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Facebook 的创新速度超过了特朗普在民意调查中的吸引力。 虽然特朗普的进步有点吓人,但 Facebook 广告的所有这些改进对于希望扩大影响力并以更具吸引力的方式与人们互动的营销人员来说都是一件好事。

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Facebook 广告改进

我最近读到,截至 2015 年 1 月,Facebook 的规模超过了世界上最大的国家(即中国)! 拥有 14.9 亿月度用户,及时了解平台正在进行的最具颠覆性的调整至关重要。 Facebook 广告也越来越有效。 为了让你跟上进度,我列出了 过去几周,Facebook 对其广告平台进行了三项最激动人心的改进, 从…开始…

#1:“点击留言”广告

我不了解你,但是当我遇到客户服务难题或特定于订单的问题时,我更喜欢发送私人消息,而不是在我的 Twitter 提要中广播我的问题。

Facebook 的广告主管 Andrew “Boz” Bosworth 已经确认我不是唯一的一个! 在旧金山的 TechCruch Disrupt 上,Boz 解释说,通过 Facebook 页面发送的信息每年都在翻倍。 “一些公司告诉 Facebook,它现在是他们接收客户服务请求的主要场所,”TechCrunch 的 Fitz Tepper 说。

Facebook 正在通过推出“点击消息”广告来解决这一常见的行为趋势,这允许广告商制作鼓励互动的广告。 这些广告为企业提供了一种令人兴奋的新方式,可以进一步与潜在客户或现有客户互动,促进对话,并为企业品牌创造更人性化的触感。 请注意,如果您决定使用这种广告格式,如果有人看到广告、点击消息按钮并向商家发送消息,您将需要付费。

#2:突出的移动号召性用语按钮

又是手机年! 开个玩笑,我永远不会在我的一篇博文中使用这种令人发指的重复声明,但 Facebook 确实有一个观点,即移动是一个需要对用户体验进行重大改革的领域。 随着人们在手机上花费越来越多的时间(只要在星巴克或公共汽车等公共场所环顾四周),他们对在旅途中可以做什么的期望也越来越高。 此外,与 Facebook上有4500万活跃企业,团队决定优先考虑页面体验。 “Facebook 希望企业开始将其页面视为创建指定网站的替代方案,”Business Insider 的 Jillian D’Onfro 说。

在新的和改进的移动号召性用语按钮中,移动页面上最具颠覆性的新功能。 新的号召性用语按钮旨在将最终目标带到页面的最前沿。 “无论是鼓励人们预约还是浏览在线商店,移动设备上的页面号召性用语按钮更加突出,让企业更容易使用他们的页面来实现他们的目标,”Facebook 说。

看看下面这些 CTA 的突出之处,并留意 Facebook 正在测试并有望在不久的将来推出的“发送消息”、“立即致电”和“联系我们”的 CTA。

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#3:100% 的可见印象购买

你知道为你没有购买的东西而被收费的可怕感觉吗? 我们在网上做广告时经常冒这个风险。 我们希望购买品牌知名度、潜在客户和转化率,但情况并非总是如此。 有时您付费玩游戏,但您的观众没有注意到您的广告,这违背了付费的全部目的。

幸运的是,扎克伯格得到了我们的支持。 借助新的 100% 浏览中印象购买功能,广告商现在可以确保只有在用户的新闻提要中从上到下查看整个广告时,他们才为广告印象付费。 新的购买功能适用于 News Feed 中的所有广告格式,包括文字广告、照片和视频。

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您是否尝试过这些改变游戏规则的 Facebook 新广告功能? 如果是这样,请在下面的评论中告诉我您的经验。

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