5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用

AdWords 广告商一直在努力跟上瞬息万变的行业的步伐,Google 喜欢每年对平台进行数百次更改。

google广告开户

如果您可以消除所有噪音,严重降低您的学习曲线,并直接切入最有效和最有影响力的 PPC 营销策略的核心,那会怎样?

我最近与 KissMetrics 的 Thue Madsen 主持了一个网络研讨会,并分享了优化当今按点击付费策略所需的 10 个顶级 PPC 营销技巧。 您可以不断地调整副本和测试按钮的位置,但这些微小的变化不会像这些那样产生影响。

我们开始吧:这些是我有史以来排名前 10 位的 PPC 广告黑客。

AdWords 技巧 #1:优化质量得分!

Google 希望您认为 QS 并不是那么重要,但我们知道得更清楚。

您的质量得分会在很大程度上影响您的点击率和广告排名。 谷歌实际上以较低的每次点击成本和较高的广告排名来奖励高 QS 广告客户。

谷歌广告竞价

在上图中,您可以清楚地看到质量得分最高的广告商 I 的每次点击费用远低于其他广告商。

质量得分还会影响您的广告出现的频率以及针对哪些关键字。 事实上,质量得分每提高一点,印象份额就会增加 9%。

ppc技巧

反之亦然。 在 QS 中每损失一分,您可以预期印象份额会下降 9%。

WordPress divi主题

质量得分对每次转化的成本也有巨大影响。

请记住,QS 只是一种算法,任何算法都可能被黑客入侵。 谷歌知道特定类型广告的典型点击率和广告排名。 如果您未能达到他们预期的点击率,那么您将陷入低质量得分的困境。 击败预期的点击率并提高您的质量得分!

黑客: 摆脱拖累整个帐户的垃圾关键字和广告。 添加 10% 的品牌关键字词以提高您的平均点击率; 这些关键字获得超高的质量得分并提升您的整个帐户。 最后,删除帐户中表现最差的三分之一,将该预算重新分配给再营销。

AdWords 技巧 #2:编写吸引情绪的疯狂广告

当然,你不想写不好的广告。 您可能甚至不认为您的广告有那么糟糕。

但是,根据定义,一半的广告表现一般或低于平均水平。 这是真的——大多数广告都很糟糕。

ppc营销技巧

看看上面搜索中的广告有多相似? 它们很无聊,它们都是一样的,而且它们最多只能获得低个位数的点击次数。

然后我们有这样的广告 平均点击次数的 6 倍

营销技巧和技巧

是什么让这个广告如此特别? 我喜欢称这些独角兽广告——点击量成倍增加的广告,因为它们在情感层面上吸引了人们。

fiverr建站WordPress程序员

营销技巧

如果你能让人们真正感受到某些东西,你可以让他们点击以了解更多信息。

黑客: 从我的朋友兼营销专家 Perry Marshall 的剧本中学习一页,并使用他的瑞士军刀策略编写更好的广告。 了解客户的情绪——他们喜欢谁? 他们讨厌谁? 谁是他们最好的朋友,谁是他们最大的敌人? 他们最大的问题是什么,最重要的是,你为什么要解决它?

AdWords 技巧 #3:使用出价乘数

与其尝试购买尽可能多的点击次数,不如为您的业务挑选最佳点击次数。

出价乘数允许您通过将更大的价值归因于一天中特定时间的点击来做到这一点,也称为时段。 例如,假设办公时间的广告点击对下图中的广告客户更有价值。 在这些时间里,他们在办公室有工作人员接听电话和电子邮件查询。 因为他们是一家 B2B 公司,所以搜索关键字的人在工作日更有可能处于购买心态。

独立站选品工具

广告时间安排

他们在这里所做的是创建一个时间表,以便在最佳时间对关键字的出价更高。 如果这个广告商是一家餐馆,这可能看起来完全不同。 他们可能会更重视晚上或周末的点击次数。

对于本地营销人员来说,这也是一个很棒的功能。 例如,您可以为您的企业周围一英里半径范围内或不同国家/地区的用户设置更高的出价值,具体取决于您的数据告诉您这些转化的价值。

出价修改器黑客

出价乘数还允许您根据搜索者使用的设备调整出价。 您可能会发现来自移动设备的点击对您的业务更有价值——也许人们在通过移动设备进行搜索时更有动力,或者他们更有可能对点击通话采取行动。

高质量外链购买

移动出价修改器

黑客: 挑剔,不要试图买所有东西。 利用出价修改器功能对对您的业务产生最大影响的点击进行更高的出价。

AdWords 技巧 #4:针对移动设备进行优化

明年,一半的搜索将来自移动设备。 对于 AdWords 广告客户来说,最大的机会是点击通话按钮。

营销技巧

点击通话改变了游戏规则。 想想桌面和移动转化渠道之间的区别:

JasperAI 10000字免费额度试用

转化漏斗

移动通常已经有了更大的意图——人们在旅途中,他们现在需要满足。 此外,在访问网站和查找联系信息的过程中,您不会因为额外的点击而失去用户。 您可以立即让人们在线,这就是为什么这绝对是一个值得测试的功能。

黑客: 由于页面空间有限,移动设备的竞争非常激烈,远远超过桌面设备。 争取前三名,这样您的广告就有机会被这些有价值的移动搜索者看到。 你是怎样做的? 回到 Hack #1 并优化您的质量得分,否则您将为点击移动设备中的顶级广告位置支付的费用将远远超过其他方式。

AdWords 技巧 #5:再营销

如果您只能选择一种 AdWords hack 来集中精力,那就必须是再营销。

通常,转化率很糟糕——这只是它的可悲事实。 97% 的人没有采取营销人员希望他们采取的行动就离开了网站。 这太可怕了,对吧?

WordPress备份工具updrafplus

再营销可以让您通过有针对性的消息回到那些失去的访问者面前,适合他们在转化渠道中的位置。

再营销技巧

它的工作原理如下:网站访问者在访问您的网站时会被标记为 cookie,因此您稍后可以提醒他们您在其他在线位置的优惠——例如,当他们检查他们的 Gmail 或阅读其他网站时——以完成他们已经开始的行动。

广告词黑客

再营销以指数方式扩大您的覆盖面,不仅有助于提高转化率,还有助于提高品牌召回率。

黑客: 提出受众定义策略并根据他们的兴趣对网站访问者进行细分。 为每个细分受众群制作广告并使用 Google 展示广告网络(由 AdSense Publisher Network、DoubleClick Ad Exchange 和 YouTube 等其他 Google 网络资产组成)通过更有针对性的信息与用户的目标相一致来吸引用户。

AdWords 技巧 #6:RLSA

当您想要对包括竞争对手名称或其他导航术语在内的毫无希望的广泛术语进行出价时,搜索广告再营销列表 (RLSA) 非常有用。 这些宽泛的术语可能会带来问题,因为它们往往会获得非常低的点击次数并对质量得分产生负面影响。

您可以采取的措施来缓解这种情况,即应用 RLSA,因此当您以前的网站访问者寻求有关这些其他术语的信息时,您只针对他们自己以前的网站访问者进行搜索。

再营销列表

例如,您可以定位竞争对手的名称,但只能定位到您的搜索广告再营销列表,其中包含已经访问过您网站的用户。 这些人最有可能进行过比较购物,并且已经熟悉您的品牌,访问过您的网站。 现在,当他们搜索竞争对手信息时,您可以通过有针对性的消息再次出现在他们面前,这将在他们购买旅程的那个阶段吸引他们。

黑客: 与其使用更广泛的导航关键字来定位每个人,不如只定位那些最近访问过您网站的人,以利用更高意图的点击并避免点击质量得分低的处罚。

AdWords 技巧 #7:市场细分

再营销的挑战之一是您必须有受众群体才能进行再营销。 如果您是一家拥有少量网站流量的小型企业,因此没有自己的大量受众进行再营销,该怎么办?

有购买意向的细分使您能够定位已经在市场上购买的人。

有购买意向的受众群体

谷歌有大量的受众情报可供他们使用。 他们知道您的搜索习惯、人口统计信息等等,这些信息可以告诉 Google 人们在市场上要购买什么。

例如,使用有购买意向的细分受众群,您可以将您的房地产视频展示给 Google 识别为已经在市场上购买房屋的人。 您可以在新父母的观众面前展示您的育儿内容。 可能性是无止境。

黑客: 即使您没有自己的大型再营销列表,也可以使用有购买意向的细分受众群来展示有明确意图的积极受众。

AdWords 技巧 #8:Gmail 广告

Gmail 多年来一直在页面一侧投放广告,但现在您可以直接在收件箱中显示看起来像真实电子邮件的广告。

gmail中的广告

新的 Gmail 广告具有主题行和预告片,可让您向目标受众展示完整的 HTML 电子邮件。

gmail 广告

人们倾向于调出右边的广告。 使用这些新的 Gmail 广告在收件箱中获得更有可能吸引他们注意力的地方。

黑客: 使用 Gmail 广告并利用主题兴趣和已收到电子邮件的域等定位参数来更好地吸引用户。

AdWords 技巧 #9:YouTube 广告

每天有十亿人使用 YouTube。 这么多公司无视整个平台,这太疯狂了! 有很多非常棒的广告格式可用,包括流行的 TrueView 广告。

优酷广告

TrueView 广告在其他视频之前播放,用户可以选择在 5 秒后跳过他们不想观看的视频。 定位选项非常精确且功能强大 – 最重要的是,如果用户跳过您的广告,您无需付费。

您可以定位特定渠道,或按关键字、兴趣、搜索历史等定位。 YouTube上有这么多库存,价格非常低。

视频内广告

YouTube 还提供视频内广告(见上文)、视频搜索广告等。

黑客: 使用 YouTube! 令人难以置信的是,考虑到竞争相对低于其他平台并且受众如此庞大,如此多的广告商忽略了 YouTube 的机会。

AdWords 技巧 #10:先发优势

最后一个顶级 AdWords hack 听起来很简单,但考虑到 AdWords 变化的速度之快,它比您想象的要难。

去年,Google 对 AdWords 平台的运作方式进行了近千项更改。 作为第一批抓住新特性或功能的广告商之一,这是一个巨大的优势。 出价较低,竞争较低,您可以成为第一个以新方式出现在观众面前的人。

您如何跟上新功能的步伐? 请继续关注 WordStream 博客,我们将发布最新的重要更改。 参与社交对话,例如 #ppcchat 在 Twitter 上订阅最好的 PPC 出版物。 与竞争对手相比,及时了解最新信息并使用 AdWords 的最新特性和功能,以增强您的竞争优势。

查看下面完整的 10 大 PPC 黑客网络研讨会:

5分钟生成10篇英文软文article forge软件试用
tiktok