每个企业，无论大小，都需要品牌战略。 其中很大一部分是您的徽标。 当然，品牌专家说“你的品牌不是你的标志”，但没有标志的品牌也不是品牌。 确实，一个品牌不仅仅是一个视觉图标或图形，它肯定还有很多方面。 但是，让我们暂时将这些放在一边，专注于徽标。
一个品牌不需要一个标志，它需要一组标志作为一个整体协同工作。 在本文中，我们将了解为什么品牌需要徽标变体，这些变体是什么样的以及如何实现它们。
为什么一个品牌首先需要一个标志？
首先，让我们解决这个问题。 一个品牌需要一个标志的原因有很多：
- 它是公司所做、代表和提供的内容的直观表示。
- 它充当跨不同媒体识别的视觉标记
- 徽标可提高品牌知名度和忠诚度
- 一段时间后，一个标志可以成为标志性的和不可变的
品牌由一系列不同的事物组成，徽标就是其中之一。 一个没有标志的品牌可以有一个伟大的背景故事、坚实的基础和一套鼓舞人心的价值观。 但是，如果没有人能在野外认出这个品牌，那又是什么呢？
为什么徽标需要变化？
品牌标志几乎就像一个活的有机体。 例如，人们在不同季节需要特定类型的服装。 同样，徽标需要适应其环境。 有了变化就可以做到这一点。 看一下徽标出现的实例的快速列表：
- 商业名片
- 网站
- 信头
- 社交媒体横幅和个人资料
- 明信片
- 菜单
- 提案
- 报告
- 演示文稿
- 博客
- 商品推销
- 制服
- 还有很多…
可以想象，上面的所有实例都是不同的。 它们在形状、大小、质地、可用性和用途上各不相同。 一个标志永远不会在其中的每一个上看起来或适合。 因此，徽标需要变化。 徽标变体具有一个主要（主要）徽标，然后是一组对其进行补充的变体。 当主要标志对于表面、空间或情况而言太大或太复杂时，其中一种变体就会发挥作用。 例如，对于许多社交媒体资料，并非所有徽标都适合圆圈，在这种情况下，适合圆圈的变体很重要。
即使是像 Brandless 这样的概念性“无品牌”品牌也需要一个带有变化的标志！
下面是带有黑色轮廓白色徽标的 Brandless 网站，以及正下方没有边框的白色变体。 然后是带有黑色圆圈内的白色徽标的 Brandless Twitter 帐户。 在这种情况下，变化很小，但仍然很明显。
标志变体及其用途
好的，现在我们已经解决了这个问题，让我们更深入地研究徽标变体的工作原理。
有两种对标志变体进行分类的方法； 标志设计的类型和视觉品牌中的标志层次结构。
我们将从设计师的角度开始。
标志的类型
设计师使用三种主要类型的徽标作为完成品牌徽标系列的基础。
- 文字徽标
- 图像标志
- 组合标志
在这三个类别中的每一个中，都有一些不同的风格，有些比其他的更通用。 品牌不需要将每一种风格都作为其标志集的一部分，但绝对是两种或三种的组合。
文字徽标
文字徽标仅使用文字，特别是企业名称。 文字本身就是标志。 通常，文字商标徽标使用自定义或干预排版。
字标: 文字商标是企业的全称。
字母标记： 字母标记是长企业名称的首字母缩写词。
信纸： 字母形式是简化的字母标记。 这些仅使用一个字母作为上下文。 字母形式非常适合作为网站图标。
图像标志
图像标志是任何使用图片元素的标志。 这可以是一个图标、一个符号，甚至是一个吉祥物。 这些标志样式中没有任何文字。
商标/画报： 商标标志，也称为图形标志，是一种易于识别的元素的图像。 它可以是图标、插图或数字跟踪图像。
吉祥物： 吉祥物标志是那些在设计中包含品牌吉祥物的标志。 吉祥物可以是人、动物或拟人物体
概念/摘要： 抽象或概念性徽标包括与可识别事物不完全相似的视觉效果，而是将品牌体现为一个概念。
组合标志
第三种是组合标志。 在这种情况下，任何图像标志都与任何文字标志组合以形成复合材料。
垂直或水平组合标记： 这是最常见的标志样式。 它包括一个图形视觉和一个文字标记。 他们设计了垂直布局中的文字上方的视觉效果，或水平布局中的侧面。
徽： 会徽标志有点复杂。 在这种风格的标志中，文字和视觉元素在一个形状内排列在一起。 通常有一些额外的元素，如线条和创建顺序和分隔的点。
动态标志： 动态徽标是徽标变化的蛋糕上的樱桃。 这些是根据使用位置改变颜色或形状的标志。 为了使这些工作，必须有一个永远不会改变的元素。 在下面的 Spoon 品牌示例中，不变的一件事是形状。
徽标变体如何组合
现在，让我们看看如何将徽标集合放在一起。 每个徽标应具有的变体数量没有“完美”公式。 但是有一个宽松的指导方针。
一个全面的标志集合包括：
- 一个组合徽标，或一个水平 + 一个垂直（堆叠）变体
- 一个字标志。 一个字标或一个字标+字母标
- 形象标志
- 一个反转的标志
在某些情况下，一个标志起初没有变化。 然后，品牌随时间而变化。 星巴克就是这种情况。 他们有一个单一的标志徽标，现在分别使用带有颜色变化的文字标记和品牌标记。
其他品牌只有两种变体，例如 Netflix。
而其他品牌有 6 或 8 种变体。
每个品牌都需要标志变体，但总共有多少，取决于公司的需求和他们的预算。 设计师和代理商对更多的变化收取更高的价格。
根据可用性层次结构的徽标变化
现在让我们看看如何按层次顺序组织变体：
1. 主要标志
主要或主要标志是任何标志集合中最重要和广泛使用的标志。 这是名片、信笺抬头和网站上的标志，品牌必须放在最前面和中心位置，并迅速得到认可。 员工制服也应该使用主要标志，除非该品牌已经存在足够长的时间以使变化产生影响。 正如我上面提到的，主要标志通常是组合标记。 它可以是水平的，也可以是垂直的，也称为堆叠。
2.二级标志
辅助徽标适用于主徽标不适合的任何情况。 如果主标志是水平组合标志，则辅助标志可以是垂直组合标志。 次要标志也可以是文字标记，其中视觉是从主要组合标记中取出的。
3. 子标记
子标记是徽标的变体，适合圆形。 在某些情况下，垂直辅助标志或品牌标志辅助标志可以很好地适应一个圆圈，并且不需要子标志。 但在某些情况下，徽标需要特殊的布局才能适应圆形。 想想徽标需要在圆圈中的所有位置……社交媒体资料、贴纸或按钮。
4. 网站图标
Favicon 是网站打开时显示在浏览器选项卡中的微小图形。 这是任何标志中最小的变化，但也非常重要。 favicon 是一种字母形式，一些品牌仅将其用作 favicon，而其他品牌则将其用作辅助徽标。 Netflix 就是这种情况，它有一个文字标记作为主要标志，一个字母作为辅助标志。
5.逆转
反向标识是基于颜色的变体。 如果徽标是彩色的，则反转出来的只有一种颜色。 这种变化本身可以有很多变化； 有不同的颜色或有或没有透明背景。 当徽标打印时没有颜色或徽标周围的环境非常丰富多彩并且需要一些对比时，这种变化非常有用。
6. 可选元素
可选元素是可以装饰徽标但不是超级重要的任何小图形。 一些品牌将此类元素用于一般装饰目的。
总结徽标变化
当星巴克和其他品牌多年前创建他们的标志时，他们并不需要考虑变化。 但随着徽标的使用随着时间的推移而增长，现在 100% 需要变化。 要为您的企业获取带有变化的徽标，您可以聘请设计师/品牌设计师或使用像 TailorBrands 这样的在线徽标制造商。 重要的是，所有变体都必须看起来像一个家庭，而不是相互竞争。 这里的关键词是“互补”。 每一个变化都是对主要标志的补充。
您有带有变体的徽标吗？ 您是为客户提供徽标包的设计师吗？ 您对当今使用最多的变体有何看法？ 在评论中给我们留言！
特色图片来自 SVStudio / shutterstock.com
其他图片来源：来自 Behance 上“命名工作室”个人资料的勺子徽标图片； 星巴克官方品牌指南中的星巴克标志； 来自 Netflix 官方品牌指南的 Netflix 动画徽标
