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谷歌周一下午在时代中心舞台上宣布了两款新产品:通用应用广告系列和传闻已久的客户匹配定位,以在纽约市启动广告周。

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过去,广告商不得不依靠 Google 提供的人口统计数据和关联性,或过去的在线操作来定位 AdWords 中的用户。 客户匹配允许广告商现在只需上传电子邮件地址列表即可创建和定位自定义用户受众。 这将允许广告商在购买过程的不同阶段为用户提供不同的广告或满足他们的出价 – 无论他们是热门的新潜在客户、现有客户还是频繁购买者。 只要您有他们的电子邮件地址,目标客户匹配就可以让您在搜索、Gmail 或 YouTube 上联系到他们。

Google Customer Match 在纽约广告周推出

谷歌还宣布,广告商可以上传这些受众并生成类似受众,以覆盖与现有受众中的客户具有相似人口统计和在线行为的用户。 类似的受众群体定位已在 Google 展示广告网络上推出了一段时间,并且有可能将您列表的覆盖面提高 5 到 10 倍!

Google 目标客户匹配再营销

通过上传您现有的电子邮件营销列表来定位自定义受众已经是 Facebook 和 Twitter 广告商的强大工具,并且还有望帮助目前正在使用内容再营销、Gmail 赞助商促销或搜索广告再营销列表 (RLSA) 的广告商。能够向更积极地考虑购买或最初可能已离线转换的用户提供特定的出价或广告。

谷歌宣布将在未来几周内向所有广告客户推出客户匹配。

更新: 2017 年 11 月,AdWords 扩展了目标客户匹配,包括按电话号码和地址进行定位。

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