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在注意力持续时间有限且竞争激烈的旺季,智能优化商店的登录页面是让您的商店获得优势的一种方式。

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如果购物者有两秒钟的时间在主页繁忙的商店和具有完全符合他们需求的目标页面的商店之间进行选择,那么, 那一页可能会让一切变得不同.

在这篇文章中,我们将了解什么是着陆页,如何针对假日购物者优化它们,并探索一些您可能需要的新页面,以便将更多点击转化为可靠的销售。

为什么你需要考虑登陆页面

登陆页面并不是在眨眼之间将所有访问者变成客户的神奇事物。 这些页面与您商店中的其他页面有两个很大的不同:

  1. 登陆页面是那些 购物者最常通过搜索到达(或“登陆”)和/或
  2. 你通常有 这些页面的特定目标或目的, 前任。 展示具体内容,说明单品的好处等等。

正如我们在上一篇文章中所解释的,登陆页面实际上几乎可以是您商店中的任何现有页面。 因为搜索引擎可以并且确实会向搜索者推荐您的所有页面, 即使您最不起眼的页面也可能是访问者对您商店的第一印象.

只要可以通过搜索找到,几乎任何东西都可以是登录页面。
只要可以通过搜索找到,几乎任何东西都可以是登录页面。

因此,如果您商店中的特定页面比其他页面更可能是购物者开始旅程的地方,或者如果您正在 故意地 通过特定页面向您的产品和品牌介绍新客户,优化它以获得最佳效果是有意义的。

让我们谈谈您应该在假期期间进行哪些优化。

如何为假日购物者优化现有的着陆页

您现在应该意识到的是:新客户可以在您的主页上与您见面,就像他们可以在特定产品页面或特殊的“在我们的假日促销中节省 30%”页面一样容易。

不过,您没有理由浪费时间评估和更新商店中的每一页。 反而, 想想你的网页 宽广地 并提出以下问题:

  • 每个页面都有号召性用语吗? 对于产品页面,这很简单——“加入购物车”是您的行动号召。 对于其他人,可能是“阅读本文”或“联系我们寻求帮助”。 考虑一下购物者是否会理解您希望他们下一步做什么。
  • 号召性用语是否明显? 您的“添加到购物车”按钮是否足够大? 您是否有需要的链接(例如“联系我们”是否链接到表格或电子邮件地址)? 你的文字引人注目吗?
  • 每个页面都为您的客户服务吗? 如果一个页面可以帮助您在搜索中获得良好的排名,但无法将访问者引导至产品或服务,那么它并没有真正为最重要的人服务。
  • 如果购物者从一个页面开始,他们是否可以轻松地转到另一个页面? 查看您的主导航(它应该出现在每个页面上,可能在结帐过程中除外)、面包屑链接和页脚。
  • 购物者可以轻松“重新开始”吗? 这意味着链接回您的主页、“主页”链接,甚至是搜索框的可访问性。

对于某些页面,这些问题的答案将是“是的,肯定的”,而其他页面可能会让您暂停。 您很可能会发现自己在流行但不用于直接销售产品的页面上添加了一些链接和号召性用语。

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如果您想确切了解哪些页面在您的商店中获得的流量最多,请将您的商店与 Google Analytics 集成,并使用他们的报告来探索您商店的活动。

您可以在这个假期使用的新登陆页面的四个想法

当然,您现有的页面可能并不总是削减它。 有时您可能需要特殊页面来迎接购物者、展示新商品或优惠,或者只是向特定受众解释您的品牌。

以下是您可能会考虑为假日购物季创建的一些基本目标网页,以及它们如何帮助您将更多好奇的点击转化为销售。

1. 使用临时假日登陆页面欢迎假日购物者

我们在之前的文章中解释了如何改进和优化商店的主页以获得更好的结果。 但在假期期间,主页可能不是您希望购物者开始旅程的地方。

一个想法是创建一个登陆页面,您可以在其中策划与假日购物者相关的所有内容——值得送礼的产品、优惠券代码、销售信息、运输截止日期等。 这会将所有这些原本分散的信息收集到一个地方——一个简单的起点。

现在, 暂时用指向此页面的链接替换指向您主页的关键入站链接. 这可能意味着编辑社交媒体资料中的链接、电子邮件模板中的静态链接等等。

我们的想法是在此处发送可能是假日流量的内容,而不是您的主页。 如果购物者访问此页面,他们将看到有针对性的相关优惠和精选的您最好的产品……这可能使他们更有可能购买。

2. 使用页面为您的假期活动建立电子邮件列表

如果您注册了我们的 WooCommerce 和朋友假期提示电子邮件,您可能是通过我们的登录页面注册的。

我们使用登陆页面来鼓励那些使用 WooCommerce 进行销售的人注册为期 4 周的教育电子邮件。 登陆页面可通过发送给我们的 WooCommerce 客户列表的电子邮件访问,并在短时间内从我们的主页链接。

WooCommerce 和朋友假期提示登陆页面
WooCommerce 和朋友假期提示登陆页面

您可以这样做来收集您自己的电子邮件列表的注册. 想要发送优惠券? 只是打算炫耀新产品? 任何方法都可以。

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如果您将 MailChimp 与 WooCommerce 一起使用(我们是!),您可以使用 MailChimp 的表单生成器来创建嵌入到新 WordPress 页面中的注册表单代码。 你甚至不需要让它看起来很花哨——只要让表单工作。

一个提示: 确保客户知道 为什么 他们应该注册电子邮件. 我们试图解释我们要发送的内容,以及这些电子邮件(以及我们链接到的博客文章)是给谁的。 对你来说,这可能意味着说“注册以接收独家优惠”,甚至特别说“电子邮件订阅者将在黑色星期五获得 30% 的优惠券”。

3. 将电子邮件收件人定向到他们真正需要的内容

一旦你有了这些电子邮件订阅者,当然,你希望他们感觉特别。 他们给了你偶尔进入他们的收件箱的特权; 如果您的消息变得平淡或令人讨厌,他们会毫不犹豫地将其删除。

一个让他们对你满意的想法: 为通过电子邮件点击的访问者构建一个(或多个)登录页面,包括 具体的 电子邮件优惠. 例如:

  • 如果您为 BOGO 促销选定的鞋子,请创建并链接到仅显示符合条件的鞋子的页面(这样他们就不必自己弄清楚)。
  • 如果您发送所有炊具 25% 的优惠券,请创建一个带有优惠券代码的登录页面(这减少了购物者在电子邮件中搜索的需要)并包含炊具产品。
  • 只是想推广很棒的节日礼物创意? 将您在电子邮件中提到的所有内容也放在“很棒的节日礼物创意”页面上。

您可以使用 WooCommerce 的简码在任何新页面上列出这些产品。 不同的简码将允许您列出和订购不同的物品,因此请尝试一下,看看您能想出什么。 🙂

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4. 为现有客户创建一个页面——并通过再营销进行推广

正如我们之前提到的,研究表明您的现有客户是最有可能向您购买的客户。 为什么不在假日购物季利用这一点呢?

使用再营销
使用 Facebook 广告或再营销电子邮件吸引过去从您那里购买过商品的购物者。 这个新的登陆页面将他们重新介绍给您。

再营销是将现有购物者带回某些假期购买的好方法. 对于这种方法,您首先要构建一个页面,该页面明确针对已经知道您是谁以及您销售什么的客户。 它可能包含:

  • 某种“欢迎回来”或“再次与我们一起购物”消息
  • 邀请查看新功能(例如产品、计划、订阅……)
  • 退货礼物,例如独家折扣或奖励

设置好页面后,获取 URL 并 开始向已经从您那里购买过产品的客户宣传. 您可以向已经从您那里购买过商品的客户发送电子邮件,或者创建指向它的 Facebook 再营销广告——这只是两个想法。

这个页面背后的想法是 让以前的客户感到被重视 并很高兴再次与您一起购物。 您可能会惊讶于这会对您的销售产生如此大的影响!

如何使用 WooCommerce 创建登录页面

热衷于创建登陆页面? 没问题 – WordPress 的发布能力让这一切变得轻而易举。

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解决这个问题的最好方法是简单地 像往常一样创建一个新页面,通过选择页面 > 添加新的。 为您的页面提供一个自定义 URL 并将其添加到您的导航中(除非您出于某种原因想要隐藏它)。

如果您希望页面具有与您商店的外观或感觉不匹配的自定义设计,您应该考虑创建子主题或与开发人员合作。 但是,请注意:这是 通常 最好创建与您现有主题密切匹配的页面,否则购物者可能会怀疑他们是否在正确的位置!

您只有几秒钟的时间来说服商店的新访客采取行动。 但是要有清晰的语言,有针对性的优惠,也许还有一两个特殊的页面,您可以将他们好奇的点击变成购物车。

我们希望这些提示为您提供了一个明确的行动方针,以便您对新的或现有的目标网页采取行动。 在假期完全开始之前试一试,让我们知道结果如何。

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