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社交媒体文案:提高参与度的 7 个技巧

by | Apr 27, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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社交媒体文案是您总体数字营销策略的重要组成部分。 除了产品视觉、视频、平面设计和品牌美学之外,文案是迫使你的追随者采取行动的因素。 无论您是在构建电子邮件列表、将关注者引导至您的网站、提高参与度,还是销售产品或服务,您的文案都会推动用户沿着他们的客户旅程前进。

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想知道如何更好地利用您的社交媒体文案? 这里有一些提示可以帮助您。

1. 以主要思想引领……或引人入胜的预告片。

当您考虑为社交媒体撰写文案时,游戏的名称就是让您的主要想法出现在您的追随者面前。 他们正忙着滚动,所以你需要吸引他们的注意力。 在某些情况下,一个强有力的引人入胜的预告片就可以了——但你通常需要从前面的前奏开始。

根据您将发布的平台和格式调整您的副本。 一些平台,如 Facebook 和 Instagram,允许相当长的字幕。 其他人,如 Twitter,要求更短的副本。 (如果您想知道每个社交媒体平台的字符数限制,这里有一个指南。)

看看你的帖子是如何组织的,你的读者会首先看到哪些行文案,以及在追随者必须点击帖子之前,你必须在你的主要想法中挤出多少空间。 考虑一下您的听众首先会看到什么:截断之前的一两行标准文本? 广告标题?

预测帖子的结构将帮助您为受众构建最引人注目的副本。 如果合适,您可能会决定将您的精选副本放在图像或视频中,并使用您的标题来引起人们的注意和支持。

这是来自 Apple 的 Twitter 帐户的一个很好的例子。 标题以主要思想为导向,所附链接建立在这样一种理念之上:在 Mac 机器上工作对各种规模的业务团队都有好处。

2. 提出开放式问题。

在社交媒体文案中提出问题是吸引关注者的好方法
参与您的帖子。 问他们问题,他们会很高兴回答。 人们喜欢分享他们的经历和他们喜欢的事物,因此请考虑将这些与您的品牌相关的问题结合起来。

看看 Iron and Ink Designs 如何在以下帖子中提出问题。 “书香蜡烛”在 Bookstagram 社区中很受欢迎,所以这个问题肯定会得到一些很好的参与。

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或者,您可以询问您的追随者他们想了解您或您的品牌的哪些信息(当然,在适当的限制范围内)。 请务必在可能的情况下回复他们的答案。 如果您有团队,请将参与委托给团队成员,以确保您关注评论部分。

3.唤起情感。

根据您的品牌和受众,您需要通过社交媒体文案来唤起特定的情感。 您想要激起的情绪通常取决于您希望追随者在遇到您的品牌时获得的那种体验。 您的目标是娱乐、启发或深刻影响您的观众吗?

在编写副本之前考虑期望的结果。 这就是 Mixtus Media 在下面的 Instagram 帖子中所做的。

该机构专门为作者进行图书营销,他们为正在努力寻找代理或出版交易但发现自己陷入困境的作家分享了这篇鼓舞人心的(策划的)帖子。 另请注意,他们确保在换行之前向读者展示主要思想。

4. 加入标签。

在某些社交媒体平台上,主题标签有助于让更多人关注您的内容。 特别是,Instagram 和 Twitter 使用主题标签来扩大影响范围。 根据您使用的平台调整您的标签策略。 例如,Instagram 允许用户在每个帖子中加入多达 30 个主题标签。 Twitter 的主题标签对于关注热门话题和对话很有用。

在您深入研究之前进行一些初步的主题标签研究,以确保您登陆的主题标签实际上有助于提高您的帖子覆盖率。 考虑为您的企业创建独特的品牌标签,但首先要研究这些标签,以确保没有其他人在使用它们。 特定于产品发布或季节性营销的自定义主题标签可以帮助您将社交媒体内容展示给更多人。

5. 发布销售文案、策划内容和引人入胜的内容的组合。

社交媒体的文案应该有多种用途。 例如,您不想一直以相同的节奏发布相同类型的内容。 不要害怕通过分享引人入胜的内容、策划的内容(包括您的见解!)和一些销售副本来改变现状。

如果您销售产品或服务,一些帖子应该是直接的销售帖子,将您的关注者引导到您的报价。 其他帖子应该是您自己的内容或策划内容,旨在教育或吸引您的目标受众。 无论最终目标是什么——无论您希望用户点击进入文章还是产品页面,都应在每个帖子中包含明确的号召性用语 (CTA)。

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营销大师 Andrew 和 Pete 在通过有趣、充满活力的内容和文案吸引观众方面做得非常出色。 查看这篇文章,引导他们的追随者观看他们最新的播客剧集:

这些家伙从一开始就抓住了你的注意力,用一个令人毛骨悚然的、悬疑的开场白过渡到了同理心(“我们感受到了你的痛苦!”),然后展示了他们即将到来的剧集的好处。 最后,他们分享了您可以期待的确切结果,以及清晰的 CTA。

6. 善于交谈。

在大多数情况下,社交媒体的文案不应该太正式。 社交媒体的主要目的是在数字环境中与其他人联系。 请记住,您正在进行对话,因此请拍摄友好、相关和信息丰富的文案。

看看这个来自商业和领导顾问 Amber Hurdle 的 Facebook 帖子。 她以一个每个人都可以与之相关的强硬、情感话题为首:羞耻。 然后,她建立在她的观众可以克服它的方法上,为她的追随者创造一个安全的空间来分享他们的经历。 同样,这是一个很好的示例,该帖子在构建之前先介绍了主要思想。

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当您与观众建立这种关系时,请牢记您的品牌声音。 根据您的品牌,您的确切语气可以从随意和简洁到更具商务性。 主要想法是保持开放和平易近人,因为您的最终目标是与您的追随者建立联系并建立信任。

7. 保持一致的跨平台语音。

在所有平台上保持品牌声音的一致性对于建立强大的在线形象至关重要。 一致的品牌体验超越了图形和视觉效果,一直延伸到您的社交媒体文案。

我喜欢将品牌语音文案视为“保持角色”,就像女演员需要保持与她所扮演的任何人一样不间断和一致的表现。 如果您正在努力确定品牌声音,请花几分钟时间重新熟悉您既定的声音和品牌的“特征”。 不时审核您的平台,以确保您提供一致的交付。

包起来

现在您已准备好为社交媒体分享一些出色的文案。 作为快速回顾,让我们回顾一下提示:

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  • 将主要思想(或引人入胜的预告片)放在前面和中心。
  • 问你的追随者会喜欢回答的开放式问题。
  • 在你的文案中唤起情感(当然,这符合你的品牌声音)。
  • 在您的副本中使用主题标签以扩大影响范围。
  • 将其与引人入胜的原创、策划和销售内容相结合。
  • 保持对话和平易近人。 毕竟是社交媒体!
  • 无论您发布到哪个平台,都保持您的品牌声音一致。

您有任何想要分享的社交媒体技巧文案吗? 在下面给我们留言,让我们知道!

特色图片来自 Nadia Snopek / shutterstock.com