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正是伟大的 Pete Meyers,更广为人知的 Pete 博士,让我将 Google 的精选片段视为今年夏天在 Mozcon 的“零位”。 这是因为 Google 有时会在精选片段中展示您的内容 即使你不在位置 1. 这就像在学校跳级,但在 SERP 上!

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查看下面的结果——我们的帖子出现在精选片段框中,尽管它在常规自然搜索结果中排名第二,在谷歌支持结果第一名之后:

谷歌答案框提示

有人可能会说,精选片段只是从您那里窃取流量——因为用户可以在 SERP 上获得答案。 但事实上,随着时间的推移,这篇文章获得了越来越多的自然流量(我们在 5 月发表):

来自答案框的流量

我认为人们确实有一个很好的理由继续点击,我将在下面解释这一点,以及有关如何将您自己的内容排名置于零位的更多提示。

注意事项: 我不会深入探讨答案框背后的技术细节。 如果您想了解有关专利的更多信息,B​​ill Slawski 就是您的理想人选。 您可以通过 CognitiveSEO,当然还有 Moz 的 Pete,在答案框上找到一些有趣的数据(例如触发它们的查询百分比)。 如果您对使用 Schema 和结构化数据来提高获得精选片段的机会感兴趣,请查看 AJ Kohn 关于知识图优化的提示。 (这里有更多关于模式的信息。)对于这篇文章,我将重点关注以下提示:

  • 内容策略
  • 关键词研究和选择
  • 内容中的关键字优化

开始了。

精选片段提示 #1:目标复杂问题查询

精选片段旨在节省用户时间。 如果他们问一个非常愚蠢的问题,比如“亚伯拉罕·林肯有多高?” 他们不应该四处点击并等待网站加载来获得答案。 给他们答案!!

答案框示例

尝试忽略非常奇怪的第一个结果……

如果您的网站模型是基于回答愚蠢、简单的问题,那么您就陷入了后 Google 世界。 越来越多的基本信息正在直接进入搜索页面。 我什至最近看到一个答案——天气预报——出现在浏览器栏中的自动填充建议中! 我什至不必去谷歌! 未来是现在!

浏览器栏中的谷歌答案

在这些情况下,您不会看到很好的点击率,因为用户为什么要打扰? 我确信天气网站会因为这种转变而失去流量,这就是为什么他们必须创建 Buzzfeed 风格的内容才能保持活力,并且不能再只提供天气报告:

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破解答案框

Weather.com 上的热门新闻

但这里仍然有很多机会。 答案是 针对您的内容提出的复杂问题。 “AdWords 费用是多少”是复杂问题关键字的完美示例——Google 可能会尝试在 SERP 中提供答案,但该问题没有一个适合所有人的单一简单答案。 所以我们针对这个搜索查询创建的帖子是从多个角度来看的。 (在下一个技巧中有更多关于这个的内容。)

当您进行关键字研究时,寻找问题关键字,同时寻找您可以通过丰富、深入的内容回答的问题——哦,是的,比其他人做得更好。 当您针对简单的事实问题,其答案已经多次出现在网络上时,Google 没有理由选择您排名高于其他任何人。

精选片段提示#2:在您的内容中明确回答

如上所述,我一直在使用的示例是一个复杂的问题,因此我们确保在帖子中解决所有不同级别的可能意图。 但我们不仅详细回答了这些问题; 我们在帖子顶部提供了这些答案的 TL;DR 版本,如下所示:

如何在答案框中排名

这对两个读者都有好处 谷歌 – 它给了他们两个可以扫描的东西。 如果 Google 认为这是该问题的最佳答案,他们会将其弹出到精选片段中。 搜索者可以预览内容,然后可以决定是否要更深入地挖掘。 (全文2000+字。)

从文案和优化的角度来看的关键要点:

  • 将您要定位的问题直接放在内容中 – 您可能希望将其设为标题并将这些术语(以正确的顺序)也放入 URL 中,就像我们在上面的 AdWords 帖子中所做的那样。
  • 将问题的答案表述为内容中某处的完整句子. 例如,如果问题是“亚里士多德何时出生”,则内容应包含“亚里士多德出生于公元前 384 年”之类的句子。 不要只把文章的标题设为“亚里士多德的出生年份”,然后将文章的全部内容设为“公元前 384 年”。 然后谷歌蜘蛛必须做太多的工作才能将它修补在一起。 (不过,这是一个过于简单的例子;不要费心针对这样的简单问题!这就是维基百科的用途。)
  • 寻找关键字/问题的变体 并将它们也放入您的内容中! (并回答他们,呃。)

关于这些变化……

精选片段提示#3:寻找“人们也问”框

当您在 Google 上搜索潜在的关键字目标时——顺便说一句,您应该将其作为竞争性研究 你开始创建你的内容——采取一些额外的步骤,从 SEO 的角度使你的内容更强大:

查看开始输入查询时出现的其他建议

关于谷歌答案框

查看 SERP 底部的“相关搜索”

谷歌相关搜索

我们发现,在您的内容中包含这些相关关键字(搜索框的建议和底部的相关搜索)是向 Google 发出信号表明您的网站与查询相关的好方法。 如果您喜欢,可以将其称为潜在语义索引,但重点是,它确实可以提高排名。 它还可以为您提供后续内容片段的想法。

寻找“人们也问”框

谷歌人也问

如果您看到这些“人们也问”功能之一,请注意! 这是 Google 告诉您,您的目标受众中的人想要此信息! 谷歌想把它提供给他们! 回答这些问题是进入答案框并让您的读者乐于启动的好方法。

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在关闭…

我给你留下了这些最后的收获:

  • 精选片段旨在回答 特定信息查询,通常以问题的形式出现。
  • 如果你想在零位排名,你需要 预料 这些查询和 回答他们 直接地 在内容中(提示:关键词研究)。
  • 不要让谷歌或谷歌人猜测 显示 他们你可以回答他们的确切问题。
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