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事业营销适合您的业务吗?

| 4月 27, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 条评论

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事业营销是使用您的业务或平台使世界变得更美好的实践。 这是一种可以在地方、国家或全球层面进行的营销形式。 从本质上讲,从事公益营销的公司要么在客户购买时进行慈善捐赠,要么建立自己的品牌故事以支持持续的慈善捐赠,或者两者兼而有之。

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我们都熟悉通过我们最喜欢的品牌进行公益营销——可能在我们一生的大部分时间里。 大多数情况下,公益营销表现为非营利基金会或慈善组织的财政支持,专注于支持特定的事业。 大公司和家喻户晓的品牌将部分收益捐赠给特定事业或非营利组织并不罕见,有时是定期进行,有时是在临时季节。

事业营销促进了公司的企业社会责任水平,并有助于在希望了解他们支持的公司在世界上做得很好的消费者中建立信誉。 根据 Zeno 于 2020 年进行的一项研究,消费者更有可能购买并支持他们认为支持良好事业的公司——多达四到六倍! 事业营销也培养了对品牌的更高信任度。 信任您的品牌的购物者也更有可能将其推荐给他们认识的人。

想知道公益营销是否适合您的业务? 请继续阅读以了解更多信息。

哪些企业应该制定公益营销策略?

如果您想通过您的业务更好地影响世界,那么事业营销可以为您服务。 原因营销对于任何想要在他们销售的产品或服务之外发表声明的企业来说都是一条强有力的途径。 此外,有多种方法可以为您的企业制定公益营销策略。

任何企业都可以利用公益营销来发挥作用。 如果您有一家以服务为基础的公司,您可以将部分利润捐赠给慈善机构或您选择的事业。 假设您拥有一家销售有形商品的企业。 在这种情况下,您可能会选择采用一对一的策略。 一对一意味着您为您出售的每件商品捐赠一件商品。 或者,您可以考虑捐赠部分产品销售额。

除了捐赠金钱和时间之外,它还有助于提高人们对特定问题的认识。 无论您关注的是环境、社会正义、健康和保健、教育还是其他重要工作,帮助您的追随者和客户更加了解他们周围世界的问题也有助于激励他们采取行动。

冠军有很多不同的原因。 任何企业都可以选择参与某种形式的公益营销。 它可能与您的报价直接一致。 或者,它可能是您的领导团队认为重要并希望支持的事业或基金。 通过公益营销,可以动员您的客户群。 除了您的产品或服务之外,一起工作可以帮助您真正改变他人的生活。

有效的原因营销的例子

许多知名公司通过产品、资金和宣传活动回馈社会。 让我们看一些有效的原因营销示例。

TOMS® 鞋履

TOMS Shoes 是一家以一对一捐赠模式开辟公益营销之路的公司。 公司成立时,其目标是每售出一双鞋,就向有需要的人捐赠一双鞋。 这些天来,TOMS 已经转移了重点。 该公司目前的举措包括将其三分之一的利润捐赠给基层组织。

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⅓ 利润为草根公益活动的重点是追求所有人之间的公平。 TOMS 特别强调支持多元化和包容性、心理健康、枪支管制和其他重要基层事业的组织。

鸽子

Dove 是一家历史悠久的头发和身体护理公司,也已成为现代事业营销的先驱。 Dove 的一些最著名的活动包括 Dove 真正美丽运动、Dove 自尊项目、皇冠法案、#BeautyBias 和 My Beauty My Say。 该公司已承诺为特定事业提供资金,并努力提高对其支持的事业的认识。

捷蓝航空

航空公司 JetBlue 创立了 JetBlue for Good,这是一项专注于关爱他人的活动。 该公司向世界各地的合作城市捐款,专注于教育和青年,并在其支持的社区建立环境倡议。 捷蓝航空的飞行者有机会将他们的积分捐赠给慈善机构,该公司为许多事业和组织提供资金。

公益营销的特殊注意事项

与任何营销计划一样,公益营销也有利弊,您需要在深入研究之前仔细考虑。理想情况下,公益营销活动应该:

  • 与您品牌的核心价值观保持一致
  • 与您的目标受众产生共鸣
  • 真诚和真实(不真实会引起负面关注)
  • 不应该被采用来满足一种趋势(即,“赶上潮流”——你的观众会注意到)
  • 提高对您的事业以及为什么支持它的认识,特别是如果这是您的听众不熟悉的一项新努力
  • 依靠最终对您的业务最有利的事业营销决策

因为营销有时会因受众而变得不稳定。 如果您支持的事业有争议,则尤其如此。 在继续前进之前,请绝对确保您对自己的决定和听众的潜在反应感到满意。 有些原因比其他原因更可能引发讨论。 对自己和你的团队诚实地对待这个事业是否会引起轰动——你要做好接受它的准备。

事业营销最适合您吗?

只要它是真实的并经过精心执行,公益营销就可能适用于任何企业。 在前进的过程中,请记住牢记您的品牌价值,并始终将客户体验放在首位。 通过仔细的思考和计划,公益营销可以成为您整体营销策略的重要补充——它可以帮助您在世界上产生积极的影响。

你见过的最有影响力的慈善活动之一是什么? 在评论部分与我们分享。

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特色图片来自 VectorMine / shutterstock.com

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