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当 Google 上的广告话题在谈话中出现时,人们通常会谈论潜在客户生成或电子商务。 人们很少听到“PPC”一词并考虑移动应用程序。

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嗯,这有点傻。 在 Android 和 iOS 之间,有数以百万计的移动应用程序。 如果您是其中之一,那么您需要一种简化的方式在 Google Ads 的各种属性中投放广告,如果您想获得成功。

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这就是 2015 年推出的应用广告系列 普遍的 应用广告系列——进来吧。

Google Ads 应用广告系列的基础知识

Google Ads 应用广告系列是一种自动广告系列类型,可让您推动安装(通常简称为“安装”)和应用内转化操作。 就展示位置而言,应用广告系列将您与 Google 搜索、Google 展示、YouTube 和 Google Play 上的用户联系起来。

基本上,一旦您提交了几行广告文案、一些视觉资产、广告活动目标、预算和出价,Google Ads 就会自动生成您的广告并根据网络对其进行优化。 随着时间的推移,Google Ads 会记录哪些文案/视觉组合可以带来最佳结果,并优先考虑这些组合。

应用广告系列目标

在为您的应用广告系列选择目标时(这将决定 Google Ads 如何进行出价和受众定位),您有两种选择:

  • 每次安装成本 (CPI): 这会告诉 Google Ads 在预算限制的情况下尽可能多地推动安装。 您的出价应该是您愿意为每次安装支付的金额。
  • 每次操作成本 (CPA): 这告诉 Google Ads 推动尽可能多的安装 来自最有可能采取有价值(创收)应用内操作的人 鉴于您的预算限制。 您的出价应该是您愿意为每次应用内转化操作支付的金额。 如果您选择此广告系列目标,您首先需要设置转化跟踪,以便 Google Ads 可以收集有关完成特定应用内转化操作的用户的数据。

应用广告系列的转化跟踪

为了尽可能多地吸引有价值的潜在客户安装,Google Ads 需要密切关注您的转化数据 当前的 推动收入的用户。 通过跟踪用户在您的应用中执行的各种操作,您可以创建一个丰富的数据库,Google Ads 可以使用该数据库根据您的应用内操作目标进行优化。

Google Analytics for Firebase 是一款免费工具,可衡量应用使用数据并跟踪用户参与度。 您可以获得关于数百个应用内转化事件的无限报告,并能够根据行为细分您的用户群,然后针对他们进行定位。

转换窗口 指潜在客户在点击您的广告后采取转化操作所需的时间。 如果在转化窗口内发生了所需的转化操作,则可以将其归因于潜在客户点击的任何广告。 您可以设置任何您想要的转换窗口,但默认为 30 天。

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如何制作 Google Ads 应用广告系列

要开始制作您的首个 Google Ads 应用广告系列,请登录 Google Ads 并选择 活动 从左侧菜单中。 点击 + 按钮创建一个新的广告系列并选择 应用程序 最右侧的选项。

通用应用广告系列

然后,选择您的应用平台(Android 或 iOS),输入您的应用名称,然后从 Google Ads 生成的列表中选择它。

为应用广告系列命名后,就可以提交广告文案了。 您需要四行可以按任意顺序旋转的独立文本行。 这些行应为 25 个字符或更短,其中至少一个应为 20 个字符或更短,以适应较小的设备屏幕尺寸。

通用应用广告系列广告复制字段

接下来,是时候提交您的视觉资产了。 您最多可以上传 20 个。 请记住:Google Ads 会测试这些视觉资产和广告文案的不同组合,以便找到您的最佳表现。 您可以提交三种类型的视觉资产:

  • 图片(.jpg、.png、gif)
  • YouTube视频
  • HTML5

如果您没有要上传的资产,Google Ads 会从您的应用中提取一些资产并将其用于您的广告。

处理完毕后,告诉 Google Ads 您要定位哪些语言和地理区域。 显然,移动应用程序不像实体企业那样受地域限制。 尽管如此,您的应用不太可能吸引来自各种不同文化背景的用户。 请务必考虑您的位置限制。

通用应用广告系列定位定位

最后,优化您的广告系列 安装卷 或者 应用内操作 (有关区别的更多详细信息,请参阅本文的前一部分)。 请注意,后一个广告系列目标仅适用于已设置应用内转化跟踪的广告客户。

设置目标出价,点击 保存并继续,你准备好了!

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