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您将投入多少时间为您的产品选择名称?

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无论您是发明了改变生活的技术,还是打算在您的时尚配饰系列中引入新产品,为产品命名都很难。 把名字写对,你就有很好的机会载入史册(或者至少赚点钱)。 弄错了,您将很难吸引任何客户。

今天,我们将分享一些技巧,帮助您为最新产品选择一个有效、清晰且令人难忘的名称。 在深入了解我们的想法之前,请继续阅读以了解为什么产品名称对您的业务如此重要!

名称中包含什么:为什么产品名称很重要

在商业中,“名字是最容易让人讨厌的东西。” Landor 的首席营销官表示,该公司命名了从苹果产品到冰淇淋的所有产品,消费者感到“立即有资格”判断产品名称,并以此为基础对品牌产生初步看法。

这里只是一些有助于取得好名声的事情。  (图片来自大西洋)
这里只是一些有助于取得好名声的事情。 (图片来自大西洋)

无论您是在为数千个目录中的单个项目命名,还是为整个业务所基于的核心产品命名, 你所说的与它的成功密切相关.

考虑一下:仅根据名称,您是否愿意购买名为“Cat Crap”的产品? 可能不是,但它实际上是一种高效的镜片和护目镜防雾清洁剂。 伟大的产品……可怕的名字。

一个名字也决定了 你的产品是否被认为是令人难忘的. 上图中的名字不是你可能会忘记的。 如果流行馅饼被称为“烤面包机糕点”,它们会同样成功吗? 他们可能会因口味和便利而成功,但没有人会记住像“烤面包机糕点”这样的名字。

这是您应该仔细考虑您所销售产品的名称的两个最大原因。 虽然这可能需要一点时间和深思熟虑——而且我们都知道店主的时间是有限的——但选择一个好名字是值得的。

让我们看一下您可以决定如何命名产品的一些方法,从您可以依靠的一种方法开始,以激发您的第一次灵感。

寻找类似的产品——不要使用他们的名字

第一件事: 在线搜索类似产品. 您需要立即知道必须排除哪些名称。

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如果你有一个世界前所未见的革命性新产品,这一步可能不适用于你——世界就是你的牡蛎,所以集思广益吧! 但是对于你们其他人来说,最好做一些研究以避免踩到任何脚趾。

开始搜索类似产品。  (图片来源:Bart van de Biezen)
开始搜索类似产品。 (图片来源:Bart van de Biezen)

拉出一些类似的项目,看看它们是如何命名的。 首先,注意哪些名字是不可能的。 然后问自己几个问题,比如:

  • 你是什​​么 关于这些名字? 它们是否清晰、直接或令人难忘(例如,它们使用头韵或拟声词)?
  • 你是什​​么 不喜欢 关于他们? 它们可以更清晰或更短吗?
  • 名字怎么样 用过的 在线、包装或其他品牌材料上?
  • 什么是客户 关于这些名字? 做一个推特搜索——你能找到任何积极或消极的东西吗?

问这些类型的问题会帮助你 准确指出你想要什么 在产品名称中。 您可能会立即意识到,您所有的竞争对手都将他们的产品命名得很差,这给了您一个很好的机会。 或者你可能会认为“这些名字很长,我觉得更短的名字会更舒服。”

此时,您的大脑可能会开始行动,因此请拿起笔和纸,开始记下想到的任何东西,无论多么愚蠢。 您可以在进行过程中消除名称,因此请尽量避免在此早期阶段进行自我编辑。

一个警告: 避免使用听起来相似或其他参考名称的诱惑. 虽然您可能会发现将您的新平板电脑称为“iSlate”很聪明,但 Apple 可能不会太有趣,您的客户也不会被愚弄。

考虑搜索引擎的潜力

粗略地看看你的竞争对手,你应该有一些想法(或至少要避免的名字)记在你面前。 下一步是 考虑在网上表现良好的名称.

搜索引擎优化不是 全部 当您在网站上命名产品或引入新的产品系列时,这一点很重要。 您始终可以优化页面或文案,而不是产品名称本身。 但是你拥有的潜力越大越好,尤其是如果你还在努力建立品牌知名度的话。

以下是一些专门针对产品名称的 SEO 提示:

  • 请明确点。 如果一位女士在网上搜索“条纹连衣裙”,她可能找不到你的“Arissa 连衣裙”。 考虑将其称为“Arissa 条纹连衣裙”。
  • 做一点研究。 更多人称它为“书柜”还是“书架”? (或完全不同的东西?)确保您的名字选择了正确的措辞或关键字,具有最高的流量或购物潜力。
  • 想想你的客户。 如果您想吸引特定类型的客户,请使用他们在搜索中使用的词。 例如,“商务计算机”与“计算机”相比,以吸引那些为其组织购买的人。
  • 有疑问时,要清楚。 我们稍后会回到这个,但搜索引擎没有人类的大脑。 除非您在页面上提供其他线索,否则他们不知道所谓的“Cat Crap”是镜头清洁剂。

令人难忘比有趣更好

这是一个残酷的事实:客户 将要 判断你的名字。 如果他们认为他们很傻,你 将要 听说。

名字有什么问题——? 哦。 我懂了。
弹跳? 更像是翻牌。

当然,上面的例子有点傻(我们假设 Bounce 给你的衣服一些弹性和生命,而不是烘干机床单 他们自己 字面上的反弹)但这只是消费者对一个名字的反应的一个例子,这个名字虽然很吸引人,但也可能被视为有点误导或完全荒谬。

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此外,请考虑一些时尚品牌巧妙地或双关语命名其服装的习惯。 是的,ModCloth 将这件衣服称为“All is Palm”,这很可爱。 但 当你想再次找到它时,你会记住那个名字吗?

一个聪明的名字并不总是令人难忘的。
一个聪明的名字并不总是令人难忘的。

记忆力很重要 当涉及到新产品时。 理想情况下,您希望有人记住您产品的名称。 如果有人不记得你的产品叫什么,他们会在网上模糊地搜索它; 如果这些模糊的术语没有返回结果,他们可能会放弃。

消费者正试图将尽可能多的东西塞进他们的大脑。 如果您用虚构的词或术语来称呼您的革命性新产品,那么如果没有一些广告和反复曝光,它可能不会“坚持”。 所以试着找到一些可以记住的东西,而不是那些会让你的潜在客户发笑的东西。

最后,如果您确实坚持使用巧妙的名称,请记住 提供上下文线索. “All is Palm”之所以成功,是因为它是一款手掌图案的连衣裙,并且页面上有关键字可以引导那些搜索“ModCloth palm dress”的人回到正确的页面。 如果您将类似的连衣裙称为“绿叶体验”而忘记在文案中提及“手掌”一词,您可能就不会那么幸运了。

如有疑问,请清楚

有时,产品的最佳名称是显而易见的。 为什么除了叉子之外还叫叉子?

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除非你不知道什么叫分叉,在这种情况下,“dinglehopper”就可以了。

如果您的产品已经存在了很长时间,由多个制造商创建,并且您的版本没有添加任何新内容,那么最明智的做法可能是 叫它是什么. 这将防止混淆,同时帮助您对明显的搜索词进行排名。

当然,您仍然可以通过名称获得创意。 服装和家居用品制造商一直在这样做:条纹连衣裙变成了“Arissa 条纹连衣裙”,或者优雅的镜子变成了“巴洛克风格的镜子”。 只要您说产品是什么,就没有理由不能稍微延长名称以分隔多个类似的项目。

最后一步:进行尽职法律调查

当你缩小你的名字列表并挑选一些听起来合适的时候,尽量不要把你的心放在任何事情上,直到你 合法地检查了它. 即使您不需要或不想为您的物品注册或商标,您也需要确保您没有侵犯您的姓名的任何权利。

如果您位于美国,专利和商标局有一个在线搜索,旨在帮助您查找当前和过去的名称、商标等注册。

快速查找已注册的产品或品牌名称,以便您了解哪些产品不安全使用。
快速查找已注册的产品或品牌名称,以便您了解哪些产品不安全使用。

尽最大努力避免侵犯他人的权利或商标主张。 如有疑问,寻求法律援助 — 律师总能为您提供更明确的建议,说明什么是安全的,什么是不安全的,什么时候应该和不应该注册自己产品的名称。

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玩得开心命名您的产品!

这些是您在挑选产品名称时需要考虑的一些重要事项。 但 记得在这个过程中玩得开心. 你不会经常得到这个机会,虽然这绝对是关键的一步,但它不一定很无聊。

考虑将命名项目转变为集体活动。 让您的公司参与进来——让团队成员提交名称创意,或一起集思广益——或者向您的客户询问想法。 您甚至可以在决赛入围者之间进行投票,看看集体喜欢什么。

最后一个想法:归根结底,产品的 姓名 很重要,但最重要的是那个产品 为其用户。 因此,如果您在最初的几次尝试中未能做到完美,请不要感到失败——只需从经验中学习并继续前进。

我们希望这些提示可以帮助您更好地了解如何命名您的产品。 有什么你自己的秘诀要分享吗? 任何头脑风暴的想法或方法在过去对你有很好的帮助? 如果您有时间,如果您在评论中分享它们,我们会很高兴。

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