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当您生病时,您只想待在一个地方,而且只待在一个地方:在家。 这很明显,但我们经常会在一些气味怪异的医院病床上盯着那个已经成为强迫室友的脾气暴躁的陌生人。

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住宅家庭健康已经解决了这个问题。 作为密歇根州和伊利诺伊州老年人家庭护理和治疗护理的全国领导者,住宅家庭健康帮助患者“生活得更好,恢复得更快,体验更高质量的生活并在家里保持独立,”Dreu Adams 说,战略推广经理。

Adams 专注于为网站带来流量并引导至呼叫中心,从而促成患者入院(即转化)。 2010 年,他求助于承包商来监督他们的付费搜索,以帮助实现这些目标。 不幸的是,这是一段短暂的关系,在三个月没有产生收入的情况下结束。 这导致 Residential Home Health 的领导委员会将 PPC 排除在该业务的营销组合之外。

但当亚当斯在 2014 年了解到 WordStream 时,这一切都改变了。

“在 Inbound 2014 上听了 Larry Kim 的演讲后,我感到鼓舞的是,我可能能够利用 WordStream 并最终将 PPC 纳入我们的数字营销战略,作为我们潜在客户生成战略的重要贡献者,”Dreu 说。

所以,他就是这么做的,事实证明,他获得的智慧是非常值得的。 “随着我们通过 WordStream 推出 PPC 活动,我们的潜在客户和后续转化率在过去两个月中急剧上升,”他说。 “我们能够将我们的大量增长归功于我们的 PPC 活动,并且我们有望在未来六个月内将 2014 年全年的在线潜在客户数量增加一倍以上。”

查看 Dreu 作为 WordStream 客户学到的 4 个 PPC 课程.

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#1:从小处着手

当它加入 WordStream 时,Residential Home Health 的帐户结构看起来就像一个大学生的宿舍。 这是一场彻头彻尾的灾难。 幸运的是,Dreu 能够与他的 WordStream 客户成功专家 Navah Hopkins 合作,让事情重回正轨。

他对您的建议:从小处着手并进行测试! “实际上,我们从头开始,建立了一种易于管理和可扩展性的帐户结构,”Dreu 说。 “以仅针对密歇根州一个县的小额预算启动,我们着手证明我们的结构。 虽然数据集很小,但它帮助我们在第一个月获得了可操作的数据。”

因此,不要只投入巨额预算和错综复杂的账户结构。 而是在将资金投入黑洞之前,先用少量预算测试一小部分账户,看看有什么效果。

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#2:自动化以节省时间

WordStream Advisor 为 Dreu 提供的节省时间和优化帮助是他认为付费搜索获得成功结果的主要原因之一。

“当我按照 20 分钟工作周的建议进行工作时,最初的时间节省很快就实现了,”Dreu 说。 “不管我在 WordStream 中的工作方式如何,与直接在 AdWords 或 Bing 中工作相比,我觉得该工具所提供的简化程度对于刚入门的个人来说是一个巨大的优势。”

#3:找一个你可以信任的顾问

永远不应忽视您的 PPC 帐户上另一双眼睛的价值,尤其是当这些眼睛属于在 PPC 战壕中工作的具有高质量经验的人时。 每个 WordStream 客户都与专门的客户成功专家配对,以提供这种帮助。

“Navah 为我们的每次咨询会议带来了丰富的知识、经验和洞察力。 作为新的按点击付费管理员,很容易过分关注特定细节并过早调整帐户,”Dreu 说。 “随着时间的推移,她在指导我对数据的理解方面发挥了重要作用。”

#4:要有耐心

住宅家庭健康 与上个月相比,CPA 下降了约 50%,从 718.47 美元降至 315.37 美元. “我们以更低的成本获得了更多的转化点击,这意味着我们获得了更多的收益,”Dreu 说。

但请记住:Dreu 需要时间和帮助来完善他的医疗保健 PPC 策略。 “PPC 优化和管理是一场马拉松而不是短跑,”Dreu 说。 要有耐心,如果你一丝不苟并给它时间,结果就会到来。

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