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作为 WordStream 的客户成功代表和顾问,您会发现自己经常使用 AdWords – 这就是为什么我们经常最先注意到平台中更微妙的变化。 我们从经验中看到,并非 Google 对其产品所做的每一项更改都得到了积极的宣传或宣布。

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这使我对关键字规划师进行了另一个您可能不知道的小改动。

如果您在 AdWords 中工作,那么您就会知道关键字规划师工具的外观和运作方式——它在一段时间内基本没有变化。

新的 AdWords 关键字规划师界面

但是,我最近能够找到更现代的关键字规划师界面版本。 事实上,这个界面并没有在我们的帐户中统一反映,当我尝试从不同帐户打开关键字规划工具时,只有一个有新的更新 UI。

起初,我认为这可能是 MCC 帐户的一项特殊功能,或者换句话说,它是针对这些用户的更大、更复杂的帐户的测试功能。 我还尝试查看帐户支出,以查看较高支出者是否第一次看到新仪表板。 两者都没有任何效果,并且大多数帐户仍然具有旧界面。

新界面如下所示:

新的关键字规划师界面

你可以看到这个界面看起来好多了,而且谷歌决定将它的 4 个主要子工具分成两个关键类别,“查找新关键字”和“计划你的预算并获得对关键字的见解”。 选项卡上的语言也有所不同,这可能预示着谷歌希望在未来如何利用其工具的新方法。 两个关键区别在新界面的下半部分,重点放在了“数据和趋势”和“点击和性价比”,这在原版中没有提到。

关键字规划师工具的更改也可能预示着展示广告规划师工具的潜在变化。 这些较小的渐进式变化可以帮助我们了解 AdWords 作为搜索营销广告工具的未来,以及 Google 可能如何应对市场和来自其主要竞争对手 Bing Ads 的竞争,Bing Ads 推出了许多新的和独特的工具供搜索营销人员使用。

谷歌改变以跟上必应?

Bing 引入的工具之一是市场规模仪表板,您可以将其作为 Excel 文件下载到您的计算机上,以便在 DMA(指定营销区域)中挖掘历史上关于 Bing 搜索的大量数据。

必应广告营销仪表板

尽管测试这个工具的有效性仍然很重要,但必应正在积极推进,因为它试图成为搜索营销的关键参与者。

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不久前,Bing 通过引入将搜索分解为类别和子类别的“垂直”,真正推动了其新的 Campaign Planner。

Bing Ads 垂直洞察

这些变化和创新可能成为未来谁将获得更多关注的试验场。 随着市场的变化和趋势的波动,对未来的愿景对于搜索和营销专业人士来说绝对重要。

在新产品改进方面,看看 Google 和 Bing 将如何继续相互影响将会很有趣。 上个月谷歌在关键字规划师中引入了新的基准。 我们能在一年内看到一个完全不同的关键字规划工具吗? 这种变化对搜索营销商和广告商意味着什么? 我们一定会监控这些变化并在我们看到它们时报告它们。

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