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Longreads 是一个致力于世界上最好的故事讲述的在线出版物。

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现在,除了购买会员资格外,Longreads 的支持者还可以通过购买手提包、帽子、衬衫等来彰显他们的忠诚度——Longreads 最近推出了一家由 WooCommerce 和 Printful 提供支持的商品商店。

使用 Printful 和 WooCommerce 构建 Longreads 商店

他们如何能够在有限的时间内经营一家电子商务商店? 设置起来容易吗? 他们从销售税和反欺诈方面学到了什么? 继续阅读这些答案以及更多信息。

支持会员制独立新闻 商品

自 2009 年成立以来,Longreads 一直由支持者会员提供支持。 没有资金支持,高质量的写作和深度新闻就无法生存,会员资格允许粉丝直接为 Longreads 的故事基金捐款。

店面的目标是一种新的、不同的、独特的贡献方式:商品。

“我们想创造一条途径,让支持者可以从身体上得到一些东西,并帮助我们在现实世界中传播我们的品牌。” – Kjell Reigstad,Longreads 艺术总监

该店面于2018年6月推出。

产品定价是为了有意将利润保持在低端,但所有利润都直接进入故事基金,以帮助支付原创新闻、短篇小说以及世界上最好的作家和出版商的独家文章和书籍摘录。

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多亏了 Printful,商品商店的梦想变成了现实

对于 Longreads 来说,添加店面并不是一个全新的想法。

2018 年初,该团队正在开展一些成员外展工作。 他们创建的电子邮件和登录页面包含一些典型的 Longreads 短语: 从不转向视频. 阅读更多。 我们(心脏)事实核查员。 他们发现自己希望他们能 穿 他们的一些最爱。

如果他们喜欢这个概念,也许 Longreads 的支持者也会喜欢?

我们曾一度想出售 Longreads 商品,但似乎需要大量工作才能打印所有的东西,弄清楚它从哪里发货,并建立一家商店。 我们不想在日常管理商店方面增加太多开销。

挑战在于团队既没有时间处理履行,也没有资金来打印大多数赃物公司所需的最低数量。 在他们发现 Printful 之前,这个想法一直被搁置:

“Printful 可以让我们将这么多东西交给其他人,并以很少的前期成本经营一家商品商店。”

就这样,梦想变成了现实。 确信他们可以建立一个主要自行经营的商品店,商店建设开始了。

将 Longreads 品牌转化为电子商务

Kjell 的任务是设计与成熟的 Longreads 品牌和精神相匹配的商业体验。

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总体布局和美学是 Longreads 主站点的一个分支,该站点一直是关于空白、简单的排版和有限的颜色——没有什么可以分散阅读体验的注意力。 Kjell 从未用这些设计元素设计过一家商店,他说这是一次有趣的冒险。

商店干净简洁,站点和商店之间的过渡通过各自的导航菜单无缝切换,并且两个属性中出现相同的字体和样式。

凯尔选择了 独立出版商 2 作为网站的主题,他将其改编为商业准备:

“我加入并开始定制 IP2 将这个专为博客打造的主题变成商店并不难。 我在自定义 CSS 框中进行了大部分调整。”

浏览体验的一个显着特征和基石是“按短语购物”功能:

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按短语购物 - Longreads 商店的一个简洁功能
“按短语购物”——Longreads 商店的一个简洁功能

这家商店尊重 Longreads 对文字的热爱,感觉与阅读文章和浏览主站点的体验非常相似。 最好的品牌一致性!

大多数商品都基于这些短语,但也有一些印刷品具有多年来出现在故事​​中的定制艺术品以及徽标帽。 该团队计划添加更多项目并轮换旧项目以保持新鲜感。

使用 WooCommerce 构建 Longreads 商店

人们喜欢 WooCommerce 的一件事是它的灵活性。 对于那些已经熟悉 WordPress 的人来说,设置 WooCommerce 就像添加免费插件和配置基本设置一样简单。

WooCommerce 为 Longreads 商店以及一些其他扩展和服务提供支持:

  • WordPress.com/business plan 托管。 (您知道 WordPress.com 商业计划允许您上传插件吗?未来就是现在!)
  • Jetpack 用于安全、垃圾邮件防护、洞察、备份等。
  • WooCommerce 为 WordPress 启用电子商务。
  • 用于支付的条纹,内置于 WooCommerce 核心。
  • Printful 用于商品印刷和履行。
  • TaxJar 用于在结帐时计算和收取销售税。
  • WooCommerce 的反欺诈识别欺诈订单尝试并提醒团队。

为简单起见,Kjell 决定将商店设置为与 longreads.com 不同的 WordPress 站点,团队使用 Jetpack 进行站点管理:

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“Longreads 网站庞大而复杂,运行着自己的自定义主题。 我们希望快速实现店面,而不会弄乱它。 因此,我们建立了一个全新的站点,但使用 Jetpack 使它们易于管理。”

Jetpack manage 让站点管理更轻松

从开始到推出商店建设大约需要六周时间,大部分设计和开发工作都进入了主题。 集成和 Printful 连接快速简单。

主要经验教训:税收和反欺诈

Kjell 在商店建设过程中遇到的未知数之一是税收计算:

“我看到 WooCommerce Services 可以产生税收,但后来意识到因为我们有多个联系,我们必须在多个州征税。 我做了一些挖掘,发现 TaxJar 扩展可以处理这个问题。”

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随着最近美国销售税法的变化,在线卖家现在需要在任何有“联系”的地方征收销售税。 幸运的是,有一些工具可以让这更容易! TaxJar 扩展计算正确的销售税并自动添加到欠款中。 详细了解如何计算销售税。

商店开始运营后,Kjell 注意到一些与他有关的欺诈交易:

“这真的很烦人。 我们有大约五次欺诈性订单尝试,地址明显是虚假的。 他们都失败了,因为付款没有通过,但这让我很紧张,因为如果他们通过了,他们就会去 Printful,我们将承担这些费用。”

他研究了商店保护选项并选择了 WooCommerce 推荐的 WooCommerce 反欺诈。 这两项服务都允许您为首次购买设置规则(例如,帐单所在国家/地区与其 IP 地址不匹配)以对订单进行评分并搁置有风险的订单。

这让团队高枕无忧,并防止了诸如拒付之类的麻烦和代价高昂的问题。 详细了解退款以及如何为您的 WooCommerce 商店防止退款。

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Kjell Reigstad,Longreads 艺术总监

自推出以来进展如何? 商店管理并不过分耗时:Kjell 扫描订单通知,并且每隔一两天扫描一次,但除此之外,它会自行运行。

“在大多数情况下,我们的假设是正确的! 人们下订单,它会自动发送到 Printful,然后自动发货——我们不需要做任何事情。 时不时有一些小事要处理, 但绝大多数订单都是刚刚发生的,这让我们能够专注于我们最擅长的事情:在网络上发布和策划最好的故事讲述。”

提高商店(和品牌)的知名度

将商店作为知名品牌推出的好处之一是您的产品拥有固定的受众。 Longreads 就是这种情况。

大多数可发现性是通过他们现有的电子邮件营销中的功能——包括每周精选的周五长篇阅读清单、每日编辑精选摘要和每月书评——以及 Twitter 上的。

每次我们发送每周电子邮件时,我们都会立即获得购买。 我们已经有了观众真的很有帮助!

查看由 MailChimp 提供支持的 Longreads 通讯之一的示例。 他们的粉丝的反馈非常积极,并在社交媒体上引起了一些热烈的参与,甚至有一些支持者 提供他们自己的巧妙修改

Longreads 也在 Instagram 上,他们的支持者也在分享产品的图片。 Kjell 计划在未来尝试使用 Instagram 产品标签。

想在袖子上穿一些 Longreads 吗?

前往 The Longreads 商店,在点商品上给自己一些社论。 如果您的 WordPress 网站有追随者,请考虑使用 WooCommerce 和 Printful 添加一个赃物商店,为您的追随者提供一种展示忠诚度的全新方式。

将您的 WooCommerce 商店与 Printful 连接以实现自动打印执行

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