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不管我们喜不喜欢,我们都被广告所累。 无论是您在上班路上日复一日看到的丑陋广告牌,还是“趁着为时已晚之前充分利用汽车销售!”的弹出窗口。 当您在线阅读新闻时,它会不断出现。 你连驾照都没有,但这些人还想逼你买一辆破车。 啊。

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什么是广告疲劳?

“广告疲劳”发生在您的受众对您的广告过于熟悉、对它们感到厌烦并停止关注时。 广告疲劳会导致您的广告活动随着时间的推移变得不那么有效,从而损害您的投资回报率。

营销人员需要承认一个事实,即他们让观众筋疲力尽并关闭他们,而不是愉快地把他们送上漏斗。 事实上,如果您一次又一次地向相同的受众提供相同的广告效果不佳,您的漏​​斗就会有很多逃生孔。

不要出汗! 如果您付费玩搜索、社交或两者兼而有之,那么您可以做三件极其简单的事情来确保您不会关闭您的观众。

#1:更改图片广告的背景

你需要假期吗? 好吧,你的观众也是! 我们都需要不时改变风景,因为当我们一遍又一遍地接触相同的视觉效果时,我们就不再注意到它们了。

展示广告特别容易出现广告疲劳,因为同一个受众往往会多次看到同一个广告,尤其是在展示再营销中。

“通过我们的一个展示活动,我们注意到点击率下降,”Optmyzr 的联合创始人 Frederick Vallaeys 说。 “通过简单地将背景颜色从黄色更改为蓝色,我们能够立即恢复我们的旧点击率,因为广告看起来不同并且用户再次开始注意到它们。”

我们在 WordStream 一直这样做。 例如,在下面的示例中,通过将鼠标垫从蓝色更改为红色,它会立即刷新我们的广告并帮助重新吸引我们之前疲惫的受众。

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只需将过时和过度使用的图片广告换成新的背景颜色,通常就足以重新吸引那些已经不再注意到您的广告的疲劳用户。 就这么容易!

#2:使用广告定制工具让您的广告保持新鲜和最新

广告定制师刚满 1 岁! 谷歌于 2014 年 9 月发布了这些婴儿,对于活跃的广告商来说,它们确实是一个游戏规则改变。 任何从事 PPC 并且不了解广告定制器的人都需要睁大眼睛并接受这些宝石,因为它们确实是让您的广告保持新鲜和相关的最简单方法,同时创造一种紧迫感来吸引您的受众点击。

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它们是如何工作的? 广告定制器通过定制的消息和对时间敏感的号召性用语动态更新您的广告。 你们有限时优惠或促销吗? 您可以使用倒计时功能让用户知道他们只剩下 3 天了! 无论是对一次性事件、重复事件进行倒计时,还是插入特定位置的详细信息,广告定制器都是防止广告疲劳的一种简单、无需干预的方法。

广告定制者的广告疲劳示例

#3:使用广告时间表无限期轮播您的广告

对于展示广告和社交广告,很容易被广告轮播选项所吸引,以优化点击或转化,因为谁不想要更多呢? 但是,这会使 Google 或 Bing 在短时间内向同一受众多次展示同一广告,这可能会导致广告疲劳。 您可以通过选择无限期轮播广告来解决这个问题:

显示无限期费率选项的广告疲劳屏幕截图

除了无限期轮换外,您还应确保仅在一天中的相关时间和一周中的几天投放广告。 这取决于您的业务模式,但如果您是一家在晚上 8:00 到早上 8:00 之间关门的店面,那么您不应该展示同样的广告,上面写着“来吧!” 当您不营业时。 这个概念很简单,对于不太明显的商业模式,确定广告时间表不必在黑暗中完成。 遵循这些准则来挖掘数据以查看何时获得最高转化率,然后确定不会导致广告疲劳,而是带来更高回报的有益广告时间表。

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