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什么是媒体工具包? (以及如何创建一个)

by | May 10, 2022 | Divi主题使用教程 | 0 comments

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如果您在网络上花费了足够的时间,您可能已经注意到某些网站的页面专门用于“媒体工具包”。 如果您有自己的品牌,甚至可能会被记者或潜在的促销合作伙伴要求提供。 然而,术语 能够 让一些人感到有些困惑。

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在这篇文章中,我们将向您介绍媒体工具包以及为什么您可能需要一个用于您的博客或商业网站的工具包。 然后,我们将分享创建您的功能时要包含的六个重要功能。

让我们开始吧!

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什么是媒体工具包?

媒体工具包是有关您的品牌的信息的集合。 它包括关键详细信息,例如关于部分、联系渠道、品牌统计数据等,让访问者全面了解您的使命、您必须提供的内容以及用户应该关心您的产品或服务的原因。

传统上,媒体工具包被记者和其他内容创建者用来撰写有关您的品牌的文章,而无需直接与您联系。 但是,它们也有助于与有影响力的人和其他希望宣传其产品或服务的品牌建立合作伙伴关系。

在您的网站上包含媒体工具包的主要好处是您不必针对您的品牌提出太多问题,从而腾出时间来完成其他任务。 想要展示您的品牌的内容创建者无需询问您的品牌是如何开始的或您将推出哪些新优惠,他们可以在您的媒体工具包中获得他们需要的答案。

此外,它还向潜在合作伙伴表明,您愿意与社交媒体影响者、博主和其他可以推广您的品牌的人合作。 这使它成为一种高效、低成本的在网络上营销自己的方法。

您应该如何格式化和共享您的媒体工具包?

媒体工具包格式差异很大。 有些人将他们的信息放在项目符号列表中,而其他人则制作设计精美的图形和精心制作的多页文档。 我们将在本文中向您展示一些示例。 最适合您的格式取决于您自己的品味、品牌基调以及您需要传达多少信息。

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如果您倾向于后一种极端,则可以在线获得几种媒体工具包模板。 Canva 等设计工具免费提供它们,而其他网站共享其模板以换取您的电子邮件地址。

创建媒体工具包后,您还需要将其提供给需要它的人。 有很多方法可以与感兴趣的各方共享您的媒体工具包。 一些常见的方法包括:

  • 在您的网站页面上包含您的媒体工具包,例如您的联系页面、服务页面或专用的媒体工具包页面。
  • 添加链接以将媒体工具包下载为 PDF。
  • 应要求提供您的媒体资料包的副本。

上述方法也可以组合使用,没有一种方法适合每个站点。 如果您想减少记者和影响者提出的问题,最好让您的媒体工具包易于在线访问。 但是,如果您想在交出所有信息之前筛选潜在合作伙伴,请有影响力的人通过电子邮件向您发送您的套件会更好。

如何创建媒体工具包(包括 6 个关键组件)

无论您选择将其保存在何处或如何格式化,确保您的媒体工具包中包含有价值的信息至关重要。 我们在下面探讨的六个组件是一个很好的起点。

1. 分享您的品牌故事以吸引读者和赞助商

无论您是希望吸引记者还是有影响力的人,“关于”部分都是任何媒体工具包的关键。 这为作家提供了与您的品牌分享的关键细节,并为潜在合作伙伴提供了信息,以帮助他们决定您是否可以做出明智的匹配:

媒体工具包关于部分,包括有关品牌目标受众的信息。

Virginia Fynes 的 Fynes Designs 媒体工具包的 About 部分。

您会希望本节内容丰富、引人入胜且简明扼要。 撰写引人入胜的“关于”部分是关于分享最有趣的细节,而不是关于您如何创建博客或公司的细枝末节。 指出你的一些高点,然后通过展示你的个性吸引读者。

2.为个人风格提供一些高分辨率图像

在您的媒体工具包中共享图像有两个目的。 首先,这是在不占用太多空间的情况下为页面添加真实感的好方法。 大头照、您网站关键页面的一些屏幕截图或效果最好的帖子,以及您的产品或服务的图片都是明智的选择:

一个媒体工具包,其中包含博客所有者的显眼个人照片。

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来自 The Coffee Mom 博客媒体工具包的图片。

此外,这些图片对于希望为您的品牌撰写特色的任何人都非常有用。 这样,他们就可以访问他们有权使用的照片,而无需与您联系。 此外,您可以通过预先选择可接受的图像来塑造您的品牌在网上的形象。

确保您提供的任何可共享元素都是高质量的——您想把自己最好的一面展现出来。 如果您担心高分辨率图像会占用您网站上的大量空间,请考虑通过下载或请求提供它们。

3. 展示统计数据以展示您品牌的成功

在寻找合作品牌时,显示高流量和用户参与度的统计数据可能会吸引有影响力的人。 结合来自 Google Analytics、Facebook Insights 和其他类似来源的数据可以证明您为什么会成为理想的合作伙伴:

来自 The Entrepreneur 媒体工具包的统计数据。

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它们对于在有关您的品牌创建的任何内容中展示您的成功也很有价值。 作家可以引用您的统计数据来提高您在行业或利基市场的权威。

4. 将推荐信作为社会证明

虽然在构建媒体工具包时绝对不是必需的,但推荐信可以派上用场。 记者可以使用它们在他们的文章中加入来自满意客户的报价,例如:

已发表文章的推荐和引用列表。

Ren Behan 的美食博客媒体工具包中的推荐信。

他们还通过展示您的受众对您的品牌的满意度来提供一些社会证明。 对于有影响力的人来说,这表明如果他们选择与您合作,您可以成为一个有利可图的合作伙伴。

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5. 发布您的赞助指南以淘汰不合适的人选

尽管媒体工具包最初旨在为希望创建具有特定品牌的内容的作者提供关键信息,但它们也已成为影响者的重要资源。 越来越多的社交媒体和基于博客的推广者正在成为一个关键的营销渠道。

也就是说,您可能不想只赞助网络上的任何人。 包括您的赞助指南可以帮助阻止不适合的影响者向您提出品牌交易:

GoodReads 作者指南。

您可能想要纳入的一些信息包括您希望影响者多久发布一次有关您的品牌的信息、您愿意为什么样的内容付费以及您的目标受众是谁。

6.包括您的联系信息,以便作家和影响者可以取得联系

虽然媒体工具包可以完成作家或影响者与您联系时通常会发生的大部分工作,但在某些情况下,与他们取得联系仍然很重要。 确保在媒体工具包中包含吸引注意力的最佳方法:

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用于广告和合作伙伴关系的 Jo 博客联系部分。

如果您希望将合作伙伴关系和与媒体相关的查询发送到特定的电子邮件地址或通过特定的联系表格,这一点尤其重要。 联系信息还使作家有机会要求获得高分辨率图像或更广泛的采访,并使有影响力的人能够发送品牌交易宣传。

包括您的社交媒体渠道也是明智之举——至少是最受欢迎的。 作家和影响者可以与他人分享这些链接,以帮助您以自己的方式发送更多流量。

结论

媒体工具包对某些人来说似乎是多余的。 但是,这可能是一种简单的方法,可以为您的网站和土地赞助带来更多流量,而您无需付出任何努力。 您还可以在某种程度上控制您的品牌在整个网络上的关键方面,这有助于提供异地以及场外的一致性。

这篇文章介绍了创建您自己的媒体工具包的六个核心组件:

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  1. 分享您的品牌故事以吸引读者和赞助商。
  2. 提供一些个人风格的高分辨率图像。
  3. 提供统计数据以展示您品牌的成功。
  4. 将推荐信作为社会证明。
  5. 发布您的赞助指南以消除不良行为。
  6. 包括您的联系信息,以便作家和影响者取得联系。

您对媒体工具包或包含在您的工具包中的内容有任何疑问吗? 在下面的评论部分询问!

文章缩略图 图片 aurielaki / shutterstock.com

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