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WordStream 主要被称为 PPC 目的地。 但我们也对 SEO 了解一两件事,人们一直向我们询问 SEO 基础知识。 所以我们提供:本文将介绍和概述搜索引擎优化 (SEO),如果您希望通过 Google 等搜索引擎找到您的网站,这是一种强制性的营销策略。

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SEO基础指南

在本针对初学者的 SEO 指南中,您将学习:

  1. 什么是 SEO 以及为什么它很重要?
  2. 关键字研究和关键字定位最佳实践
  3. 页面优化最佳实践
  4. 信息架构最佳实践
  5. 如何执行内容营销和链接建设
  6. 常见的技术 SEO 问题和最佳实践
  7. 如何跟踪和衡量 SEO 结果
  8. 其他 SEO 考虑因素(例如移动、国际和本地 SEO 最佳实践)

当您读完本 SEO 基础指南时,您将对什么是搜索引擎优化、为什么它有价值和重要,以及如何在不断变化的 SEO 环境中获得出色的结果有深刻的理解。

SEO 基础知识第 1 部分:什么是 SEO 以及为什么它很重要?

您可能听说过 SEO,如果您还没有听说过,您可以在 Wikipedia 上获得该术语的快速定义,但要了解 SEO 是“影响网站或网页在搜索引擎中的可见性的过程无偿结果”并不能真正帮助您回答有关您的业务和网站的重要问题,例如:

  • 您如何为您的网站或您公司的网站“优化”搜索引擎?
  • 您如何提高网站的自然搜索可见性,以便轻松找到您的内容?
  • 你怎么知道在 SEO 上花费了多少时间?
  • 您如何区分“好”的 SEO 建议和“坏”或有害的 SEO 建议?

作为企业主或员工,您可能感兴趣的是如何实际利用 SEO 来帮助推动更多相关流量、潜在客户、销售,并最终为您的企业带来收入和利润。 这就是我们将在本指南中重点关注的内容。

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为什么要关心 SEO?

很多人都在寻找东西。 流量对企业来说非常强大,不仅因为流量很大,而且因为有很多 非常具体的、高意向的流量.

如果您销售蓝色小部件,您宁愿购买广告牌,以便您所在地区有车的任何人都能看到您的广告(无论他们是否会对蓝色小部件感兴趣),还是愿意在世界上任何人输入“购买”时出现蓝色小部件”进入搜索引擎? 可能是后者,因为那些人​​有 商业意图, 意义 他们站起来说他们想买你提供的东西.

seo 基础 - 商业意图搜索 SERP

人们正在搜索与您的业务直接相关的任何形式的事物。 除此之外,您的潜在客户还在寻找与您的业务仅松散相关的各种事物。 这些代表了与这些人联系并帮助回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的更多机会。

您是否更有可能从最近四次向 Google 寻求帮助的受信任资源或您从未听说过的人那里获取您的小部件?

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什么 实际上 适用于从搜索引擎吸引流量?

首先,重要的是要注意谷歌负责世界上大部分的搜索引擎流量(尽管实际数字总是有一些变化)。 这可能因利基而异,但 Google 可能是您的企业或网站希望显示的搜索结果中的主导者,本指南中概述的最佳做法将有助于将您的网站及其内容定位到在其他搜索引擎中也有排名。

seo基础——搜索引擎市场份额

无论您使用什么搜索引擎,搜索结果都在不断变化。 谷歌最近特别更新了很多关于他们如何通过许多不同的动物名称对网站进行排名的事情,而且近年来,许多让你的网页在搜索结果中排名的最简单和最便宜的方法已经变得非常危险。

那么什么有效呢? Google 如何确定返回哪些页面以响应人们搜索的内容? 您如何将所有这些宝贵的流量吸引到您的网站?

Google 的算法非常复杂,我将在本节末尾分享一些链接,供任何希望深入了解 Google 如何对网站进行排名的人分享,但级别非常高:

  • Google 正在寻找包含 高质量的相关信息 关于搜索者的查询。
  • 他们通过“抓取”(或阅读)您网站的内容并(通过算法)评估该内容是否与搜索者正在寻找的内容相关,主要基于它包含的关键字来确定相关性。
  • 他们通过多种方式确定“质量”,但其中突出的仍然是链接到您的页面和整个网站的其他网站的数量和质量。 简而言之:如果链接到您的蓝色小部件站点的唯一站点是网络上没有其他人链接到的博客,并且我的蓝色小部件站点从经常链接的受信任位置获取链接,例如 CNN.com ,我的网站将比您的网站更受信任(并且被认为质量更高)。

谷歌的算法越来越多地权衡其他元素以确定您的网站的排名,例如:

  • 人们如何与您的网站互动(他们是找到所需的信息并留在您的网站上,还是返回搜索页面并点击另一个链接?或者他们只是完全忽略您在搜索结果中的列表而从不点击? )
  • 您网站的加载速度和“移动友好性”
  • 您拥有多少独特的内容(相对于非常“薄”的低价值内容或重复内容)

谷歌的算法考虑了数百个排名因素来响应搜索,并且他们不断更新和完善他们的过程。

谷歌排名因素seo

好消息是,您不必成为搜索引擎学者就可以在搜索结果中对有价值的术语进行排名。 我们会走过 经过验证的、可重复的最佳实践 用于优化搜索网站,可帮助您通过搜索推动目标流量,而无需对世界上最有价值公司之一的核心竞争力进行逆向工程。

如果您有兴趣了解有关搜索引擎如何工作的更多信息,这里有大量可用资源,包括:

现在,回到 SEO 基础知识! 让我们进入实际的 SEO 策略和策略,这些策略和策略将帮助您从搜索引擎获得更多流量。

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SEO 基础第 2 部分:关键字研究和关键字定位最佳实践

搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际优化的是什么。 这表示 识别人们正在搜索的术语(也称为“关键字”) 您希望您的网站在 Google 等搜索引擎中的排名。

听起来很简单,对吧? 我希望我的小部件公司出现在人们寻找“小部件”时,也许当他们输入“购买小部件”之类的内容时。 进入第三步!

seo关键词的搜索量

不幸的是,事情并没有那么简单。 在确定要在网站上定位的关键字时,需要考虑几个关键因素:

  • 搜索量 – 要考虑的第一个因素是有多少人(如果有的话)实际上正在搜索给定的关键字。 搜索关键字的人越多,您接触的受众就越大。 相反,如果没有人在搜索关键字,则没有受众可以通过搜索找到您的内容。
  • 关联 – 如果一个词经常被搜索,那很好:但如果它不完全相关怎么办 给您的潜在客户? 一开始,相关性似乎很简单:如果您正在销售企业电子邮件营销自动化软件,您不希望出现与您的业务无关的搜索,例如“宠物用品”。 但是像“电子邮件营销软件”这样的术语呢? 从直觉上看,这似乎是对您所做工作的一个很好的描述,但是如果您要向财富 100 强公司销售产品,那么这个竞争激烈的术语的大部分流量将是对购买您的软件没有任何兴趣的搜索者(以及您确实想联系的人可能永远不会购买基于简单 Google 搜索的昂贵、复杂的解决方案)。 相反,您可能会认为“最佳企业 PPC 营销解决方案”之类的切线关键字与您的业务完全无关,因为您不销售 PPC 营销软件。 但是,如果您的潜在客户是 CMO 或营销总监,那么在他们面前提供有关评估按点击付费工具的有用资源可能是一个很好的“第一次接触”,也是与潜在买家建立关系的绝佳方式。
  • 竞赛 – 与任何商业机会一样,在 SEO 中,您要考虑潜在成本和成功的可能性。 对于 SEO,这意味着了解特定术语的相对竞争(以及排名的可能性)。

首先,您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能搜索的内容。 如果您还不了解您的潜在客户是谁,那么考虑一下这是一个很好的起点,对于您的整体业务和搜索引擎优化都是如此。

从那里你想了解:

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  • 他们对什么类型的事物感兴趣?
  • 他们有什么问题?
  • 他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情、他们使用的工具等?
  • 他们还从谁那里买东西(这意味着你的竞争对手,但也可能意味着相关的工具——对于电子邮件营销公司,想想其他企业营销工具)?

回答完这些问题后,您将获得可能的关键字和域的初始“种子列表”,以帮助您获得更多关键字提示,并提供一些搜索量和竞争指标。

列出您的潜在客户和客户描述您所做工作的核心方式,然后开始将这些方式输入到关键字工具中,例如 Google 自己的关键字工具或 Uber Suggest 或 WordStream 的关键字工具等工具:

最佳关键词研究工具:wordstream 免费关键词工具

您可以在下面找到更全面的关键字工具列表,但主要思想是,在此初始步骤中,您需要使用各种不同的关键字工具进行多次搜索。 您还可以使用 SEM Rush 等竞争性关键字工具来查看竞争对手的排名。 这些工具会查看数千个不同的搜索结果,并会显示他们最近在 Google 中看到您的竞争对手排名的每个搜索词。 以下是 SEM Rush 为营销自动化提供商 Marketo 展示的内容:

SEMRush 关键字数据

再说一遍:这不仅是您为竞争对手寻找的东西。 您可以查看向同一市场销售内容创意的相关工具,甚至查看谈论您的主题(以及您的潜在客户正在阅读)的主要利基出版商,并查看这些网站为哪些类型的关键字带来流量.

此外,如果您有一个现有的网站,您可能已经从搜索引擎获得了一些流量。 如果是这种情况,您可以使用一些您自己的关键字数据来帮助您了解哪些字词正在推动流量(以及您可能能够为哪些字词排名更好)。

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不幸的是,谷歌已停止向分析提供商提供有关人们搜索内容的大量信息,但您可以使用 SEM Rush(或类似工具,例如 SpyFu) 在您自己的网站上 了解您为其排名的术语及其估计的搜索量。 Google 还在其免费的 Google Search Console 界面中提供了更多此类数据(如果您尚未设置帐户,这是一个非常有价值的 SEO 工具,用于挖掘搜索查询数据和诊断各种技术 SEO 问题 – 更多在 Google Search Console 上)。

设置 Google Search Console 后,您可以在登录时导航到此链接,并查看为您的网站带来流量的搜索查询:

seo 基础:谷歌搜索控制台热门查询报告

这些可能是关注额外内容推广和内部链接的好术语(稍后将详细介绍每个主题),也可能是很好的“种子关键字”,可以帮助您获得更多关于目标的好主意。

一旦你花时间去理解…

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