你的品牌有标志性的声音吗？ 您的品牌是否开发了一种原创的音效、歌曲或叮当声，让您的客户与您的产品或服务相关联？ 如果是这样，你已经从事了声波品牌。
Sonic 品牌并不像视觉品牌的概念那样广为人知，但对于许多公司和小型企业来说，它同样重要。 让我们来看看什么是声音品牌，它如何增强品牌体验，以及您的企业是否应该考虑用声音进行品牌塑造。
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什么是声波品牌？
声波品牌是指与品牌、产品或服务相关的声音或歌曲。 该协会不是由粉丝、追随者或消费者有机地创建的。 相反，它是品牌开发或采用的，作为有意策略的一部分，帮助受众将这些声音与品牌联系起来。
简而言之，声音品牌是您品牌的声音。 这是 Apple iPhone 上的默认铃声。 麦当劳的“I’m Lovin’ It”小曲。 这是“Intel Inside”的叮当声或 Xbox 360 的启动声音。 这就是为什么（如果你是千禧一代或更老）你将无法停止唱歌，“打电话给戈德堡！ 800-600-6014，”其余时间。 （别客气。）
Sonic 品牌是您品牌体验的另一层，它吸引潜在客户并帮助您的品牌令人难忘。 当在所有营销渠道中统一使用时，它是最有效的。
Sonic Branding 如何提升品牌体验？
当您的客户通过特定的声音或歌曲体验您的品牌时，他们会学会将这些独特的声音与您的公司、产品或服务联系起来。 如果做得好，您的客户在想到您的品牌时会立即想到这首歌，或者当他们听到歌曲或声音时会想到您的品牌。
您选择的声音品牌您的公司应该提供您的品牌故事和 DNA 的快速一瞥。 你可以通过声音和音乐传达很多你可能无法通过副本说出来的东西。 如果您想帮助潜在客户对您的品牌有某种感觉，您可以通过声音更快地到达那里。
您作为声波品牌的一部分使用的声音可能会有所不同。 也许带有歌词的叮当声可以帮助您的潜在客户记住您的业务（“去将军那里节省一些时间，”有人吗？）。 一个简单的音符序列或音效可以增强高端产品体验。 （也许我很容易逗乐，但我从不厌倦我插入 Macbook 时发出的声音。）
你的品牌活泼乐观吗？ 为您的应用程序使用独特、快乐的小叮当，让用户与您的品牌相关联。 如果你的公司是一个更严肃的品牌——可能是医疗或法律——在电视和广播上做广告怎么办？ 尝试使用充满希望、振奋人心的音调来传达可信度的音乐。
使用 Sonic Branding 刷新和重塑品牌
如果您希望更新或重塑您的业务，您可以使用声波品牌作为该过程的一个组成部分。 用声音重塑品牌有助于吸引消费者进入您的新品牌标识，尤其是在您做出重大改变的情况下。 例如，去年，万事达卡斥资 1500 万美元购买了一个新的声波品牌。
另一方面，如果您没有进行重大更改，则在品牌更新期间更新您的标志性声音可以在保持品牌现代感和相关性的同时保留熟悉的声音。 让我们看几个例子。
通过 Sonic 品牌打造怀旧之情
如果您在听上述任何示例时感到有点怀旧，那是设计使然。 声波品牌可以让品牌如此令人难忘，以至于它成为客户生活中永久的一部分。 从那时起，他们将永远记住您品牌的声音，并将其与他们生活中的那段时光联系起来。
如果你像我一样是 90 后的孩子，有很多声音会让你瞬间回到小学或中学时代。 对我来说，其中一些声音包括：
- Windows 95 启动铃声（除了 Mac 的声音——我将 Mac 与学校和 Windows 与家庭相关联）
- AOL 的签名“你有邮件”通知（谁不觉得每次听到这个消息都像一百万美元？）
- SEGA Genesis 启动叮当声
当与一个令人难忘的品牌搭配时，一个强大的声音品牌就会成为流行文化的一部分。 它可以在未来几年引发忠实客户的回忆。 而且，它的熟悉程度甚至可以帮助他们继续回来。
（什么品牌的声音让你感到怀旧？给我们留言，让我们知道。）
您的企业是否应该整合 Sonic 品牌？
虽然声波品牌非常有效，但它并不适合每家企业。 那么你应该将声音融入你的品牌吗？ 以下是声音品牌在以下情况下有意义的一些场景：
- 您的品牌使用或出现在音频或视频媒体（社交媒体视频、电视、广播、流式音频、流式视频）中
- 您使用录制的音频或视频媒体来宣传您的品牌
- 您主持播客或视频博客
- 您的公司制造的设备可以通过将原始声音融入其功能（例如计算机、手机或家用电器）而得到称赞或增强
- 您是制作有声读物的作者——签名页面转换或有声读物介绍（想想，“这是有声读物”）可能适合您
- 当客户联系呼叫中心时，您的客户服务团队依靠等待音乐
请记住，声音品牌包括为适合您的品牌而专门开发的原始声音。 依靠品牌中的通用声音（例如罐装音乐、默认音效或未经许可的音乐）与声音品牌不同。
如果您希望您的品牌与特定的曲调或歌曲相关联，您需要与音频制作人或声音品牌专家合作，以开发对您的品牌有意义的声音。
包起来
Sonic 品牌塑造有助于在消费者心中固定品牌、产品和服务——有时是终生的。 如果您选择将声音融入您的品牌标识，则该过程需要开发原创声音，将您独特的 DNA 传达给消费者。 但是，如果做得好，声波品牌非常值得花时间和精力。
您的品牌是否包含声音？ 怎么会这样？ 您是否打算让声音品牌成为您品牌 DNA 的一部分？ 给我们留言，让我们知道！
特色图片来自 VectorMine / shutterstock.com
