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大家好,非常感谢收看 WordStream 的第四期“请教专家”。 我叫 Erin Sagin,是 WordStream 客户成功团队的经理。

今天,我实际上会问一个由我们的一位观众提交的问题,这太棒了——我们 收到你们关于这个视频系列的问题。 所以今天我们将专注于“什么是动态关键字插入,我应该在我的 PPC 帐户中使用它吗?”

因此,动态关键字插入(很多人称之为 DKI)是 PPC 中使用的一种常见做法,它允许您在广告中插入一小段代码,它会自动插入与用户的关键字匹配的任何关键字广告中的搜索查询。 它的目标是确保您的广告文字能够满足特定搜索者正在寻找的内容。

好吧,所以我知道编码听起来有点吓人——实际上真的很容易。 将此代码插入广告所需要做的就是使用大括号,然后使用大写“K”和大写“W”的“关键字”一词。 然后你将插入一个冒号和替代文本。 插入替代文字的想法是确保,如果您的关键字太长而无法插入广告,我们还有其他事情要做,因此如果是这种情况,我们将输入替代文字。 然后,要关闭该代码片段,您只需插入另一个大括号即可。

您可以将其放在广告的标题中(这是最常见的放置位置),但您也可以将其放在正文或描述 URL 中。 真的,无论您想将它插入到广告中的哪个位置,它都会为您工作。

好的,所以问题的第二部分是,“我应该使用它吗?” 这真的取决于广告商自己。 这对于懒惰的广告商来说是天赐之物。 因此,如果您没有时间或没有资源致力于创建非常非常小的、符合要求的广告组,并且具有非常非常具体的广告文字,那么这是一种跨越障碍的方法。 您可以使用更多样化的关键字组,同时确保您的广告迎合搜索者正在寻找的内容 – 不一定是 最好的 做事的方式,但绝对是一种 更轻松 做事的方式。

对于那些为具有 SKU 编号的产品做广告的人来说,这也很棒。 例如,假设您正在为打印机墨水做广告。 现在,我知道当我为我的打印机寻找墨水时,我 总是 插入该特定打印机的 SKU 编号。 因为天知道,你买错了打印机墨水,而且你真的把它放进了你的打印机里,到时候退货已经太迟了。 所以我想确保我得到了正确的打印机墨水,而且我一直在查找 SKU 编号。 而且我真的只会点击一个广告,显示他们有该特定 SKU 编号的打印机墨水。

因此,动态关键字插入在这里非常棒,因为您可以使用它来确保将某人正在寻找的任何 SKU 编号(只要您对与之匹配的关键字进行出价)插入到您的广告文字中,并且您将确保搜索者实际上是在广告中看到该 SKU 编号。 很神奇,对吧?

也就是说,在广告中使用这种特殊编码肯定有一些缺点。 首先,如果您按照竞争对手的条款出价,那么对于那些特定的广告组来说,这是一个禁忌。 原因是您真的不希望您的竞争对手的条款出现在您的广告中,因为您肯定会冒着与 Google 发生麻烦的风险。

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您要考虑的另一件事是,如果您对拼写错误进行出价,这可能会导致一些严重的问题,因为您最终可能会在广告文字中出现拼写错误的字词,这绝对不会看起来超级专业。

最后,如果您要对超长尾关键字进行出价,它们很可能会太长而无法满足您广告的字符限制,因此最终会替换您正在使用的任何替代文字,从而生成通用广告。 因此,如果您对大量长尾关键字进行出价,或者您使用的关键字只是较长的词,您可能不想使用此特定策略。

也就是说,这真的取决于您作为广告商,最适合的是什么。 我绝对建议你们中的大多数人试一试。 始终进行 A/B 测试,看看它是否适合您,我们通常会看到这些位于广告文字的前 5 到 10 个百分位内,因此您可以期待相当不错的结果。

希望给大家总结一下。 如果您有任何其他问题,请随时在下面发表评论,或向我们发送推文 @WordStream,或直接给我 @ErinSagin. 您也可以点击下面的按钮订阅视频系列! 非常感谢您的加入!

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