模因无处不在。 如果您现在打开任何社交媒体应用程序，我们愿意打赌您会立即遇到一两个。 然而，这些有趣的图形不仅仅是为了笑——如果你知道如何使用它们，它们也可以成为有效的营销工具。
要了解模因并释放其全部营销潜力，重要的是要检查使它们如此易于访问的方面。 一旦我们涵盖了这一点，我们将介绍将它们纳入您的营销计划的四个技巧。
让我们开始吧！
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什么是模因（以及为什么他们获得高参与率）？
根据定义，“模因”是通过符号或实践在特定文化中传播的想法。 尽管互联网和社交媒体帮助它们越来越受欢迎，但它们并不是网络独有的。
网络迷因的构造通常很简单。 它们通常包括图像或其他类型的视觉提示，并结合具有流行文化参考的文本，如下例所示：
但是，如果您在网上花费了足够的时间，您就会知道模因可能具有多层复杂性。 有些很快就烧光了，溅了几天然后消失了：
其他模因具有令人难以置信的长寿，作为“互联网文化”的一部分持续多年。 它们为我们提供了一种有效的方式来分享我们对时事的看法、取笑公众人物等等。
互联网模因模板的简单性也意味着它们高度民主化。 任何人都可以创建一个，它可以成功或失败，这取决于他们选择的信息以及他们是否有一个可以分享的平台。
易于创建和共享使模因成为强大的交流工具。 最重要的是他们往往很幽默，这使得组合成为一个有效的组合。
模因如何融入营销？
模因经常像野火一样传播开来。 如果你花时间在社交媒体上，通常是不可能摆脱流行的。 它们易于复制，使我们所有人都处于流行文化循环中。 但是，这也是您作为营销人员可以利用的东西。
通过正确的营销角度，用户将毫不犹豫地分享您的模因。 这提供了“免费”的宣传，只要你能想出正确的文字和图像组合来吸引你的观众。
作为营销策略的一部分，您可能会在已创建的各种类型的内容中包含模因，例如：
- 您品牌的社交媒体帖子
- 定期安排的电子邮件通讯
- 您公司博客的帖子
不幸的是，有很多企业和品牌只是没有“得到”模因。 他们制作病毒式内容的尝试有时会让人觉得太努力了，以至于显得不相关。
但是，您可以避免落入那个陷阱。 基于模因的营销需要相当多的策略才能成功，但通过一些仔细的计划，它可以帮助你的品牌出现在你的观众面前。
在营销计划中使用模因的 4 个技巧
创造引人入胜、高度市场化的模因的很大一部分依赖于对流行文化的广泛了解。 但是，除此之外，您还可以采取几个可行的步骤来使该策略适用于您的品牌。 我们在下面考虑了其中的四个。
1.使用适合您品牌形象的模因
并非所有模因都适合所有类型的业务。 您用于营销的那些必须至少与您的品牌相关。 为此，他们应至少满足以下三个标准之一：
- 流行文化参考针对您的品牌受众
- 文本引用与您的业务相关的事件或新闻
- 内容取笑您的竞争对手（或您自己的公司）
尤其是温迪，以其尖刻的社交媒体回复而闻名。 这意味着这个模因完全符合第二个标准：
创建和分享与您的业务没有任何关系的模因可能会导致一些参与度。 但是，它对提高您的品牌知名度或增加转化率没有任何作用，这使其成为一种相对较差的营销策略。
2. 对最近的事件或热门话题做出反应
笑话都是关于时间的，在大多数情况下，模因也是如此。 抛开几个经典例子不谈，趁热打铁（或者更确切地说，分享）很重要。
考虑我们在本文前面使用的 Kanye West 示例。 这个模因是对 2009 年 MTV 视频音乐奖的参考。 虽然那些记得激发它的事件的人可能仍然觉得它很有趣，但它不会像十年前那样引起那么多的参与。
如果您及时了解新闻，您可能会发现很多机会来创建或调整模因以满足您的营销需求。 这一切都与创造力和寻找有趣的角度有关。
此外，您会注意到某些图像在短时间内变得非常流行。 目前，这种“女人对猫大喊大叫”的表情包特别流行：
人们已经开始使用自己的文本对其进行自定义并重新共享。 你也可以这样做，加入一些与你的品牌相关的信息。 然而，跳上每一个模因潮流并不是一个可靠的策略。
流行的模因以惊人的频率出现和消失。 你总是冒着参加聚会太晚的风险，看起来你已经落后于时代了。
3. 与围绕您的品牌创建模因的用户互动
有时，是您自己的用户会创建模因，您可以使用这些模因来将注意力集中在您的品牌上。 以 Barkbox 为例：
他们在社交媒体页面上分享了这个用户生成的模因。 这种策略之所以奏效有几个原因：
- Barkbox 标记了原始海报，并在应有的地方给予赞扬。
- 模因符合他们的品牌声音，往往非常轻松。
- 该图像迎合了他们的目标受众（狗主人）。
如果您要分享用户创建的表情包来招揽生意，那么提供归因是一种很好的方式。 另外，它向其他人发出信号，如果他们接受挑战，他们也可以获得大喊大叫。
这可能会鼓励更多的追随者为您的品牌生成模因，从而产生营销内容。 然而，再一次，你想对你分享的那些挑剔。 质量比数量更能让你走得更远。
4. 不要太努力
尝试“太努力”可能是品牌在基于 meme 的营销中遇到的最常见的陷阱。 这通常涉及：
- 创建和分享有趣的模因
- 一直用新的模因向您的追随者发送垃圾邮件
- 不了解特定模因模板的工作原理
第一个方面通常是最困难的，因为被认为“有趣”的东西可能非常主观。 如果您想稳妥行事，通过在您的团队中运行模因来“测试”您的模因始终是明智之举。
在许多情况下，最好谨慎使用 meme 营销。 保存这些帖子，以备您绝对确定自己有一些机智并参与管道时使用。 这样，您就不会向您的追随者发送垃圾邮件。 另外，当您分享此类内容时，您会感到非常惊喜。
最后，如果您要重用流行的 meme 模板，请确保您知道最终结果应该是什么样子。 您与图像配对的文本应反映原始内容。 否则，你最终可能会出现在循环之外，就像这个不幸的例子：
“成功小子”的形象通常与描述某种小胜利的文字一起使用，例如“上班迟到——老板甚至更晚”。 上面的例子是“拜托！ 关上你身后的门”与原始模板不匹配，使创作者看起来过于努力以成为时尚。
结论
模因是视觉提示与流行文化速记的精确组合，可产生有趣的病毒式帖子。 了解这种组合的工作原理可以帮助您为营销策略增添趣味。
如果您想将模因用作营销计划的一部分，请记住以下四个提示：
- 使用符合您的品牌形象的模因。
- 对最近发生的事件或热门话题做出反应。
- 与围绕您的品牌创建模因的用户互动。
- 不要太努力。
您对如何将模因用作营销计划的一部分有任何疑问吗？ 在下面的评论部分询问！
Darya Sarakouskaya / shutterstock.com 的文章图片缩略图
