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什么是模因? 另外,基于模因的营销计划的简单指南

by | May 8, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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模因无处不在。 如果您现在打开任何社交媒体应用程序,我们愿意打赌您会立即遇到一两个。 然而,这些有趣的图形不仅仅是为了笑——如果你知道如何使用它们,它们也可以成为有效的营销工具。

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要了解模因并释放其全部营销潜力,重要的是要检查使它们如此易于访问的方面。 一旦我们涵盖了这一点,我们将介绍将它们纳入您的营销计划的四个技巧。

让我们开始吧!

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什么是模因(以及为什么他们获得高参与率)?

根据定义,“模因”是通过符号或实践在特定文化中传播的想法。 尽管互联网和社交媒体帮助它们越来越受欢迎,但它们并不是网络独有的。

网络迷因的构造通常很简单。 它们通常包括图像或其他类型的视觉提示,并结合具有流行文化参考的文本,如下例所示:

引用指环王的模因示例。

但是,如果您在网上花费了足够的时间,您就会知道模因可能具有多层复杂性。 有些很快就烧光了,溅了几天然后消失了:

引用 Kanye West 的模因。

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其他模因具有令人难以置信的长寿,作为“互联网文化”的一部分持续多年。 它们为我们提供了一种有效的方式来分享我们对时事的看法、取笑公众人物等等。

互联网模因模板的简单性也意味着它们高度民主化。 任何人都可以创建一个,它可以成功或失败,这取决于他们选择的信息以及他们是否有一个可以分享的平台。

易于创建和共享使模因成为强大的交流工具。 最重要的是他们往往很幽默,这使得组合成为一个有效的组合。

模因如何融入营销?

模因经常像野火一样传播开来。 如果你花时间在社交媒体上,通常是不可能摆脱流行的。 它们易于复制,使我们所有人都处于流行文化循环中。 但是,这也是您作为营销人员可以利用的东西。

通过正确的营销角度,用户将毫不犹豫地分享您的模因。 这提供了“免费”的宣传,只要你能想出正确的文字和图像组合来吸引你的观众。

作为营销策略的一部分,您可能会在已创建的各种类型的内容中包含模因,例如:

  • 您品牌的社交媒体帖子
  • 定期安排的电子邮件通讯
  • 您公司博客的帖子

不幸的是,有很多企业和品牌只是没有“得到”模因。 他们制作病毒式内容的尝试有时会让人觉得太努力了,以至于显得不相关。

但是,您可以避免落入那个陷阱。 基于模因的营销需要相当多的策略才能成功,但通过一些仔细的计划,它可以帮助你的品牌出现在你的观众面前。

在营销计划中使用模因的 4 个技巧

创造引人入胜、高度市场化的模因的很大一部分依赖于对流行文化的广泛了解。 但是,除此之外,您还可以采取几个可行的步骤来使该策略适用于您的品牌。 我们在下面考虑了其中的四个。

1.使用适合您品牌形象的模因

并非所有模因都适合所有类型的业务。 您用于营销的那些必须至少与您的品牌相关。 为此,他们应至少满足以下三个标准之一:

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  1. 流行文化参考针对您的品牌受众
  2. 文本引用与您的业务相关的事件或新闻
  3. 内容取笑您的竞争对手(或您自己的公司)

尤其是温迪,以其尖刻的社交媒体回复而闻名。 这意味着这个模因完全符合第二个标准:

引用海绵宝宝的温迪模因。

创建和分享与您的业务没有任何关系的模因可能会导致一些参与度。 但是,它对提高您的品牌知名度或增加转化率没有任何作用,这使其成为一种相对较差的营销策略。

2. 对最近的事件或热门话题做出反应

笑话都是关于时间的,在大多数情况下,模因也是如此。 抛开几个经典例子不谈,趁热打铁(或者更确切地说,分享)很重要。

考虑我们在本文前面使用的 Kanye West 示例。 这个模因是对 2009 年 MTV 视频音乐奖的参考。 虽然那些记得激发它的事件的人可能仍然觉得它很有趣,但它不会像十年前那样引起那么多的参与。

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如果您及时了解新闻,您可能会发现很多机会来创建或调整模因以满足您的营销需求。 这一切都与创造力和寻找有趣的角度有关。

此外,您会注意到某些图像在短时间内变得非常流行。 目前,这种“女人对猫大喊大叫”的表情包特别流行:

这

人们已经开始使用自己的文本对其进行自定义并重新共享。 你也可以这样做,加入一些与你的品牌相关的信息。 然而,跳上每一个模因潮流并不是一个可靠的策略。

流行的模因以惊人的频率出现和消失。 你总是冒着参加聚会太晚的风险,看起来你已经落后于时代了。

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3. 与围绕您的品牌创建模因的用户互动

有时,是您自己的用户会创建模因,您可以使用这些模因来将注意力集中在您的品牌上。 以 Barkbox 为例:

这

他们在社交媒体页面上分享了这个用户生成的模因。 这种策略之所以奏效有几个原因:

  • Barkbox 标记了原始海报,并在应有的地方给予赞扬。
  • 模因符合他们的品牌声音,往往非常轻松。
  • 该图像迎合了他们的目标受众(狗主人)。

如果您要分享用户创建的表情包来招揽生意,那么提供归因是一种很好的方式。 另外,它向其他人发出信号,如果他们接受挑战,他们也可以获得大喊大叫。

这可能会鼓励更多的追随者为您的品牌生成模因,从而产生营销内容。 然而,再一次,你想对你分享的那些挑剔。 质量比数量更能让你走得更远。

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4. 不要太努力

尝试“太努力”可能是品牌在基于 meme 的营销中遇到的最常见的陷阱。 这通常涉及:

  • 创建和分享有趣的模因
  • 一直用新的模因向您的追随者发送垃圾邮件
  • 不了解特定模因模板的工作原理

第一个方面通常是最困难的,因为被认为“有趣”的东西可能非常主观。 如果您想稳妥行事,通过在您的团队中运行模因来“测试”您的模因始终是明智之举。

在许多情况下,最好谨慎使用 meme 营销。 保存这些帖子,以备您绝对确定自己有一些机智并参与管道时使用。 这样,您就不会向您的追随者发送垃圾邮件。 另外,当您分享此类内容时,您会感到非常惊喜。

最后,如果您要重用流行的 meme 模板,请确保您知道最终结果应该是什么样子。 您与图像配对的文本应反映原始内容。 否则,你最终可能会出现在循环之外,就像这个不幸的例子:

一种

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“成功小子”的形象通常与描述某种小胜利的文字一起使用,例如“上班迟到——老板甚至更晚”。 上面的例子是“拜托! 关上你身后的门”与原始模板不匹配,使创作者看起来过于努力以成为时尚。

结论

模因是视觉提示与流行文化速记的精确组合,可产生有趣的病毒式帖子。 了解这种组合的工作原理可以帮助您为营销策略增添趣味。

如果您想将模因用作营销计划的一部分,请记住以下四个提示:

  1. 使用符合您的品牌形象的模因。
  2. 对最近发生的事件或热门话题做出反应。
  3. 与围绕您的品牌创建模因的用户互动。
  4. 不要太努力。

您对如何将模因用作营销计划的一部分有任何疑问吗? 在下面的评论部分询问!

Darya Sarakouskaya / shutterstock.com 的文章图片缩略图

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