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来自 AdWords 的数据源源不断; 有时梳理所有这些数据可能有点令人生畏。 很容易迷失在这一切中,并且不知道应该关注什么:

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  • 什么是有效的和无效的?
  • 你的钱浪费在哪里了?
  • 哪里可以踩油门?

以下是一些您可以在 AdWords 中运行的简单报告,它们可以帮助您清除所有数据并做出一些快速决策。

更多的: 如何在 15 分钟内制作出高质量的 AdWords 报告 [Free Template]

AdWords 报告 #1:排名靠前与排名靠前其他

在哪里可以找到它

您可以在“细分”下拉菜单中的广告系列、广告组、关键字和广告标签中找到它。

顶部与其他报告

它显示了什么

该报告将向您显示您在“顶部”位置(通常是位置 1 到 3)或“其他”位置(通常在搜索结果的左侧或下方)的表现。

顶部与其他

它如何帮助您

有时,最高位置并不是最好的位置——它可能很昂贵,而且如果您的预算紧张,实际上可能会限制您可以获得的转化次数。 这份快速报告向您展示了哪些职位最适合您。 通过查看职位的 CPA 和转化率,您可以确定要在页面上显示的位置。 例如,在上图中,CPA 显着 降低 而且转化率显着 更高 对于“其他”位置而不是“顶部”位置。 现在,通过调整出价,我可以争取那些“其他”职位,因为那是我能获得更好收益的地方。

AdWords 报告 #2:前行者

在哪里可以找到它

您可以在“维度”标签中的“视图”下拉菜单中找到“最畅销”报告。 您只能在整个帐户级别上看到这一点。

最大推动者报告

它显示了什么

此 AdWords 报告将快速向您显示效果变化以及这些变化发生的位置。 它将当前时间段(您可以选择 7 天、14 天或 28 天)与上一个时间段进行比较。 它有 4 个类别——成本、点击次数、转化次数和转化点击次数——您可以看到每个类别的性能增加和减少。

adwords 最畅销的

然后,您可以选择其中一个类别,它将为您提供广告系列、广告组、网络甚至设备级别的视图,以了解这些增加和/或减少的来源。 它还为您提供展示次数变化、点击率变化、排名变化和每次点击费用变化的详细信息。

adwords 报告帮助

它如何帮助您

很难看出您帐户中的性能变化在哪里——无论是好是坏。 该报告为您提供了所有信息,而无需进行大量独立报告和图表。 您现在可以将优化工作和时间集中在失去转化或点击次数或支出飙升的领域。

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AdWords 报告 #3:网络(与搜索合作伙伴)

在哪里可以找到它

您可以在“细分”下拉菜单中的广告系列、广告组、关键字和广告标签中找到它。

adwords 网络报告

它显示了什么

根据展示广告的网络(包括“搜索合作伙伴”)轻松查看效果。

网络与搜索合作伙伴报告

它如何帮助您

虽然您的搜索和展示应该在单独的广告系列中,但您不能拥有单独的“搜索合作伙伴”广告系列。 对于大多数帐户,搜索合作伙伴的工作方式与常规 Google 搜索类似,尽管它的点击率通常要低得多。 但是,您希望密切关注每个广告系列的“搜索合作伙伴”效果,以确保每次转化费用符合您的目标。 如果它表现不佳并且您花了很多钱却没有获得良好的回报,请进入设置并关闭。 不幸的是,您无法关闭某些合作伙伴或进行任何出价调整,因此这是一个全有或全无的交易。

如需更多报告帮助,请查看在 Google Ads 中找不到的 4 个非常有用的 YouTube Studio 报告。

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