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就在上个月,谷歌对其 SERP 布局进行了有史以来最大的改变之一(查看我们的视频回顾)。

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对serp的更改

对旧 SERP 的编辑

简而言之,他们取消了右侧栏的广告,将第四个广告位置移动到自然列表上方,将广告位置从 5 到 7 移动到页面底部,并将位置 8 到 11 推到第二页- 最终创建一个看起来更像移动 SERP 的更精简的结构。

当这个消息传出时,数字营销领域随之而来的是混乱。 每个行业出版物都发表了这个故事,每个人都对它可能如何影响在线营销人员添加了自己的看法。 然后,个别 SEM 加入潮流,并通过社交渠道分享他们的预测; 一些有效,另一些完全疯狂。 到月底,我感觉自己陷入了一场巨大的电话游戏。 我读过大量的猜测,其中许多并不是基于实际数据。 更糟糕的是,它们被重复为福音。

电话游戏

毫不奇怪,这些谣言在营销界引发了广泛的恐慌。 但是,如果有一个备受尊敬的行业领导者重复的口头禅(弗雷德瓦莱, 拉里·金莫娜·埃莱塞利,仅举几例)这是“不要惊慌!” 与其继续推测 SERP 切换的影响,不如保持冷静,继续监控,对您的帐户表现做出反应,并留意新数据。

现在距离大改组已经过去了几个星期,我们终于对它的情况有了更清晰的了解 真的 影响搜索格局。 这里是 五个有数据支持的要点 由行业专家制作:

#1。 解放军继续杀死它

SERP 更改后不久,Mark Irvine 报告说,Shopping Campaigns 的点击率似乎从转换中受益匪浅。 我们假设这是因为这些是唯一仍然有资格出现在右侧的广告。 然而, 马克巴拉德安迪·泰勒 Merkle/RKG 最近发布的新数据显示 PLA 实际上比以往任何时候都更频繁地出现在页面顶部!

pla 桌面展示次数份额(按广告位置图)

此外,他们发现与文字广告相比,PLA 点击份额有所增加。

按广告格式划分的点击次数

资料来源:默克尔/RKG

关键要点: 如果您是电子商务广告客户,则应该利用购物广告系列。 它们以前很热,但随着性能的提高,它们只会变得更热!

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#2。 桌面广告每次点击费用保持相当稳定

尽管所有的喧嚣都声称这种变化会导致 CPC 飙升并完全抹杀每个人的 PPC 预算,但广告商可以放心,他们的预算是安全可靠的。 就在换装几天后, 马克·欧文 报告称“每次点击费用……还没有改变”,并鼓励广告商在接下来的几周内密切关注其帐户中发生的变化。

广告每次点击费用图表

资料来源:默克尔/RKG

Merkle/RKG 的人就是这样做的,他们得出的结论是,到目前为止,桌面文字广告的每次点击费用保持相当一致。 在最近的一篇博文中,他们解释说:“自今年年初以来,我们普遍看到 Google.com 上每日非品牌桌面文字广告的 CPC 运行在其年初至今平均值的 +/-5% 左右。 自 2 月初以来,每次点击费用一直比 1 月下旬稍高,但删除 RHS 广告和添加第四个页顶广告后,并没有发生重大变化。”

关键要点: 放松一下——您不必裁员或取消公司圣诞派对来填补您的 PPC 预算。 与其全面提高出价,不如监控关键条款并仅在需要时调整出价!

#3。 无论如何,右侧广告并没有什么特别之处

几年前,我男朋友的狗试图吃我的一只鞋子。 几天来,我的“心爱的鞋子”被彻底毁坏了,我非常愤怒和抱怨。 老实说,我完全忘记了那双鞋——它们已经被推到床底下好几个月了——而且我从一开始就没有真正喜欢过它们。 直到我看到一只从狗嘴里晃来晃去的东西,我才决定我错过了它们。 实际上,我只是对这双鞋感到不安,因为我觉得它们好像被我拿走了。

右手广告的离开对广告商产生了类似的影响。 我们从一开始就没有爱过他们。 事实上,我们非常重视避免它们,并试图将我们的广告放在前三名。 然而,当侧边广告开始消失时,广告商惊慌失措并指责谷歌破坏了他们“心爱的”侧边广告。

来自侧面广告图的流量

来源:先见互动

当 Seer Interactive 发布了客户右侧广告流量与顶部广告流量对比的图表时,我们回到了现实。 如您所见,无论如何,几乎没有任何流量(不到 7%)来自侧边广告。 我们发现了类似的结果; 不到 15% 的客户广告点击来自侧边广告:

顶部与侧边广告点击数据

关键要点: 停止哀悼右栏杆的死亡! 他们一开始并不太特别。

#4。 您不会在每个 SERP 顶部看到 4 个广告块

根据 皮特博士 在 Moz,在页面顶部显示四个广告的 SERP 数量正在增加。 事实上,它在新布局最初发布后立即显着增加。

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也就是说,截至 2 月 22 日,仍有大量页面在页面顶部显示一、二和三个广告。

Pete 博士指出,虽然我们看到这四个广告块比两个和三个广告块出现的频率更高,但 Google 是否会坚持使用一种通用格式是值得怀疑的。 它以不断尝试不同的组合而闻名!

关键要点: 继续关注这些广告包的趋势。 正如皮特博士雄辩地指出的那样,“情况是高度动态的,并且会随着时间的推移而不断变化。”

#5。 搜索引擎优化并没有像我们预期的那样受到打击

宣布此更新时,许多人认为这将给 SEO 社区带来 Mobilegeddon/Panda 级别的灾难。 幸运的是,研究人员报告说情况恰恰相反! 事实上,就像它对 PPC 的影响很小一样,它对 SEO 的影响也很小。

自然点击的份额

资料来源:默克尔/RKG

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Merkle/RKG 的团队报告说,尽管谷歌对 SERP 上的广告位置进行了更改,但自今年年初以来,他们的自然搜索访问份额一直完全稳定。

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不会说法语? 我也是。 这是一个速成课程(由 Clare Jerome 和谷歌翻译提供!):

Avant la Mise à Jour:更新前

Après la Mise à Jour:更新后

Ordinateur:桌面

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资料来源:博客Primelis

总部位于巴黎的研究员 Lucas Perrose 还发布了数据,显示自 SERP 重组以来,他的有机列表的点击率略有下降。 他还指出,这些下降趋势可能受到其他因素的影响,而不仅仅是新的广告布局,并鼓励 SEO 密切关注这些趋势,因为它们可能会随着时间而改变。

关键要点: 最好将您的 SEO 工作与付费搜索结合起来,以减轻大更新的影响,但到目前为止,这个影响很小。

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