5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用

谷歌正在从 Facebook 的书中吸取一页,并围绕营销目标(而不是关键功能)重组展示广告系列。 虽然界面的突然变化可能会让你们中的一些人感到意外,但这绝对是更好的。 以下是您需要了解的有关现有展示广告系列(包括重定向)的信息,以及制作新广告系列时要考虑的关键要点。

google广告开户

让我们从变化开始:

新的 Google 展示广告网络界面

展示广告系列一直围绕这三个关键策略发挥作用,但广告客户需要确保他们的广告系列相应地发挥作用。 考虑到许多活动的范围有多大,相互竞争的目标通常会进入相同的活动,这反过来又会导致支出浪费、人口定位分散和投资回报率低。

新显示界面中的营销目标

不再! 谷歌让我们从一开始就决定我们想要从竞选活动中得到什么,这样我们就不能以自己的方式获得。 展望未来,您需要选择以下三个营销目标之一:

  • 建立意识: 这是一个相当简单的目标,也是展示广​​告网络最常见的用例。 在组织宣传活动时,目标是让您的广告尽可能多地展示在尽可能多的潜在客户面前。 结构为 100% CPM(每次展示费用),您的预算应允许高展示次数和低点击率。
  • 影响考虑:顾名思义,这些广告是向可能已经了解您的品牌,或者已经开始对您提供的产品/服务进行研究,但最近(在过去 30 天内)没有访问过您的网站的人展示的)。 根据您的行业和与之相关的销售周期,您可能会发现让人们下载白皮书比访问您的网站更有价值。 计划为点击支付比建立意识活动多一点的费用,因为您最终希望他们点击广告来进行您宣传的活动,但不如真正的 PPC 活动高,或者 推动行动 类别。
  • 推动行动:这是交易展示的家。 无论您是在运行重定向营销活动、争夺应用程序下载、让人们给您打电话,还是任何其他面向交易的操作,设置和副本的性质都最接近 PPC 公式。 虽然我们仍在从每千次展示费用的角度进行出价,但我们可能会开始为点击引入略高的出价,以及动态产品广告。 在所有展示广告网络的广告系列类型中,这一种最依赖于搜索网络的对应对象。 如果您通过展示广告跟踪用户,当他们在搜索结果中看到您的 PPC 广告时,他们将更有可能采取行动。

深入研究“推动行动”展示广告系列

新的 Google 展示广告网络界面 Drive Action 选项

由于第三种类型的广告系列具有最多的交易可能性,让我们更深入地研究下一组选项,一旦您选择“驱动操作”广告系列类型,您将看到:

在您的网站上购买:Google 提示您通过此处构建重新定位广告系列是有原因的——真正的重新定位是重新吸引放弃购物车或会话长度看起来很合适但没有设法填写潜在客户捕获的用户形式。 这种活动最适合在过去 30 天内访问过您的网站并且属于良好前景的人口统计数据的人。 激进的重定向应该在第 31 天之后结束,这样用户就不会感到品牌疲劳,因此请确保您使用的列表配置正确。

致电您的企业: 很像在您的网站上购买,但服务的大部分业务来自电话。 确保您启用了某种形式的呼叫跟踪。

想在几分钟内制作出设计师品质的展示广告吗? 试试我们的免费智能广告创建器。

访问您的企业:这是真正的互联网广告牌,但有一个有意义的转折:当用户靠近您的位置时,您可以按位置定位以宣传您的横幅(哦,智能手机,我们多么爱你),以及包括位置信息和附加电话信息. 确保您已设置“Google 我的商家”页面!

安装您的移动应用程序: 应用程序同样是艺术,因为它们的算法设计旨在将我们吸引到令人上瘾的乐趣/时间黑客中。 通过推广应用程序,您可以传达应用程序品牌的精美艺术,这可能会导致直接购买/采用。 如果您有一个视频广告系列与展示广告系列一起运行,那么这一点尤其有价值,这样您就可以牢固地保持品牌的连续性,消除潜在受众每天处理的噪音。

使用您的移动应用程序: 当用户关闭了手机上的“推送”通知并变成了服务器空间的非活动浪费时,你会怎么做? 通过展示向他们做广告! 这是提醒用户您的应用程序有多棒的一种不那么干扰/烦人的方式——而且考虑到平均只有 14% 的人在第一天后仍然保持活跃,这种活动对应用程序的健康变得越来越重要。

WordPress divi主题

值得注意的是,现有广告系列不会受到广告系列创建结构变化的影响。

充分利用新的展示广告网络接口

那么如何调整您的广告、预算和定位,以充分利用这些变化呢?

  • 广告文案 在展示广告网络中,更多的是视觉刺激,而不是直接的行动号召。 确保在新广告系列中至少运行三种广告文案变体,以便您可以进行适当的 a/b 测试。 确保使用的任何广告文案都与您品牌的字体和颜色相匹配,从而实现广告和着陆页之间的无缝体验(转化路径仍然很重要,尽管展示广告与其说是直接转化工具,不如说是一种辅助工具)。 如果您使用展示广告来推广电子商务,请考虑使用动态广告文案。
  • 预算 应该分为两类:您愿意为展示支付的费用和您愿意为每次点击支付的费用。 展示次数不应超过 0.10 美元,展示广告网络上的每次点击费用应至少比搜索网络上的每次点击费用低 40%。 不要忘记为您的广告设置展示次数上限,以免造成品牌疲劳/浪费支出。
  • 什么时候 定位,请记住,您可以根据兴趣、在您的网站上完成某些活动的列表以及人口统计数据进行定位。 根据您的广告系列的目标,您需要确保目标受众在正确的时间/地点看到您的广告,并且经常看到您的广告以产生有意义的效果(您可以在广告投放的前 30 天内更积极一些)访问您网站的用户。

你喜欢新的界面吗? 它会让您在展示广告网络上投放广告吗? 在评论中告诉我们!

5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用
tiktok