在精选片段中排名的 3 个技巧（又名零位）

2022年4月26日

正是伟大的 Pete Meyers，更广为人知的 Pete 博士，让我将 Google 的精选片段视为今年夏天在 Mozcon 的“零位”。这是因为 Google 有时会在精选片段中展示您的内容 即使你不在位置 1. 这就像在学校跳级，但在 SERP 上！

查看下面的结果——我们的帖子出现在精选片段框中，尽管它在常规自然搜索结果中排名第二，在谷歌支持结果第一名之后：

有人可能会说，精选片段只是从您那里窃取流量——因为用户可以在 SERP 上获得答案。但事实上，随着时间的推移，这篇文章获得了越来越多的自然流量（我们在 5 月发表）：

我认为人们确实有一个很好的理由继续点击，我将在下面解释这一点，以及有关如何将您自己的内容排名置于零位的更多提示。

注意事项： 我不会深入探讨答案框背后的技术细节。如果您想了解有关专利的更多信息，Bill Slawski 就是您的理想人选。您可以通过 CognitiveSEO，当然还有 Moz 的 Pete，在答案框上找到一些有趣的数据（例如触发它们的查询百分比）。如果您对使用 Schema 和结构化数据来提高获得精选片段的机会感兴趣，请查看 AJ Kohn 关于知识图优化的提示。（这里有更多关于模式的信息。）对于这篇文章，我将重点关注以下提示：

内容策略
关键词研究和选择
内容中的关键字优化

开始了。

精选片段提示 #1：目标复杂问题查询

精选片段旨在节省用户时间。如果他们问一个非常愚蠢的问题，比如“亚伯拉罕·林肯有多高？” 他们不应该四处点击并等待网站加载来获得答案。给他们答案！！

尝试忽略非常奇怪的第一个结果……

如果您的网站模型是基于回答愚蠢、简单的问题，那么您就陷入了后 Google 世界。越来越多的基本信息正在直接进入搜索页面。我什至最近看到一个答案——天气预报——出现在浏览器栏中的自动填充建议中！我什至不必去谷歌！未来是现在！

在这些情况下，您不会看到很好的点击率，因为用户为什么要打扰？我确信天气网站会因为这种转变而失去流量，这就是为什么他们必须创建 Buzzfeed 风格的内容才能保持活力，并且不能再只提供天气报告：

Weather.com 上的热门新闻

但这里仍然有很多机会。答案是 针对您的内容提出的复杂问题。 “AdWords 费用是多少”是复杂问题关键字的完美示例——Google 可能会尝试在 SERP 中提供答案，但该问题没有一个适合所有人的单一简单答案。所以我们针对这个搜索查询创建的帖子是从多个角度来看的。（在下一个技巧中有更多关于这个的内容。）

当您进行关键字研究时，寻找问题关键字，同时寻找您可以通过丰富、深入的内容回答的问题——哦，是的，比其他人做得更好。当您针对简单的事实问题，其答案已经多次出现在网络上时，Google 没有理由选择您排名高于其他任何人。

精选片段提示＃2：在您的内容中明确回答

如上所述，我一直在使用的示例是一个复杂的问题，因此我们确保在帖子中解决所有不同级别的可能意图。但我们不仅详细回答了这些问题；我们在帖子顶部提供了这些答案的 TL；DR 版本，如下所示：

这对两个读者都有好处和谷歌 – 它给了他们两个可以扫描的东西。如果 Google 认为这是该问题的最佳答案，他们会将其弹出到精选片段中。搜索者可以预览内容，然后可以决定是否要更深入地挖掘。（全文2000+字。）

从文案和优化的角度来看的关键要点：

将您要定位的问题直接放在内容中 – 您可能希望将其设为标题并将这些术语（以正确的顺序）也放入 URL 中，就像我们在上面的 AdWords 帖子中所做的那样。
将问题的答案表述为内容中某处的完整句子. 例如，如果问题是“亚里士多德何时出生”，则内容应包含“亚里士多德出生于公元前 384 年”之类的句子。不要只把文章的标题设为“亚里士多德的出生年份”，然后将文章的全部内容设为“公元前 384 年”。然后谷歌蜘蛛必须做太多的工作才能将它修补在一起。（不过，这是一个过于简单的例子；不要费心针对这样的简单问题！这就是维基百科的用途。）
寻找关键字/问题的变体 并将它们也放入您的内容中！（并回答他们，呃。）

关于这些变化……