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今年夏天,我怀着极大的兴趣试用了 LinkedIn 的新广告活动管理工具。 毕竟,去年春天我对他们的广告平台持批评态度。 当我在三月份写了一篇名为“我讨厌 LinkedIn 广告的 8 件事”的博客文章时,我真的希望我们能看到他们开始创新和改进他们的广告平台,该平台在功能上非常缺乏并且远远落后于 Twitter广告和 Facebook 广告。

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总体而言,新的广告系列管理工具更加简洁和用户友好。 广告创建向导使您可以非常简单地选择要宣传的帖子并将其转化为广告:

LinkedIn 广告活动管理工具

新的活动管理器是对广告商界面的明确改进。 让我们来看看有什么新的……

LinkedIn 改进后的广告活动管理器的新功能

现在,我可能是错的,但我相信这是 LinkedIn 广告活动经理在大约五年内(如果不是更多的话)的第一次重大更新。 所以是时候了。

新的广告系列经理于 7 月底开始推出,并进行了多项改进,包括:

  • 广告系列搜索,因此您可以轻松找到您正在寻找的广告系列
  • 重新计算并仅显示满足您的搜索或过滤设置的数据的动态可视化报告
  • 与您的赞助更新活动相关的社交活动的详细分类,包括点赞、分享、评论和关注
  • 受众洞察,使您能够查看点击您的广告的 LinkedIn 成员的人口统计类别的详细视图,可在帐户、活动和创意级别使用
  • 广告系列开始日期,现在您可以安排广告系列在未来推出
  • 为直接赞助内容发布富媒体(例如图像文件、文档)的能力,因此您可以更轻松地测试和优化您的赞助商更新活动中的引人入胜的图像
  • 一个帐户概览页面,可以更轻松地找到和访问多个广告帐户

定位部分进行了更新,现在既具有视觉吸引力又更直观:

LinkedIn 广告活动管理工具受众定位

我最喜欢新广告系列管理器的地方在于其更直观和用户友好的界面本身。 在此报告屏幕截图中查看新设计的视觉效果和清洁度:

LinkedIn 广告活动管理工具报告仪表板

新的 LinkedIn 广告界面对广告商意味着什么

我喜欢新的外观和感觉,我喜欢。 但是这里有一些重新设计仍然没有解决的问题:

普遍缺乏转换工具

Facebook 为 Newsfeed 广告添加的点击通话功能更加清楚地表明,LinkedIn 广告在转化方面的不足之处。 他们实际上曾经有一个潜在客户生成工具,但将其退役并且没有将其带回来。 有趣的是,他们在今年夏天为 SlideShare 添加了 Lead Gen 功能。 也许还有希望?

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没有自定义受众或再营销 = 不是很棒的定位

最近的一批更新并未解决 LinkedIn 自助广告平台中广告商可用的广告定位选项不足的问题。 Twitter 和 Facebook 广告都能够针对现有客户和列表。 迄今为止,无法使用电子邮件或电话号码将已定义的受众上传到 LinkedIn 自助服务广告平台,然后针对您已经了解的这些人定制广告来定位他们。 和再营销? 它在 Twitter 上是史诗般的,但在 LinkedIn 上…… fuggedaboutit。 (请注意,LinkedIn 为大型广告商提供了一个单独的广告产品,称为 Lead Accelerator,它确实支持再营销。)

价格! 伙计,LinkedIn 每次点击费用都很昂贵

在所有 PPC 平台上仔细挑选您的受众很重要,尤其是在 LinkedIn。 这里的每次点击费用几乎高得离谱,因此您必须密切关注您的投资回报率并确保您没有浪费点击次数。

LinkedIn 广告每次点击费用

尽管如此,我还是喜欢LinkedIn作为公司推广、建立思想领导力和推广内容(尤其是Pulse)的可行途径。 如果 LinkedIn 可以专注于通过定位和更强大的广告格式使其广告更实惠、更有效和更精细,我认为它们将成为激动人心的付费社交推广世界中不可或缺的工具。

您是否查看了新的 LinkedIn 广告活动经理? 在下面的评论中分享您的第一印象。

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