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KOL 可以启动您品牌的营销策略吗?

| 5月 5, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 条评论

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您是否正在寻求启动品牌营销策略的帮助? 如果是这样,与 KOL(关键意见领袖)合作可能是您接触目标受众并让您的品牌营销有一个良好开端的最佳选择。

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如果您在过去几年一直关注营销的演变,那么您很可能熟悉影响者营销的概念。 与 KOL 合作类似于网红营销,但 KOL 更像是其行业的思想领袖,而不是为特定产品代言的名人。

KOL 是众所周知的名字,他们对某些行业的看法很重要——与其说他们是知名人士,不如说是因为他们拥有使他们在各自领域成为领导权威的资历、经验和专业知识。

KOL与影响者之间有什么区别?

KOL 是被广泛认为是其特定领域的领先专家的人。 他们通常拥有大量观众,并且以支持某些事业或教授特定技能而闻名。

许多 KOL 都有从他们的追随者中脱颖而出的影响者。 教授专业技能、销售课程或培训教练的 KOL 最终将拥有一部分有影响力的人,他们教授相同的方法或倡导类似的事业。

与 KOL 合作制定您的营销策略可以为您的品牌带来巨大的魅力。 那是因为 KOL 已经是一位知名的、受人尊敬的专家。 除了他们的受众之外,他们还将把他们的权威和信任因素借给你的营销活动。 因此,您的覆盖面将成倍扩大。

另一方面,有影响力的人会产生大量引人入胜的内容,并且往往拥有大量热情的追随者。 他们可能会定期为产品代言,并与品牌合作开展营销活动。 但是,他们不一定是该领域的领先专家。

虽然影响者可以帮助您扩大品牌知名度,但他们不会提供相同水平的专业知识。 当您与公认的行业专家合作时,您的品牌已经获得了强有力的认可。

如何找到并与 KOL 合作

您可以通过在线关注其领先的声音来找到您所在行业的 KOL。 您需要寻找在社交媒体上活跃并拥有活跃受众的 KOL。 您可以将这些领导者与其他有影响力的人区分开来,因为他们是各自领域的专家。

为了与 KOL 合作制定您的品牌营销策略,您需要联系他们。 每个人对于如何联系他们都有不同的偏好。 一些 KOL 在其社交媒体资料上分享联系信息。 其他人在其网站上有与品牌合作的联系信息和条款。

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您可能无法直接与您选择的 KOL 交流。 相反,您可能需要与团队中的某个人合作,以设置您的广告系列及其条款。 另一种选择是聘请有影响力的营销顾问,他可以帮助您审查和选择 KOL。

此外,Influencer.com 等服务可以帮助您找到 KOL 并与之合作。 您需要进行尽职调查才能选择符合 KOL 标准的候选人,但这可能是一种很好的联系方式。

您如何将 KOL 整合到您的营销策略中?

有很多方法可以将 KOL 整合到您的营销策略中。 KOL 可以通过以下方式帮助您建立品牌知名度:

  • 充当您品牌的代言人
  • 审查您的品牌并将其推广给他们的受众
  • 举办产品竞赛和赠品
  • 对您的一个帐户进行社交媒体接管
  • 在他们的博客或社交媒体上展示您的产品
  • 为他们的播客或视频博客采访你

以下是 KOL 如何与品牌合作扩大营销的几个例子。

积分人

Brian Kelly,也被称为 The Points Guy,是使用信用卡积分环游世界的专家。 作为一名 KOL,他的利基是旅行,但更具体地说,是教他的观众在特定信用卡上赚取最大积分的技巧,这样他们就可以在世界各地进行难忘的旅行。

The Points Guy 最近通过 Instagram Stories 与 Citi 合作,帮助他们推广他们的积分信用卡系列。 他的团队成员——他们自己已经成为旅行影响者——在 The Points Guy 的 Instagram 个人资料上的一系列故事中展示了他们最喜欢的花旗银行卡。

关注这一系列故事的观众可以瞥见 The Points Guy 本人认可的一些信用卡。 因此,他们更有可能考虑注册,因为他们信任信息来源。

丹妮尔·沃克

Danielle Walker 是一位厨师、影响者,也是《反对所有谷物》系列食谱的作者。 丹妮尔的利基是古食谱,她的大部分观众不仅对吃古饮食感兴趣。 他们还将食物视为药物,对增强免疫系统感兴趣,并希望通过饮食和生活方式的改变来控制慢性健康状况。

丹妮尔偶尔会与符合她古生活方式的以健康为中心的品牌合作。 在这篇 Instagram 帖子中,她为生产胶原蛋白补充剂的公司 Vital Proteins 举办了赠品活动。

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在这次促销活动中,丹妮尔利用她的健康意识追随者平台来引起人们对她喜爱的品牌的关注。 因为她的追随者相信她是通过饮食控制慢性病的权威——因为丹妮尔自己也患有自身免疫性疾病——他们也更有可能相信她推广的品牌。

艾米波特菲尔德

营销大师 Amy Porterfield 是课程创建者、播客主持人、作家、公众演说家和思想领袖。 她不仅在她的播客中邀请嘉宾; 她还利用自己的社交媒体形象来帮助推广其他有影响力的人的作品。

例如,艾米最近在她的 Instagram 上宣传了 Stu McLaren 的部落课程。

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艾米不仅把她的观众带到了斯图的课程。 她还自己创建了一个奖金模块作为加入的激励。 像 Amy 一样,一些 KOL 将自己的名字用于课程、产品代言、书籍等。

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与 KOL 合作打造您的品牌就像与超级影响者合作。 通过与 KOL 进行深思熟虑的活动,可以成倍地提高您品牌的知名度。

最后一个提示:当您探索营销合作伙伴的选择时,不要忘记与您有兴趣与之合作的领导者建立真正的关系。 与您的 KOL 建立真正、牢固的联系是迈向持久专业关系的宝贵一步,这将超越临时营销活动。

您是否曾与 KOL 合作以提升您的品牌知名度? 你的经历是怎样的? 让我们在评论中知道!

特色图片来自phoelixDE / shutterstock.com

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