——游戏应用试运行广告。

新的! 游戏应用的试运行广告

对于游戏应用程序,目标不仅仅是说服人们下载您的产品。 大多数游戏的价格从 0 美元到 2.99 美元不等,这肯定不是一个非常有利可图的游戏计划。 反而, 大多数应用程序开发者从应用程序内广告中获得很大一部分利润. 因此,他们的目标是创建人们想要在很长一段时间内经常下载和参与的游戏。

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开发人员已完成此过程的第一步; 人们正在疯狂地下载游戏。 根据谷歌的数据,2015 年下载的所有应用程序中高达 41% 是游戏。 但是,并非所有人都能够长期吸引用户。 事实上,四分之一的已安装应用程序甚至从未使用过。

去年 12 月,Google 发布了一种全新的互动广告格式,专为游戏开发者打造,名为 Trial Run Ads。 现在,它也在扩展这种格式以出现在搜索网络上(测试版)! 借助试运行广告,搜索者可以选择直接在广告中“立即试用”,并在实际下载之前在 10 分钟的免费试用中试驾游戏。

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虽然这不是 Google 首次涉足互动广告,但它是迄今为止我们所见过的最具互动性的广告格式。

谁是下一个?

好问题! 谷歌暗示它正在为付费搜索支出最多的行业优先考虑新的广告格式,而这种新的推出直接符合该战略(消费电子公司是 AdWords 的大客户)。 AdWords 为其他各种“大手笔”发布了独特的广告格式(在线零售商的购买按钮、保险公司评级、金融行业的信用卡和抵押贷款广告、旅游营销人员的酒店广告和汽车行业的汽车轮播广告)。

所以,如果我必须赌谁是下一个,我猜是家庭和园艺行业。 直接从广告中细读新房子或公寓会有多酷? 也就是说,无法预测 Google 的袖手旁观! 敬请关注。

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