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如何开始使用地理围栏营销

| 5月 3, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 条评论

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您是否有为特定地点的客户提供服务的企业? 如果是这样,地理围栏营销可以帮助您定位正确的受众。 地理围栏可帮助营销人员在在线看到其付费广告的位置周围划定边界。 它旨在吸引客户到实体店开展业务。

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围绕营销范围划定界限可以帮助您的企业吸引合适的人。 因此,它可以帮助您避免将广告花费在那些不太可能与您一起购物或购买您的服务的人身上。 让我们看看什么是地理围栏营销,它是如何工作的,以及如何开始将它用于您的业务。

什么是地理围栏营销?

地理围栏营销允许企业根据其地理位置定位潜在客户。 它可以查明访问特定实体位置的客户,例如零售店或餐厅。

您有时会听到地理围栏营销一词与超本地化营销齐头并进。 那是因为地理围栏允许您在您想要营销的特定目标区域进行围栏。 在此过程中,您可以避免向不太可能前往您所在地区购买您的企业或租用您的服务的人展示您的广告。

地理围栏营销的最佳候选者是物理位置。 其中包括零售商店、餐馆和服务提供商。 医生、律师、顾问、机械师、水管工和当地政客也是很好的例子。 地理围栏非常适合在家乡及其周边地区寻找客户的企业。

地理围栏营销如何运作?

地理围栏营销基于用户的智能手机位置数据。 要在您的企业中使用地理围栏营销,您将根据目标客户的位置购买在线广告。

这可能意味着您的广告仅向位于特定物理位置的用户展示。 这甚至可能意味着针对走进您的零售店的客户。 您的地理围栏可以大到足以覆盖您的位置。 它也可以分散开来,以吸引住在离您商店不远的地方的潜在客户。

或者,地理围栏广告可以基于特定的位置半径。 然后,该广告仅向居住在您的企业特定距离内的人展示。

为了有效,地理围栏从多个来源收集位置数据,例如蓝牙、GPS、WiFi 和射频识别 (RFID)。 地理围栏营销可以设置几种不同的方式。 可以通过以下方式根据用户的位置定位用户:

  • 商店特定的应用程序
  • 社交媒体应用程序(Instagram、Facebook 等)
  • 推送通知
  • 网站(移动和桌面)

营销人员可以使用 Instagram 和 Facebook 广告以及 Google Adwords 构建地理围栏。 地理围栏可以应用于再营销广告、搜索引擎广告、付费视频广告,甚至是一些客户在物理显示器上看到的广告。

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利用地理围栏的活动可能非常有效。 它们旨在减少广告支出并提高您的投资回报率。

地理围栏营销如何使本地企业受益

地理围栏营销仅针对您想要服务或销售的受众群体,从而使本地企业受益。 它还可以防止您的广告支出流向您所在地区以外的人,或者不太可能与您开展业务的人。

使用特定于商店的地理围栏还可以激励购物者一遍又一遍地返回您的营业地点。 例如,零售购物者在访问您的商店时可能会通过推送通知收到折扣代码或特别优惠。 可以根据用户的购买或特定需求来定位用户,具体取决于他们与您一起购物时收集的数据量。

您的地理围栏可以帮助您将广告支出只集中在来找您的人或您希望将来吸引到您所在位置的人身上。 例如,您可能看不到向距您所在位置两小时路程的购物者投放广告的巨大投资回报率。 在这种情况下,您需要尝试在半小时或更短的车程内(甚至可以低至五分钟)的购物者周围创建地理围栏。

地理围栏是个性化营销的一个方面,对企业和客户来说既具体又有效。 事实上,你的地理围栏越具体,你就越有可能吸引合适的人。

除了提高投资回报率外,您无需花费额外的钱来为您的广告建立地理围栏。 通过 Facebook、Instagram 或 Google Adwords 应用地理围栏不会产生任何额外费用。

您应该为您的业务使用地理围栏营销吗?

如果您的业务主要为特定物理位置、城市或区域的客户或客户提供服务,那么地理围栏营销可能适合您。 以下是一些如何利用地理围栏的示例:

  • 活动场所可以针对访问其设施参加音乐会或表演的参与者,在他们返回时为他们提供特别优惠和折扣
  • 医生、治疗师、咨询师和其他医疗保健专业人员可以设置地理围栏,以吸引住在附近的新患者
  • 实体店可以为走进商店的顾客或居住在该地点几分钟内的潜在购物者建立地理围栏
  • 任何依赖面对面交易的本地企业,例如汽车经销商、家具店等。

如何设置地理围栏营销

当您通过 Google AdWords 或社交媒体设置在线广告时,您将有机会定义您的目标位置。 您可以从您所在的国家/地区选择所选位置的范围,直至非常具体的自定义半径。

要在 Instagram 上设置地理围栏,例如:

  1. 首先选择您要推广的帖子,然后点击推广按钮
  2. 选择号召性用语后,您将进入一个显示定义您的受众的屏幕
  3. 单击“创建您自己的”,然后为您的受众命名并选择“位置”
  4. 您将能够在区域和本地受众定位之间进行选择,因此请选择最合适的选择
  5. 然后,Instagram 将向您显示您当前位置的 Google 地图提要,您可以在其中将目标半径切换到小至一英里

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地理围栏营销是企业在其实际位置或附近吸引目标客户的有效方式。 地理围栏是一种过滤掉可能不会特意来找您的客户的简单方法。 相反,地理围栏的目标是您的资源和广告支出在您的轨道内的人身上。

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您是否打算将地理围栏作为营销策略的一部分? 你以前用过吗? 在下面给我们留言,让我们知道。

特色图片通过 维多利亚·库尔帕斯 /shutterstock.com

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