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广告拦截器已经存在多年,但世界各地的在线广告商最近都对这些软件程序感到害怕。 一些新闻网站甚至说广告拦截器将预示着我们所知道的互联网的终结。

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广告拦截器到底发生了什么,作为在线广告商,您应该担心吗?

广告拦截器

什么是广告拦截器?

广告拦截器(有时称为内容拦截器)是一种简单的软件程序,可阻止广告在网站上展示。 广告拦截器通常是浏览器插件,可用于 Chrome、Firefox、Opera、Safari 和 Internet Explorer 网络浏览器。

AdBlock Plus 是网络上最受欢迎的广告拦截器。 该浏览器插件已被下载和安装数百万次,可用于各种不同的浏览器。 尽管 AdBlock Plus 是最受欢迎的广告拦截器,但仍有数十种替代方案可供选择。

为什么新闻中有广告拦截器?

最近,Apple 宣布 iOS 9(为 iPhone 和 iPad 提供支持的移动操作系统的最新版本)现在将支持广告拦截技术,因此成为头条新闻。

什么是广告拦截器

英国软件开发商 Dean Murphy 为 iOS 创建了一款名为 Crystal 的广告拦截应用。 该应用程序在 Apple App Store 上售价 99 美分,其功能与 AdBlock Plus 和市场上的其他广告拦截器类似。 墨菲告诉媒体,他创建 Crystal 并不是为了发财,而是为了发展他的 iOS 编程技能。

在 Crystal 于 9 月 16 日推出后的一周内,墨菲从他的应用程序的销售中赚取了 75,000 美元。

Instapaper 的创建者和 Tumblr 的联合创始人 Marco Arment 还为 iOS 创建了一个广告拦截器,一个名为 Peace 的应用程序。 这款大获成功的应用程序在发布后仅 36 小时就被 Arment 撤下,当时 Arment 经历了一场关于 Peace 对依赖广告收入生存的网站的潜在影响的“良心危机”。

为什么广告拦截如此有争议?

由于在线广告,互联网上的绝大多数网站得以存在。 数以百万计的网站,从小型博客到大型企业拥有的杂志,都依赖在线广告收入来运营。 正如我所提到的,广告拦截器已经存在多年,但对于苹果——世界上最大、最富有的科技公司之一——公开支持它们是个大新闻。

所有关于广告拦截器

图片来自 WSJ.com

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围绕苹果决定的大部分焦虑源于这样一个事实,即通过让人们选择阻止在线广告,更多的人会真正这样做。 尽管 Android 仍然是移动设备市场的最大参与者,但由于广告拦截器首次在 iOS 上可用,更多的人可能会采用广告拦截器,这随后可能会对互联网广告收入产生相当大的影响。

根据 Adob​​e 和 PageFair 的数据,近年来桌面广告拦截器的采用率稳步上升,从 2010 年的约 2100 万用户增加到今年 1 月的超过 1.81 亿用户:

广告拦截器增长

图片来自 Adob​​e/PageFair

一些专家认为,随着软件程序变得越来越流行,采用移动广告拦截器(例如现在在 Apple 的 iOS 9 平台上允许使用的广告拦截器)可能会大大超过这个数字。

关于广告拦截器对广告商的潜在影响,意见不一。 Adobe 和 PageFair 的同一份报告估计,到明年,广告拦截技术的兴起可能会使广告商损失超过 400 亿美元:

广告拦截器的影响

图片来自 Adob​​e/PageFair

然而,其他估计要保守得多,潜在的经济损失约为 10 亿美元。 不幸的是,不可能说损害可能有多严重。

尽管人们使用广告拦截器的最明显原因是从他们的网络浏览体验中消除广告,但实际上使用它们还有其他几个好处。 通过从为用户提供的网页中删除广告,页面加载时间通常会大大减少,并且还可以减少数据使用量——这对于数据计划有限的人来说是个好消息。

广告拦截器页面加载时间

一些人使用广告拦截器的另一个原因是,一些广告使用了脚本——在网页上执行特定功能的小型、独立的代码片段——很容易被利用来访问用户的敏感信息。

由于许多广告平台利用跟踪和行为监控技术来根据用户访问的网站分析用户行为,因此内容拦截器对于不希望将其在线浏览偏好出售给广告商和内容交付网络的人非常有吸引力。 这就是使诸如 Ghostery 之类的附加组件的原因,它的功能与许多广告拦截器类似,因此在注重隐私的用户中如此受欢迎。

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关于广告拦截器的坏消息

让我们先把坏消息排除在外。 广告拦截器的兴起 将要 影响广告商 – 真正的问题是如何,以及多少。 一些广告商可能会注意到他们的移动 PPC 广告系列的表现受到了重大影响,而其他广告商可能根本没有注意到任何差异。 在某种程度上,您可以将这一发展视为谷歌今年早些时候的“Mobilegeddon”算法更新——一些网站受到重创,而另一些网站甚至没有注意到。

广告拦截器的影响

安装 iOS 9 广告拦截器前后的移动 SERP,通过 @soundboy

广告拦截器会影响 PPC 和展示广告在 Google AdWords、Bing Ads 和其他广告网络中的显示,这意味着拥有任何类型的活动活动的广告商都可能会受到这些软件程序采用率增加的影响。

如果您在 Apple 设备上运行针对移动用户的 PPC 或展示广告系列,并且他们的设备上安装了广告拦截器,他们将不会看到您的广告。 无论您使用什么扩展程序、您利用了多少广告格式、您的广告有多好 – 如果使用广告拦截器的用户搜索您要出价的关键字,他们不会查看您的广告。 完全没有。

广告拦截器之前和之后

禁用(左)和启用(右)广告屏蔽的示例移动网站

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关于广告拦截器的好消息

并不是所有的厄运和悲观——有 一些 好消息。

移动广告拦截器不会影响桌面搜索广告系列

尽管增加使用广告拦截器会影响一些广告商,但需要注意的是,这整个情况是由 Apple 决定允许下载和安装广告拦截器引发的 在移动设备上 – 这不会影响桌面广告系列。 如果用户没有在他们的桌面上使用广告拦截器,您的广告仍然可以像往常一样展示。

还值得记住的是,大多数人不使用任何广告拦截器 根本,并且仅仅因为 Apple 允许他们进入 App Store 并不意味着所有用户都会从根本上改变他们的行为。

您可能还需要考虑广告系列的定位选项。 无论如何,您都应该这样做,但是通过改进您的定位选项,您可以放心,因为您的广告预算正在通过定位您的“完美”受众而尽可能明智地使用。

移动广告拦截器不会影响应用程序

另一个优点是广告拦截器不会影响应用程序功能,这是大多数移动设备用户花费时间的地方——它们只会影响基于浏览器的搜索,并且只有在用户安装了广告拦截器时才会影响。

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再营销的重要性

广告拦截器采用率的潜在上升意味着再营销,而不仅仅是常规的展示广告系列,现在比以往任何时候都更加重要,因为再营销关注的是转化等底线指标。

广告拦截器如何影响广告可见度

图片来自谷歌

展示广告系列的印象数据一直难以量化,但通过专注于再营销,您可以确保您的广告系列不仅有可能覆盖合适的人,而且更有可能在漏斗中进一步转化的合适的人。 关注点击次数和转化次数,而不是展示次数——请记住,超过一半的展示广告展示次数甚至没有被看到。

广告拦截器为原生广告带来新机遇

对广告拦截器重新产生兴趣的一个结果可能是原生广告的普及和流行程度的提高。

原生广告看起来、阅读和出现就像“真实”内容一样,使它们超出了广告拦截技术的范围。 近年来,原生广告变得越来越流行,但如果广告拦截器的采用率继续上升,它很快就会变得更加流行。 并非每个广告商都能够实施原生广告活动(或者应该,即使他们有办法),但这是未来在线广告可能采取的另一个方向。

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小企业最不可能受到影响

由于大多数小型企业无论如何都没有从移动广告中看到很高的转化率,因此它们最不可能受到移动广告拦截器采用率增加的影响。

TL;DR:广告拦截器对您意味着什么

所以,总结一下:

  • 广告拦截器是一种简单的软件程序,可阻止显示在线广告
  • 苹果在其最新版本的移动操作系统 iOS 9 中允许使用广告拦截技术引发了争议
  • 广告拦截器采用率的增加可能会影响 PPC 和展示广告客户的真实印象(您认为他们正在查看您的广告,但实际上并没有)
  • 目前,社交媒体广告将不受广告拦截器的影响
  • 对抗广告拦截器的最佳方法是使您的广告渠道多样化——包括搜索和社交——并确保您使用所有可用的广告定位选项,将您的支出集中在能够带来最大投资回报的地方

更新:谷歌将在展示广告网络上提供“不展示、不收费”

谷歌于 9 月 30 日星期三宣布,它计划对展示广告网络进行更改,以帮助广告商的预算进一步增加。 根据官方博客文章,谷歌很快将不再向展示网络广告商收取用户看不到的展示次数。 如果没有看到广告——无论是因为广告在首屏下方、在后台浏览器标签中还是因为滚动到视图之外——广告商都不会被收费。 尽管没有明确说明,但此举似乎是对采用广告拦截技术的担忧增加的反应,尽管帖子中概述的问题在一段时间内肯定是展示广告网络广告商的问题。

编辑: 这篇文章于 10 月 6 日更新,以反映一些广告拦截器可以消除桌面客户端上 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上的广告的可见性。

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