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如何为您的播客创建广告媒体工具包

by | Apr 30, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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随着播客的普及,现在似乎几乎每个人都开始了播客。 借助 Anchor.fm 和 Zencastr(以及其他工具)等工具,启动您自己的节目从未如此简单。 话虽如此,许多发布播客的人的想法是,他们只需对着麦克风大喊大叫,就可以致富。 不幸的是,这并不那么容易。 但是,这比您想象的要容易。 如果您有一个可靠的广告媒体工具包来展示您的播客及其对观众的影响,那么赞助商肯定会希望与您合作。 这就是钱开始滚滚而来的时候。

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什么是广告媒体工具包?

简而言之,这是一个简短的信息包,您可以向广告商和潜在赞助商提供节目的所有详细信息。 你想让它尽可能地完善,因为这些人每周会看到几十个(如果不是几百个)媒体工具包。 所以你想确保你的脱颖而出(出于正确的原因)。

您的广告媒体工具包需要包含一些特定元素,即所有广告商都在寻找的行业标准。

  • 你是谁以及你的播客是关于什么的
  • 统计数据,例如剧集下载次数、唯一用户数等。
  • 其他附属节目或网络
  • 其他合作伙伴和赞助商
  • 听众人口统计
  • 您提供哪些广告类型以及它们的费用
  • 你的联系方式

如果您可以将它们放在一个简洁的包中,您将拥有一个易于更新的文档,可以像您的播客一样发展。 这将带来更多的合作伙伴、赞助商和广告商。

放在一起发送

就您实际发送的内容而言,即使将一组幻灯片放在 PowerPoint 或 Google 幻灯片中,也可以让您拥有精心设计的文档。 此外,如果您以前从未使用过 Canva,我们强烈建议您这样做。 您不仅可以使用该工具制作您的播客艺术,还可以制作一个非常漂亮的广告媒体工具包。

注意:如果您最终使用 Canva 之类的工具和预先设计的模板,请务必使用您自己的艺术、资产和颜色对其进行一些自定义,以使其代表您,而不是看起来像别人的抄本以防万一他们选择了相同的模板。 在本文中,我们使用 Canva 的预制模板来模拟一个用于虚构播客和主持人的广告媒体工具包。

1. 你是谁,你做什么

或者,换句话说,你的使命宣言是什么? 你为什么创建这个播客,你给这个空间带来了什么别人没有的东西? 它不必是一个很长的声明,但它确实需要封装您的播客和品牌所代表的内容。 像这样的东西:

Superfun Happytime 播客致力于就在游戏行业工作的现实进行公开和诚实的讨论,同时提供改善所有媒体叙事的技巧。

不需要很复杂,只要说出你想要做什么。 至于你实际发送的内容,你可以加载 Canva,选择一个模板并将其粘贴到那里。

广告媒体工具包使命宣言

还请务必包含有关您自己和其他房东的任何相关信息,尤其是有关过去工作或经验的相关信息,这些信息会让广告商和合作伙伴希望与您合作。

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广告媒体工具包 我是谁?

2.统计

这可能是您的广告媒体工具包中最重要的元素。 您的潜在合作伙伴和赞助商想确切地知道他们在向谁做广告。 他们有多少。

因此,您需要对下载量有一个可靠的了解,通常在剧集发布后的 4-6 周内。 还包括该时间段内的总下载量(也包括后面的剧集),以及您可以获得的任何人口统计信息。 像 Anchor 这样的一些主持人确实会提供人口统计信息,Spotify for Podcasters 也是如此。

一般来说,你会想尽可能多地了解你的观众。 如地区、国家、年龄、性别等。

人口统计

这也是您包含您可能拥有的任何电子邮件订阅者、网站统计信息、社交统计信息等的地方。 您想让自己尽可能吸引人,在所有平台上吸引尽可能多的观众。

3. 伙伴关系和附属机构

接下来,您将想要展示您正在与谁一起工作以及您过去曾与谁一起工作。 如果你能证明你曾与其他公司合作过,这有点像简历的参考页。 如果您还没有任何合作伙伴关系,请不要担心。 您可以排除这张幻灯片,直到您找到一些播客赞助商来列出。

广告媒体工具包附属公司和合作伙伴

如果您隶属于任何其他网络或节目,这些类型的幻灯片是包含它们的好地方。 如果您有任何关于它们的统计信息,也请包括在内。 但是,也可以表明您的覆盖范围不仅仅是一个属性,而是多个属性。

网络

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4. 广告类型和费率表

您的媒体工具包中最重要的部分是您的价目表。 通常,播客广告赞助是由 CPM 完成的,这意味着每 1,000 次收听您可以获得 X 金额。 主机阅读广告是最昂贵的,因为它们是最真实和最有效的。 您也可以包含预先录制的广告,可以将其插入到您想要的任何位置。 通常在放映前、中点或放映后(前贴片、中插片或后贴片)。

此外,您可以与赞助商合作提供赠品,或者让他们参加您的节目进行采访,或者您围绕他们的产品(或产品类型)制作剧集主题。 例如,您可以提议制作一个由特定作者品牌赞助的关于您最喜欢的有声读物的剧集,您可以在其中为节目创建正常内容,但您可以在浏览剧集时将主题与您的赞助商联系起来.

广告媒体工具包广告类型和费率表

广告类型的可能性几乎是无穷无尽的,合作伙伴和广告商通常会与您一起寻找适合你们的东西。

联系信息

最后,这些广告商和合作伙伴需要知道如何与您联系。 因此,请务必列出他们可以联系到您的任何方式。 但请务必只包括您定期检查和回复的方式。

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广告媒体工具包联系人

您不希望潜在的赞助商通过您每月检查一次的地址向您发送电子邮件。 或者,如果您从不接听电话,就给您打电话。 所以一定要包括各种方式,这样他们就可以以尽可能少的摩擦与你联系。

包装您的广告媒体工具包

不用说,将费率表和广告媒体工具包放在一起可能是一项艰巨的任务。 毕竟,它是代表您整个品牌的单一文档。 但是,如果您投入时间和精力来制作它以向广告商展示您的合作有多棒,那么它可能是您可以想象的对您的品牌的最大好处之一。

您的播客有广告媒体工具包吗? 为什么或者为什么不?

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