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谁喜欢在观看节目甚至电影预览时被广告打断? 我们中没有多少人。 当我被迫在我的基本有线电视计划上观看广告时,我仍然咬紧牙关,但我敢肯定,现在你们都看到了在尝试观看 Google 拥有的视频服务上的视频时跳过广告的选项, YouTube。 此选项称为“TrueView 广告”,由 Google 于 5 年前发布。

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像你我一样的观众喜欢这个选项,但广告商可能更喜欢它,因为他们只需要在用户选择不跳过广告并观看至少 30 秒时付费。 “如果这些广告有趣、相关且引人入胜,观众会选择观看 YouTube 上的广告,这是一种信念的飞跃,”谷歌表示。 有道理,为什么要向完全不感兴趣的人投放广告? 事实证明,跳过选项成功地淘汰了不合格的潜在客户,并为那些可能真正对您的品牌感兴趣的潜在客户付费。

正如人们所怀疑的那样,谷歌正在继续改进这一产品,并为双方寻找更多赚钱的方法。 昨天,他们宣布了针对使用 TrueView 广告格式的广告商的更新。 此更新允许您在 TrueView 广告中添加“卡片”,以使视频更具互动性。

什么是 TrueView 广告卡?

看看下面的例子。

显示卡片示例的 Trueview 广告屏幕截图

看到红色箭头了吗? 这些迷你图标被称为“卡片”,基本上可以让观众在视频的右侧面板上获得更多信息。 YouTube 上个月发布了这些内容,允许广告商巧妙地展示其他品牌信息、YouTube 视频和播放列表。 随着更新为 TrueView 广告提供卡片,广告商很快就能在 TrueView 视频广告中直接链接到其网站上的页面(此功能将在未来几周内推出)。

如您所见,插播卡确实占据了视频屏幕上的大量空间,但观众可以选择使用“预告片”打开卡(见下图)。 这使得卡片不只是显示,而是查看者选择展开和查看它们。

Trueview 广告示例显示用于打开卡片的按钮

卡的另一个重要功能是它们可以在所有设备上运行,包括手机和平板电脑,并且很快就会在联网电视上运行(想想 Apple TV 和 Chromecast),但它们在不同的设备上看起来确实略有不同。 下图显示了卡片在移动设备上的显示方式,位于广告下方而不是广告内部。

Trueview 广告展示卡片在移动设备上的外观示例

TrueView 广告卡将如何收费?

这是事情变得有点复杂的地方。 正如我上面解释的那样,广告商以前只在有人没有选择跳过广告,而是观看完整的广告或至少前 30 秒时才会被收费。 有了带有卡片的新 TrueView 广告,就有了更多的“点击”机会,因此自然而然地,广告商的收费方式不得不改变。

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现在,如果观众选择不跳过广告或点击卡片或广告客户的插播广告素材的任何其他元素,YouTube 将收费。 您可能会担心您会因观看次数和点击次数而被收取双倍费用,但不要担心。 根据 Google 的说法,“我们只会在计入一次浏览时才收费,并且会按完整浏览或点击(但不会同时)收费。” 呸!

您可能担心的另一个问题是那些“胖手指”、“落在屏幕上”类型的点击费用,当观众试图跳过视频时可能会发生这种情况。 谷歌也解决了这个问题:“以前点击播放器的任何地方都会注册一次点击; 现在只点击卡片或 CTA,视频标题、伴随横幅或播放器底部的链接将计为点击。”

看起来很公平,我唯一担心的是,如果有人在广告的一两秒内点击这些元素之一,甚至不知道产品或品牌是什么。 显然,如果观众点击图标显示卡片元素,然后跳过广告,广告商甚至需要付费。

你应该尝试一下吗?

为什么不?

尤其是如果您已经在使用 TrueView 广告,这只会让您有更多机会获得更符合对您的产品感兴趣的潜在客户,因为他们会花时间阅读您的卡片并采取行动。 真正获得直接网站流量和潜在潜在客户和转化的机会非常壮观。 我会确保您的卡片使用相关的、高质量的图像,并显示与您希望查看者采取的着陆页操作直接相关的强大 CTA。

还要小心不要用卡片压倒你的观众。 “卡片过载可能会掩盖广告商的实际广告,”AdAge 说。 YouTube 允许您为每个广告设置五张卡片,但您可能希望从小处着手。

那你还在等什么? 立即了解如何启用卡片。

如果您使用过此新功能,请在下方告诉我们您的体验!

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