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作为一家以 SEO 为重点的大型和小型电子商务网站的所有者,我问潜在客户的第一个问题是他们是否在玩长期游戏,我的意思是:他们的业务的最终目标是什么? 市场领导者? ROAS(广告支出回报率)? 凭借出色的品牌认知度稳步增长?

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如果他们将网站设置在其中任何一个上,我们知道他们需要针对漏斗顶部进行优化,并通过强大的搜索引擎优化来建立对其网站的认识。 为此,我们始终建议使用或迁移到 WooCommerce 和 WordPress 进行构建。

探索您客户现有的技术堆栈以获得 SEO 机会

作为代理商和开发人员,我们的工作是深入挖掘客户的需求,包括他们的最终目标和产品的使用寿命,以确保我们建立一个与他们的业务一起成长的网站。 当我们开始与潜在客户合作时,我喜欢探索他们当前的技术堆栈。 这是深入了解他们的业务并查看他们的 SEO 是否遇到障碍的绝佳方式。 我们一次又一次地看到两个问题。

废弃的 WordPress 博客,或者根本没有博客?

我们经常发现一个 WordPress 网站在网站过渡到电子商务时被遗弃,或者一个活跃的 WordPress 网站被用作博客,他们不愿与他们的电子商务平台结合。 正确整合内容和商业 导致更好的排名 对于搜索引擎,因此发现这些东西通常表明客户是时候做出一些改变了。

诊断抓取速度问题

谷歌不断爬取网站以获取信息。 您的抓取速度是 Googlebot 在抓取您的网站时每秒向您发出的请求数:例如,每秒 5 个请求。 过度抓取会导致页面加载速度变慢,因此网站通常会设置抓取频率的限制。 如果这些过于严格,网站爬网可能需要数天甚至停止工作,这会对 SEO 产生负面影响。

许多拖放式网站构建器平台对抓取速度有很大限制。 使用 SEMrush 或 Screaming Frog 等 SEO 服务的客户会发现,由于速率限制,简单的抓取可能需要数天时间。

通过 SEMrush 的网站抓取报告示例。
通过 SEMrush 的网站抓取报告示例。

一旦速率用尽,爬虫就会被阻止。 这可能看起来并不重要,但如果您依赖专业的抓取工具进行有效分析,这可能是一个真正的障碍。 这些平台否认限制谷歌爬虫,但这些限制可能会影响谷歌自己推荐的爬虫带宽。

解决爬网速度问题是优化 SEO 的可靠策略,而做到这一点的唯一方法是使用您从上到下控制的平台——这就是 WordPress 和 WooCommerce 的亮点。

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将客户迁移到 WooCommerce 以获得更大的灵活性和 SEO 优化

虽然封闭式平台提供了某些结果和好处,但当客户想要扩大规模时,它们可能会带来障碍。 例如,无法编辑控制爬取率和缓存或每笔交易费用以及与订单量相关的计划层的文件。

我收到的很多询问都来自在拖放平台上开始旅程的企业; 然后,随着他们获得牵引力并开始增长,由于这些类型的技术限制和缺乏进入自己商店的能力,陷入困境并且无法扩展。 在这些情况下,我们的工作是通过平台迁移来支持这些客户。

对于面临 SEO 和爬网率问题、缺乏内容集成或普遍缺乏灵活性的“技术难题”电子商务客户:WooCommerce 是一个很好的选择,因为它为您提供完整的代码所有权,100% 可定制,并且可以使用几乎就像一个故障排除工具。 我的代理机构 That Tech Guy 在我们的开发堆栈中专门使用 WooCommerce,这些案例实际上是我们的理想客户!

迁移客户端通常是一个简单的过程,这要归功于完成大部分繁重工作的迁移工具。

对于拥有几千名客户和大约一百种产品的中小型商店,迁移通常需要几个小时。 通过一些基础工作,它比您想象的要容易得多。

正在进行网站迁移

迁移方法:审计和基准测试

迁移需要一些准备和计划,尤其是围绕托管、设计和 URL 结构等元素。 我们的大部分动作一开始也都是“喜欢的”。 您要做的最后一件事是迁移网站并立即进行重大更改:它可能会出现问题,并且对电子商务网站进行如此多的突然更改并不是最佳实践。

在迁移之前,我们会尽可能多地进行分析和基准测试,包括:

  • 技术审核。 这里的主要测试是网站速度报告。 我们喜欢使用 Pingdom 站点测试工具,因为它使我们能够设置要测试的位置(在我们的例子中是澳大利亚)。
  • 布局和设计审核. 在这里,我们寻找菜单结构和链接深度。 我们还会考虑页面在移动设备上的显示方式以及是否缺少 h1s 等重要页面元素。
  • 所有主要类别页面的页面审查. 在电子商务方面,通常很难用文本填充产品页面。 为了解决这个问题,我们喜欢构建强大的类别页面,我们可以用 SEO 元素填充这些页面。
  • 所有渠道数据和分析基准. 这对于查看所有渠道至关重要,而不仅仅是有机渠道。 企业主在迁移过程中放慢甚至停止营销的情况并不少见——忘记提及它。 这不是必需的,但它确实会发生,并且会在迁移后对您的流量产生不利影响。
  • 风险评估和事先培训. 了解这一点有助于我们最大限度地减少迁移可能对现在管理不同商店界面的员工或管理员产生的任何影响。 我们经常在测试站点上提供培训,让用户熟悉界面并帮助确保顺利迁移。

迁移后,我们再次处理相同的列表。 我们重新抓取,现在对抓取速度没有限制,并开始完成我们的优化过程。

从长远来看,选择一个灵活的平台

如今,网上商店随处可见,但许多店主都犯了同样的常见错误:在平台需求方面短视。

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WooCommerce 为我们提供的 SEO 机会——以及添加会员和订阅的灵活性,以及​​许多其他可用的 WordPress 插件——意味着我们的客户保留率非常高,因为我们始终可以提供与客户一起成长的具有成本效益的解决方案。

店主对搜索引擎友好的实用指南

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